跨境出海周度市场观察第23周

1跨境出海周度市场观察2025/5.26-6.1第周2301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：中国企业出海欧洲：避险策略和选址方法显著更迭；外国剁手党们，催着中国电商集体出海；社群经济赋能女性跨境出海可持续发展白皮书。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.tmtpost.com/7583334.html原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-28/doc-ineycmqv5816341.shtml关键词：电商出海,性价比,供应链,海外仓,本地化运营概要：中国电商通过高效供应链和性价比优势加速全球化，2024年跨境电商总额达2.63万亿元。Temu、TikTok Shop、SHEIN等平台各具特色，分别以低价、内容电商和平台化转型吸引海外用户。但出海面临数据合规、库存及本地化运营挑战。未来，“中国速度”与“本地化运营”的结合将成为制胜关键，推动全球贸易进入2.0时代。关键词：跨境电商,用户复购率,产品质量,服务质量,订单纠纷率概要：跨境电商行业业绩提升的核心在于提高用户复购率，而非单纯依赖新用户的开发，因开发新用户的成本远高于维护老客户。影响用户复购的关键因素是产品和服务质量，包括低订单纠纷率、低退货率及高及时响应率等，这些均能增强用户信任与满意度。因此，企业需通过完善平台机制和提升内部运营团队能力，来优化产品和服务质量，以保持长期竞争力。此外，报告特别关注女性在跨境出海中面临的内外部阻力，指出她们可能需要更多支持以克服挑战。基于此，研究将以敦煌网集团的社群经济实践为例，探讨如何通过社群赋能帮助女性提升组织运营能力，从而实现业绩增长，并为行业发展提供新思路。跨境电商行业：社群经济赋能女性跨境出海可持续发展白皮书1.外国剁手党们，催着中国电商集体出海201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.26-2025/6.13.从“爆款出圈”到“集体发力” 国产动画“出海”升级原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-05-23/doc-inexnynm1095615.shtml关键词：国产动画,出海路径,平台依托,内容核心,产业基础概要：近年来，国产动画从依赖爆款转向多类型、多渠道的体系化发展。《西游记之大圣归来》等作品技术崛起，通过流媒体平台如奈飞，《伍六七》走向全球。B站、爱奇艺等平台推动风格独立与文化表达，社交媒体助力二次传播。内容上，既创新传统文化，又聚焦全球共通主题。产业基础逐步完善，“国内主控+全球协同”模式提升产能，中国动画迈向体系共建新阶段。行业环境：4.云上拉美：中国企业出海新序章原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/7502149876/1bf29b8f400101bc44关键词：出海,拉美市场,数字基建,服务贸易,外卖平台概要：中国企业正加速布局拉美市场，美团与滴滴分别投资进军巴西外卖领域，华为云等科技公司提供数字基建支持。巴西作为拉美最大经济体和“一带一路”节点，为中国企业出海提供广阔空间。中企出海模式已从制造升级为“数字基建+数字服务”，通过技术与商业模式结合，推动当地数字化转型，深度融入并助力拉美数字经济发展。5.中国企业出海欧洲：避险策略和选址方法显著更迭原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-21/doc-inexipua7937926.shtml关键词：中企出海,欧洲市场,选址策略,政治风险,供应链概要：2025年中欧建交50周年，中国企业在欧洲加速布局，尤其在中东欧形成供应链集群。随着风险增加，选址策略从成本导向转向战略生存。仲量联行建议企业以“在欧洲、为欧洲”为核心，融入地缘政治预判与ESG创新，并提出三大避险策略：分散布局、轻资产运营和政策动态推演。同时，关注运营效率与市场趋势，推动选址从需求匹配升级为价值创造，提升全球竞争力。6.IP出海，“潮”起东方原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-06-01/doc-ineypqvh0856889.shtml关键词：潮玩,原创IP,文化软实力,全球化,创新表达概要：中国原创IP正以强劲态势走向全球，通过潮玩、电影、游戏等形式，将中华传统文化与现代科技审美结合，成功吸引国际关注。例如，“拉布布”凭借设计和社群运营在海外走红，《哪吒》和《黑神话：悟空》也广受好评。这得益于旺盛的国内市场、技术支撑及创新表达，推动东方哲学与美学跨越文化隔阂。未来，中国IP需体系化发展，构建多元文化矩阵，助力全球文化多样性，展现“东方潮”魅力。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.26-2025/6.17.掀海外“拿牌”热！中国支付机构出海应如何布局？原文链接：http://cj.sina.com.cn/articles/view/1704103183/65928d0f020083qhm关键词：跨境支付,海外拿牌,全球化布局,支付牌照,本地化运营概要：中国支付机构加速海外布局，移卡与PingPong分别获美国和马来西亚牌照，标志着全球化战略新进展。为应对国内竞争及开拓高毛利率业务，机构聚焦东南亚、中东、拉美等新兴市场。专家建议优先获取核心市场牌照，加强本地化运营并分散地缘政治风险。连连数字、Airwallex等已广泛布局全球牌照。未来，跨境支付政策利好将推动机构结合技术与场景服务优势，深化本土化运营，构建差异化竞争力。行业环境：8.出海"八大坑"，首先是选对国家原文链接：https://www.tmtpost.com/7569594.html关键词：出海企业,全球化战略,市场选择,文化冲突,贸易变化概要：当前中国企业出海面临复杂国际形势，全球经济变局带来挑战。数据显示，出海成功率不足20%，国别选择是关键。企业需关注人口潜力、经济水平和政策环境。东盟因年轻人口与经济增长成热门目的地，如极兔速递通过本地化运营成功。非洲市场因年轻人口和增长潜力吸引布局，传音手机以定制化产品主导非洲市场。小国家市场也有机会，华为在毛里求斯的成功表明优质服务的重要性。清晰战略与本地化执行是出海成功的关键。9.2025中国家电出海：不高端，就出局原文链接：http://finance.sina.com.cn/cj/2025-05-29/doc-ineyfkhe3759110.shtml关键词：全球化,高端化,财报分析,家电市场,海外营收概要：截至5月初，中国家电四巨头美的、海尔、TCL、海信2024年财报显示均实现增长，其中美的一枝独秀营收超4000亿。行业呈现全球化与高端化趋势，美的、海尔通过品牌布局提升海外市占率，TCL和海信聚焦大屏战略取得成效。然而，企业仍需应对供应链差异化等挑战，白电增速放缓背景下，黑电高端化与智能化成新增长点，中国家电正向高附加值转型，逐步主导全球市场。10.出口、并购、合资…5种出海模式全