2025年618大促消费数据复盘

专业 / 高效 / 精准25年618大促线上消费数据复盘2025/06DATA本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 ⽬录CONTENTS022025年H1及618 市场趋势洞察TREND INSIGHTS重点赛道数据复盘CATEGORY TRENDS03618⼤促全域概览MARKET OVERVIEW0101618⼤促全域概览I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉⼤数据整理促销周期延长，不再强调“准点引爆”， 电商行业迈向长期主义淘宝天猫京东抖⾳5.266.205.135.16第⼀波预售定⾦第⼀波尾款+现货第⼆波狂欢6.185.13爆发期6.205.135.31⼼动购物季开⻔红6.36.15品类⽇专场6.18⾼潮期返场期5.285.24抢跑期6.10蓄⼒期SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉⼤数据整理各平台活动规则简化，从“价格内卷”走向“效率竞赛”取消满减活动，主打“官⽅⽴减”国家补贴 + 平台百亿补贴⽴减折扣 + ⼀件直降SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉⼤数据整理淘系平台618：用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%淘宝直播成交破亿直播间达81个，破千万直播间数量同比增长21%来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉⼤数据整理京东平台618：订单量、下单用户数再创新高下单用户数同比增长超100%京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单 京东外卖日订单量已突破2500万单，全职骑手突破12万人，二季度末将超15万人618期间，京东APP的DAU创历史新高3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一 交额破千万元的3C数码新品数量同比增长200%；超3000家3C数码门店成交额同比增长超240%京东采销直播成交额同比增长285%SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉⼤数据整理 时间范围：2025年5⽉13⽇-2025年6⽉18⽇抖音平台618：内容、货架、直播协同助增长，店播成为直播带货的主流超6万个品牌成交额同比翻倍 超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元直播观看次数同比增长 236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍平台直播带动的成交额有一半来自店播 在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式搜索渠道成交额同比增长56%商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%022025年H1&618 市场趋势洞察T R A C K B R E A K D O W NSUBJECT2025年H1淘系平台高增长行业盘点数据来源：炼丹炉⼤数据 取值范围：2025年1⽉-2025年5⽉2025年H1淘系平台高增长二级行业 （注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）厨房电器净水器及配件耗材 46+% 咖啡机及配件耗材辅料 42+% 母婴厨房小家电 16+%大家电移动空调 174+% 壁挂洗衣机 115+% 中央空调 82+%智能设备智能手环 167+% 智能机器人 159+% 智能飞行 96+%数码相机/单反相机/摄像机微单镜头 353+% 运动相机/数码摄像机 156+% 普通数码相机 144+%自行车/骑行装备/零配件自行车整车 123+% 自行车零/配件 4+%SUBJECT2025年H1淘系平台高增长行业盘点数据来源：炼丹炉⼤数据 取值范围：2025年1⽉-2025年5⽉2025年H1淘系平台高增长二级行业 （注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）婴童用品汽车安全座椅/安全背带 45+% 餐椅 23+% 婴儿手推车/学步车 18+%宠物/宠物食品及用品 猫/狗饮食用品 75+% 猫/狗居家用品 36+% 猫/狗出行用品 27+%成人用品/情趣用品男用器具 170+% 女用器具 168+% 情趣内衣 117+%美容护肤/美体/精油身体清洁 8+% 颈部护理 5+% 身体护理 0.2+%茶绿茶 58+% 红茶 58+% 白茶 11+%SUBJECT“国补”叠加平台优惠，政策红利激发消费活力数据来源：炼丹炉⼤数据家电下乡政策2025年618国补政策延续了家电下乡计划，旨在促进农村消费升级。政策涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等多种家电产品。新能源汽车购置补贴针对新能源汽车市场，2025年618国补政策提供了额外的购车补贴。购买符合标准的新能源汽车，消费者可获得最高1万元的财政补贴。绿色节能产品优惠2025年618国补政策特别强调绿色节能产品的推广。购买一级能效的空调、冰箱等家电产品，消费者可以享受到额外的节能补贴。202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505销量销售额“国补”关联商品淘系平台销售趋势SUBJECT情绪经济多元发展，玩具潮玩行业618强劲增长数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据2024年消费者消费心态调研从消费心态看，2024年超四成消费者愿为情绪价值、兴趣快乐消费，推动情绪经济多元发展。玩具潮玩行业借势发力，天猫618期间成绩亮眼，近百商家破千万，彰显情绪经济驱动下潮玩行业的强劲活力。同时，宠物消费因情感延伸全面升级；芳香疗愈、相机等功能性产品受捧，可深挖价值营销；同时存在极简消费，营销需精准突出产品必要价值。潮玩成为社交货币宠物消费全面升级芳香疗愈舒缓身心相机/撕拉片风潮起0.9%8.6%12.5%26.7%51.3%3-4年1-2年5年及以上1年以内看⼼情SUBJECT中国消费者