2025年1-5月份代言人营销市场观察：代言营销市场结构重估与情绪红利洞察

艺恩endata代言营销市场结构重估与情绪红利洞察2025年1-5月份代言人营销市场观察艺恩出品2025年6月CONTENTS目录01代言人营销市场趋势02情绪红利下，代言人营销新玩法儿指标说明艺恩endatc艺人商业价值分类艺人商业价值释义娱乐明星等级分类关注热度反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热度表现，包括艺人社交热度和搜索热度头部艺人年度商业价值80分及以上A类艺人反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺年度商业价值65分到80分（不含80分】专业热度人知名度、美普度、发展度B类艺人年度商业价值55分到65分【不含65分】商业价值预测热度反映明星的未来发展潜力，包括未来作品预测C类艺人年度商业价值55分以下（不含55分）热度、最近作品口碑等、粉丝增长带货体育明星等级分类通过明星的铁粉量和品牌商业合作相关数据综影响力合衡量明星的带货能力头部艺人年度商业价值65分及以上A类艺人年度商业价值50分到65分【不含65分】代言人涵盖范围B类艺人年度商业价值40分到50分（不含50分）代言人：凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红/KOL等，涵盖品牌代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。C类艺人年度商业价值40分以下（不含40分）E芝恩01代言人营销市场趋势艺恩商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升endata明星商业价值方面，肖战、自鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播：翟潇间凭借在《难哄》《淮水竹亭》等作品中的出色表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。2025年1-5月娱乐明星商业价值TOP1Q2025年1-5月娱乐明星商业价值上升TOP106排名姓名同比上升名次热播作品肖战商业价值成毅商业价值86.931翟潇闻↑195《了不起的曹萱”《树下有片红房子”89.61《难哄》《淮水竹亨》272杨旭文↑150《狮城山海》《了不起的林干金》白鹿商业价值虞书欣商业价值3敖瑞鹏↑147《白月梵星》《落花时节又逢君》87.9986.8684郑业成↑124《念无双》《学心》3商业价值商业价值5祝绪丹↑103“了不起的曹萱萱》《乘风2025》迪丽热巴刘宇宁87.7186.346刘浩存↑95《想飞的女孩》《陷入我们的热恋》497贺峻霖↑91《这是我的西游》《一路繁花》杨紫商业价值博商业价值87.2285.928景甜190《似锦》5106吴宣仪↑60《五福临门》《淮水竹亨”《乘风2025"赵丽颖商业价值王鹤棣商业价值10王子奇↑58《榜上佳婚》《余之上》《想去你的87.1085.552025"source：艺恩营销智库；数据统计周期为2025.1.1-2025.5.25；注：上升榜仅统计商业价值TOP100明呈5艺恩大盘：代言人市场继续回暖，商业/服务行业、美护代言人数涨幅超30%endato+代言人市场持续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%；：2025年1-5月美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最高，同比增长38.5%。2025年1-5月份官宣代言人数量占比TOP3行业2025年1-5月2025年1-5月美妆护肤服装配饰食饮20.3%16.0%13.5%官宣代言人官宣品牌数590位679个2025年1-5月份官宣代言人数量同比增速TOP3行业同比增长同比增长商业/服务美妆护肤互联网5.4%1.6%38.5%134.9% t30.0%1source：艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25;6艺恩圈层：演员、歌手、偶像依然占据主要代言市场，且快速增长endata2025年1-5月份娱乐圈层来看，影视演员，、音乐人、偶像艺人的新增官宣代言人数和代言品牌数量居于圈层前三，且均呈现正向增长。电竞圈层代言人数虽增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长，电竞选手代言价值得以凸显。虚拟偶像在代言市场消声，2025年1-5月份未发现虚拟偶像代言品牌。2025年1-5月各圈层新增官宣代言人数量及代言品牌数量80080%60040%0%400-40%200-80%0-120%娱乐i娱乐！！娱乐!体网红/KOL娱乐1综艺主持电竞娱乐!娱乐1脱口秀娱乐-相声高副刷娱乐1虚拟育影视偶像饭圈音乐时尚舞蹈偶像代言人数量代言品牌数量一一代言人数量-同比代言品牌数量-同比source：艺恩营销智库，2025.1.1-2025.5.25；艺恩观察1：品牌“追热”不停，明星作品热播期间新商务合作明显增多endata《永夜星河》《五福临门》《淮水竹亭》等作品的热播让丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义等青年明星热度大涨，品牌代言接憧而至。在降本增效持续成为品牌策略背景下，除头部明星非代言人身份不合作外，与中腰部的热播剧明星多以短期代言身份进行合作。2025年1-5月代言数量9个及以上明星榜及代言身份分布排序明星代言数量代言品牌数量9个及以上合作身份分布丁禹兮3孟子义12代言数量：145张康乐11头部明星5祝绪丹11A类明星王安宇108B类明星陈哲远6付航6C类明星黄子弘凡李昀锐8贾乃亮6代言数量：14代言数量：128■品牌代言人■其他代言身份檀健次6source:艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25;8艺恩观察2：非奥运年体育代言人数量同比走低，但头部体育明星走向主流endato体育赛事热潮褪去引发体育运动员代言数量和代言品牌数量大幅下降，其中代言人数量同比下降31%。值得注意的是，头部体育明星代言品牌数量大涨，同比增长1倍，且代言身份为品牌代言人的占比快速上涨。头部体育代言人走向主流。2025年1-5月新增官宣体育代言人头部体育明星代言品牌数量“品牌代言人”身份占比66.7%数量60个"品牌代言人”身份占比46.7%30 31% 同比减少15代言品牌数量同比+100%2024年1-5月2025年1-5月source:艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25;9艺恩观察3：头部体育明星代言效果身一流水准，多个代言社媒互动量超千万endata相比过往体育明星更多提供国民形象价值外，当下体育明星的代言社媒影响力和消费转化力展现出超强能力，其中官宣代言一个月内，孙颖莎为多人代言品牌贡献超于万的社媒互动量，王楚钦为优时颜贡献近80%的社媒声量。头部体育明星代言品牌数量2025年1-5月份代言数量前5的体育明星官宣后1个月代言效果TOP5100%社90%媒孙颖莎80%声量王楚钦X优时颜70%贡孙颖莎X半亩花田60%献王楚钦50%率40%30%樊振东20%10%0%郑钦文10%20%社媒互动总量（万）20002004006008001000120014001600苏炳添气泡大小代表代言人为品牌带来的社媒总声量，气泡越大总声量越高孙颖莎1王楚钦樊振东苏炳添郑钦文source艺恩营销智库，2025.1.1-2025.5.25；10艺恩观察4：明星代言品牌团跨界互动成就多赢局面endato孙颖莎代言品牌团跨界互动赢得好感，如赛事举办期间高露洁和理肤泉共同为其线下