IP驱动，价值新叙—2025年中国网文IP短剧开发价值报告

——2025年中国网文IP短剧开发价值报告艺恩发布2025年10月IP驱动，价值新叙2篇首语当前，内容产业正经历一场由内容形态革新与用户习惯变迁共同推动的深刻转型。竖屏短剧作为快速崛起的新兴赛道，已从边缘走向主流，成为加速内容变现的重要媒介。据市场机构统计，截至今年7月，我国微短剧用户规模已达6.96亿，2024年市场规模突破500亿元，标志着其正式跻身主流娱乐消费形态。伴随行业生态从“流量狂欢”向“价值深挖”转变，监管政策的持续完善与用户审美水平的提升，共同驱动行业迈向精品化与多元化。在这一转型浪潮中，网文IP的短剧化改编展现出强劲生命力。以山海星辰为代表的行业领先企业，通过整合如飞卢小说等优质内容资源，正在构建从IP孵化到短剧转化的高效闭环。网文IP凭借成熟的叙事结构、快节奏高爽点的内容特性，以及广泛的情感共鸣基础，为短剧创作提供了源源不断的优质内容支撑。《2024中国网络文学发展研究报告》显示，截至2024年底，网络文学IP市场规模已跃升至2985.6亿元，同比增长14.6%，网文IP改编正步入价值深水区。微短剧的爆发为网文IP开辟了一片新蓝海，吸引越来越多高质量作品涌入。市场格局呈现明显分化：女频IP短剧多来源于番茄平台，而飞卢则在男频赛道凭借其独特的“高密度爽点”叙事占据重要位置。山海星辰依托全产业链布局，持续推动优质IP实现跨媒介价值最大化。网文IP与短剧的融合并非简单的内容迁移，而是一场深刻的产业范式升级。在这一进程中，“内容生态+制播能力”的全链路模式，正逐渐展现出强大的协同效应与竞争壁垒。展望未来，具备完整IP生态与多媒介运营能力的参与者，有望在千亿级的视听市场中建立可持续的竞争优势。301市场现状：网文IP成短剧内容压舱石02内容机制：网文IP短剧开发实战图谱03玩家解读：谁在主导网文IP短剧生态？04投资价值：IP短剧的商业范式与增长动能05议题与风口：IP短剧的演进方向CONTENTS01市场现状网文IP成短剧内容压舱石5类型题材丰富• 按照篇幅划分：按照字数分为长篇、中篇、短篇和微型网文。• 多部集小说：指不同部之间剧情、主人公、等具有统一性的文学作品，如《庆余年·壹》《庆余年·贰》《庆余年·叁》等。• 系列小说：指由多部具有内在关联性且共享世界观、人物或主题的独立作品构成的文学集合体，如《唐朝诡事录》系列-《坊间轶事：大唐八周刊》《鬼迹：夜幕下的魅影》《猎奇：传说中的生物 》等。•纵向—网文数量持续增长200万部7%同比•横向——内容形态上短篇与微型小说大量出现、题材元素丰富多样2024年网络文学作品新增source：中国作协《2024中国网络文学蓝皮书》©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn网文形态丰富快内容时代，精品化网文持续繁荣，是构筑产业生态多样性基石6创造稳增型产能，平台与多元内容协调驱动，共筑产业生态基石网文平台主导的多元内容供给图谱综合阅读平台男频小说平台女频小说平台轻小说平台垂类平台小说网站漫画平台文学编辑网站版权代理公司其他网络文学工作室有声书平台7多元激励模式构成的创作者生态，是内容繁荣的源头活水©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn短篇/微型长篇/中篇表达一个理念捕捉一个瞬间动力常源于一个绝妙的“点子”、一个深刻的社会观察、一种强烈的情感冲击或一个意外转折。短暂爆发情感释放挑战在于精度乐趣在于“完成”一次性买断流量快速变现短剧改编主要来源情感投入是强烈而短暂的，如同写一首诗或唱一首歌。完成即释放，可以快速抽离，投入下一个故事。挑战是在方寸之间做到精准有力。乐趣在于短时间内完成一个完整、闭环的作品带来的即时成就感。平台广告分成、征文比赛奖金、一次性买断/付费阅读。收入与短期的点击率、完读率等相关。作品一经发布，可能在短期内获得大量流量和收入，快速及时的实现商业变现并验证写作方向正确性。网文改编短剧中，短篇小说和微型小说占比居多，是短剧改编的重要来源。构建一个世界讲述一段史诗作者通常有一个宏大的世界观、复杂的人物关系或漫长的成长故事想要展现。动力源于“创造一个属于我的宇宙”的野心。与角色共同成长的情感羁绊挑战在于耐力乐趣在于“生长”粉丝经济长期运营前期投入大追求复利效应IP孵化主阵地作者与角色和读者建立了长期的情感连接，写作成为生活的一部分，角色如同朋友家人。完结时常有强烈的失落感。挑战是保持热情、避免“烂尾”。乐趣在于自己创造的世界和人物 “自然生长”，时常带来意想不到的惊喜。变现方式主要是：读者出于对已读部分或者作者的喜爱而进行VIP订阅、打赏、购买初版图书等。前期章节免费，上架后收入稳步增长，精品作品会随着字数增加和推荐位积累，收入持续稳定攀升。宏大的世界观、丰富的人物群像、漫长的故事线，天然适合改编成各类衍生品。一部成功的长篇，其IP衍生收入极高。•耗时短、变现快叠加各网文平台大力鼓励短篇创作、布局短篇故事赛道，短篇/微型创作快速增长。创作初衷情感投入挑战与乐趣核心商业模式收入曲线IP衍生收入VS不同篇幅小说作者创作动力8网文市场底层驱动力已变，快速趋同的用户结构重塑了内容创作的风向标读者需求正从“长叙事沉浸”转向“即时情绪满足”，追求碎片化时间里的高浓度情绪价值，直接推高了短篇的完读与付费数据。短篇网络文学用户规模及完读率网络文学读者画像25%50%15%10%25岁及以下26-45岁45-60岁60岁以上年龄分布52%48%性别分布男性女性• 读者性别分布较均衡，男女比接近1:1• 00后读者占比近25%，是增量主体• “银发族”群体扩大，占比超10%用户高度重合正撬动创作新风向，推动“银发题材”等多元内容从网文火到短剧，形成了从文本到视觉的流行闭环。2025年短篇网文用户规模破3亿短篇小说完读率70%长篇小说完读率35%关于网文读者需求原文source：中国作协《2024中国网络文学蓝皮书》©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn情绪快充就是抓读者G点，像飞卢风那样快速拉情绪，一直震惊。看爽文就像给情绪结节做了一次疏通手术。很多作者开篇写500字废话能让我直接删书。生活已经够苦了，爽文爽剧就像精神甜品，偶尔也需要来点甜的。9网文IP改编进化之路：网文IP改编步入价值深水区，短剧开辟增长新航道•网络文学改编的发展，经历了从流量积累、资本狂欢到内容为王的三次跃迁。当传统长视频改编赛道日趋拥挤，微短剧的爆发为其开辟了一片价值新蓝海，正吸引大批量、高质量的网文IP如活水般涌入。u改编形式u市场特征u时代背景• 网络文学论坛兴起，积累了第一批网络文学作品和读者。• BAT互联网巨头入局，资本开始疯狂追逐和囤积IP。• 流量明星+大IP的模式成为“财富密码”，观众审美快速提升。• 政策监管加强，观众审美成熟，明星效应减弱，“内容为王”共识达成，短剧兴起 。• 以电视剧为主，电影较少且不成功。• 电视剧为主，但电影和网络剧开始作为重要形式崛起。• 电视剧、电影、网剧、动漫、动画、手游等