2025年黄金饰品消费分析报告

2025年黄金饰品消费分析报告2 0 2 5 年 6 月艺 恩 出 品CONTENTPART 01黄金消费市场表现PART 02黄金饰品消费心理解析PART 03老铺黄金品牌洞察PART 01黄金消费市场表现source ：世界黄金协会©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn国内黄金首饰消费量及占比78.0%76.0%87.1%83.0%74.6%73.7%74.7%80.3%70.7%70.3%64.8%54.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%02004006008001,0001,2001,4001,6002013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年黄金首饰消费（吨）黄金消费（吨）黄金首饰消费占比（%）2024年黄金饰品消费量占比下降，消费端呈现结构性调整，市场需求向保值产品倾斜source ：中国黄金协会，世界黄金报社©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn各类珠宝对零售额的贡献占比（2024年与2022年）黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化，其市场份额在所有消费场景中均占据绝对优势59%66%12%11%16%9%5%4%9%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20222024黄金首饰黄金投资产品钻石镶嵌类铂金首饰其他（翡翠，彩宝，珍珠等）不同珠宝类别在主要消费场景中的销售额占比儿童赠礼自戴父母/长辈赠礼婚庆情侣赠礼黄金饰品（含k金）钻石产品铂金产品其他（翡翠，彩宝，珍珠等）source ：《2024中国金饰零售市场洞察报告》，《2023珠宝消费趋势调查报告》©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn各年龄段金饰购买频率占比中年消费者仍是金饰消费的中坚力量，而Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力潜在金饰消费者年龄分布33%44%23%>55岁35～55岁18～34岁64%61%56%64%61%56%18-24岁25-29岁30-34岁黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升级为黄金消费的核心环节线下体验成为黄金消费链路核心source ：桌面研究©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn近半年来，国内各大黄金品牌门店前频频出现排队抢购现象。这一现象背后，除了央行连续三个月的黄金增持政策带动市场信心外，更反映出在全球经济不确定性加剧的背景下，黄金正日益成为民众寻求资产安全的“避风港”。多位受访消费者表示：“与其让存款贬值，不如持有实物黄金，至少是看得见、摸得着的硬通货。”值得注意的是，社交平台上持续发酵的财富焦虑情绪进一步放大了这一趋势，推动部分消费者非理性地"跟风"入场。与此同时，各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销，供不应求的市场表现凸显出线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态，成为整个消费链路中最关键的环节。「黄金x排队」声量14.9万「黄金x排队」行业声量2,440.0万PART 02黄金饰品消费心理解析黄金饰品消费心理解析工艺升级社媒潮流个性化定制稳健投资黄金作为传统的理财方式持续发挥着保值价值，同时年轻人也纷纷入手黄金，将黄金视为一种稳健的理财方式，进一步推动黄金购买热潮年轻一代正在重新发现黄金的价值魅力，折射出当代年轻人对传统文化认同的“血脉觉醒”。工艺技术和材质的突破性升级，打造出兼具东方美学底蕴与现代极简风格的时尚单品，完美契合年轻消费群体的审美诉求。在各大社交平台，年轻用户热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设，成为彰显个人审美品位与情感表达的重要载体。这种UGC内容的爆发式增长，不仅重塑了黄金的传统形象，更推动黄金消费"社交货币"的华丽转型黄金定制化服务正迎来爆发式增长，二次元文化催生出独特的“痛金”潮流，将亚文化热爱转化为可佩戴的黄金艺术品；同时，各大品牌深耕传统文化IP，通过生肖、星座等元素打造情感联结，推出兼具文化内涵与个人标识度的黄金产品。让贵金属饰品成为承载个人情感与文化认同的重要载体。黄金四大消费心里020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,00002,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,00020,000,000Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25May-25互动量作品数“黄金保值”社媒热度趋势稳健投资黄金投资热潮不减，市场波动引发社媒热议，“黄金保值”相关话题成为最受关注的投资话题source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn互动量「黄金保值」声量110.8万「黄金保值」互动量1.25亿声量「黄金保值」声量环比+615%黄金暴跌引发市场震荡金价再创新高，吸引投资者入场“黄金保值”社媒相关话题表现小红书抖音#黄金保值#词条相关笔记数量达到 32万+话题浏览达到 1,183.4万#黄金#话题播放量达到 1,042.4亿次1©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年，“金豆”理财风潮席卷年轻群体。这种具有低门槛、高灵活性和保值特性的轻量化黄金产品，迅速成为Z世代投资者的新宠，在社交平台上掀起一股“年轻人攒豆计划”的热潮。然而，随着市场热度攀升，行业乱象逐渐显现：产品标准缺失、真假难辨、回收渠道不畅等问题接踵而至，使得这场被冠以「2024年最正确理财决定」的投资热潮，最终演变成令年轻投资者始料未及的"理财刺客"事件。这场投资风波的降温促使年轻投资者开始理性反思。值得关注的是，虽然"金豆"本身的热度有所回落，但轻量化黄金产品作为理财工具的市场认可度并未降低。消费者正将关注点从单纯的理财收益，转向黄金产品背后蕴含的情感价值和文化意义。1.02.0「年轻人的攒豆计划」「情绪价值也是投资收益」Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-2