【魔镜洞察】2024年美妆行业流行趋势洞察

Moojing Market Intelligence2024美妆行业流行趋势洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2025年5月魔镜洞察：mktindex.com2取数规则说明： • 数据时间范围：2023年1月—2024年12月• 数据平台：电商平台：淘天、京东、抖音；社媒平台：微博、抖音、小红书；平台类目淘天美容护肤/美体/精油>面部护理套装美容护肤/美体/精油>乳液/面霜美容护肤/美体/精油>面膜（新）美容护肤/美体/精油>化妆水/爽肤水美容护肤/美体/精油>洁面美容护肤/美体/精油>眼部护理（新）美容护肤/美体/精油>卸妆美容护肤/美体/精油>男士面部护理美容护肤/美体/精油>T区护理（新）美容护肤/美体/精油>唇部护理（新）美容护肤/美体/精油>面部磨砂/去角质美容护肤/美体/精油>面部按摩霜美容护肤/美体/精油>旅行装/体验装美容护肤/美体/精油>防晒（新）美容护肤/美体/精油>面部精华（新）美容护肤/美体/精油>颈部护理京东美妆护肤>面部护肤美妆护肤>男士面部护肤抖音美容护肤美容护肤彩妆香水美妆工具平台类目淘天彩妆/香水/美妆工具京东美妆护肤>香水彩妆美妆护肤>美妆工具抖音彩妆/香水/美妆工具平台类目淘天医疗器械>伤口敷料京东医疗保健>保健器械>医用美护抖音医疗器械>医用敷料平台类目淘天婴童用品>婴童护肤京东母婴>婴童洗护>婴童护肤抖音婴童用品>宝宝护肤婴童护肤医用敷料ContentsContents目录行业扫描01细分概念0203 流行趋势Part1Part1 美妆行业扫描魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察线上行业扫描 | 护肤彩妆增速放缓，婴童护肤及医用敷料表现优异5美容护肤 — 2024年销售额2870亿元，同比+7.9%05101520253001002003004005002023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11千万亿销售额销量彩妆香水美妆工具 — 2024年销售额1159亿元，同比+11.9%051015202503060901201502023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11千万亿销售额销量00.511.522.504812162023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11千万亿销售额销量020040060001234562023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11万亿销售额销量婴童护肤 — 2024年销售额107亿元，同比+30.4%医用敷料 — 2024年销售额39亿元，同比+35.0%魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•从社媒平台看美妆行业消费人群变化，可以归结为四个方面：1. 以学生党为代表的年轻Z世代群体，他们关注产品的成分和功效且经过市场教育和普及对各种成分有一定的了解，热爱为喜欢的联名买单，通过美妆产品获取情绪满足；2. 中老年及银发群体，有钱有闲，通过短视频学习美妆知识，是潜在的消费群体；3. 男性美妆产品，虽体量小，但是连续多年增速超越女性；4. 90后高知父母，精细化育儿观念深入人心，在宝宝护肤品上投入高额成本。2024年 社媒平台关注“美妆”产品的人群分析（声量及同比增速）美妆消费人群 | 四大人群属性各有不同，锚准人群打造优质产品即可抓住机遇6学生党中老年群体新手成熟女性博主男人/男生情侣人群皮肤敏感人群少女懒人群体养生人群熬夜人群小月龄宝宝宝妈带娃群体环保人群亲子幼儿单身人群宅男宅女高中生-50%0%50%100%150%200%250%0 20 40 60 80 100 120 140 160 2024年 美妆消费群体的整体变化趋势总结1. 年轻化与Z世代95后、00后成为消费主力，占比超过40%。他们追求个性化、社交属性强的产品（如联名款、IP合作），注重成分透明（如“成分党”兴起）和功效性（抗初老、修护）。消费决策受社交媒体（小红书、抖音、B站）和KOL/KOC影响。3. 男颜经济男性护肤/彩妆消费增速连续多年超过女性，驱动因素：性别观念转变、男明星/博主带货。2. 中老年群体需求升级50岁以上消费者更关注抗衰老、淡斑、保湿功能，高端抗衰产品接受度提高。银发族通过短视频、直播学习美妆知识，消费能力不容小觑。4. 婴幼儿护肤需求加强90后、95后新生代父母占比超70%，尤其以一线至三线城市中高收入家庭为主，会研究成分表、查看测评，信任医生或专业博主的推荐。声量：万魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察维生素E柠檬酸泛醇卡波姆烟酰胺神经酰胺甘草水解透明质酸角鲨烷积雪草乳酸菌甜菜碱酵母向日葵水解胶原红没药醇牛油果树黄芩肌肽迷迭香马齿苋光果甘草麦角硫因野大豆茶叶0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%0 100 200 300 400 500 600 700 800 0%50%100%150%200%250%300%350%0 40 80 120 160 200 240 280 •通过药监局备案信息+销售信息打通可以查看每个成分在线上的实际交易数据，护肤行业中透明质酸钠的体量最高，其次是维生素E、泛醇、烟酰胺、角鲨烷等比较成熟的成分，这些成分位于第二梯队且同比增长相对稳定，白黎芦醇、胡萝卜、红花、环六肽-9等成分增速超100%；彩妆行业成分相对精简，基本为植物成分添加，其中柑橘、莲花、金盏花（控油）水飞蓟、黄瓜等成分在2024年实现超高速增长，表现十分亮眼。2024年 淘天+抖音平台美容护肤行业下主流成分销售额&同比增速（单位：亿）2024年 淘天+抖音平台上彩妆行业下成分概念销售额&同比增速美妆成分分析 | 抗衰老成分表现优异，天然植物成分增速亮眼7白黎芦醇胡萝卜红花环六肽-9维生素E透明质酸钠柠檬角鲨烷霍霍巴二氧化钛肉豆蔻柑橘莲花金盏花水飞蓟酵母石榴黄瓜麦角琉因肌肽向日葵销售额：亿元销售额：亿元魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察销售额增速＜60%•将美容护肤行业TOP 15备案功效从销售额、销量及同比增速的角度看，首先保湿依旧是所有护肤品必备的功效宣称体量遥遥领先，第二矩阵中舒缓、修护、抗皱、紧致四大功效市场规模超600亿元，且同比增速在60%以上。芳香、滋养等功效目前市场容量小，增速迅猛，属于待观察赛道；•从右侧销售额和销量两个维度同比观察，抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、滋养六个细分功效销售额和销量表现均超过平均值，消费者需求扩张明显。2024年 淘天+抖音平台上美容护肤行业下各备案功效销售额&同比增速（单位：亿）2024年 淘天+抖音平台上美容护肤行业下各备案功效销售额同比&销量同比护肤功效分析 | 抗皱、紧致销售额销量双增，舒缓、