2025 AI行销趋势报告书

Influence, Amplified by AI2025 台灣 AI 網紅行銷趨勢報告書1本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有目錄P 16 一、關於報告二、全球 AI 網紅行銷與社群概況 2-1 全球網紅行銷市場洞察 2-2 AI 網紅行銷應用洞察三、台灣 AI 網紅行銷數據洞察 3-1 台灣社群平台使用概況 3-2 商業貼文社群數據洞察 3-3 短影音平台數據洞察四、2025 AI 網紅行銷趨勢與戰略建議 4-1 AI 策略制定｜跨平台放大影響力 4-2 AI 人選佈局｜分層網紅協同作戰 4-3 AI 數據洞察｜策略最佳化的秘密武器 4-4 AI 內容應用｜AIGC 崛起五、Kolr AI 行銷精準解決方案P 03P 04P 05P 07P 10P 11P 15P 20P 23P 252P 27P 28P 29本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有關於報告展望 2025 年，數位浪潮將如何演變？AI 技術疾速演進，以前所未有的力量顛覆內容創作，並深刻衝擊網紅行銷既有生態。 面對 AI 日新月異的更迭速度、虛擬網紅崛起、社群演算法不斷進化，市場感到焦慮，擔心過去的成功模式將不再適用？AI 行銷領導品牌 Kolr 隆重推出【2025 AI 行銷趨勢報告書】。本報告結合 Kolr 獨家數據資料庫與海內外最新研究，為您深入剖析 2025 台灣行銷的趨勢走向。透過 AI 數據化視野，掌握台灣社群平台網紅趨勢概況，洞察分析 2025 年品牌行銷機會點。面對 AI 浪潮，Kolr 也將為您深度整理「AI 如何幫助策略研究」、「AI 如何精準放大品牌聲量」、「AI 如何優化行銷策略」，從策略分析、人選佈局、成效優化一一帶您掌握。當數位變革的腳步從未停歇，原地踏步就意味著落後。這份由 Kolr 打造的趨勢報告書，將為您提供應對變局、化解焦慮、制定前瞻策略不可或缺的洞察分析。3全球 AI 網紅行銷與社群概況4本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有全球網紅行銷市場洞察美元年份202120192017201520232025325.513846 14 全球網紅行銷預算規模及預測品牌網紅行銷預算分布億網紅行銷佔總預算比例分佈（%）根據研究機構 Influencer Marketing Hub 指出，全球網紅行銷市場規模相較 2024 年提升 35.63%。但 2025 受到全球不穩定局勢影響，品牌仍重視網紅行銷，但 策略正從「曝光造勢」轉向「精準溝通」 ，預算配置趨於保守。多數品牌傾向 小額投入、強調成效驗證與長期價 值，其中以網紅行銷佔整體行銷預算 10-15% 的品牌最多。5品牌佔比%本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有社群使用者行為洞察平均月活躍用戶 ( 億 ） 全球主流社群平台月活躍用戶量據 DataReportal 研究，2025 年全球社群平台用 戶成長趨勢揭示， Facebook 仍為最大平台，但 TikTok 年增 6%，顯示短影音對年輕用 戶的吸引力持續升溫； YouTube 與 Instagram 穩居主流行銷陣地。面對社群平台的高度競爭及穩定發展， 品牌應針對不同平台調整 內容節奏與互動策略，強化分眾經營與 內容差異化，掌握行銷成效關鍵。6全球熱門網站月用戶數洞察平均月進站用戶數 ( 億 ）根據 Similarweb 統計，ChatGPT 2025 全球月平均流量突破 3.5 億，首次晉升十大熱門網頁排行榜。反映用 戶對即時、整合性答案的需求增加。Kolr Tips：行銷人的市場溝通素材，應整合傳統行銷渠道及 AI 推薦法則，以利增加品牌曝光度。（如: SGE 應用）本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有行銷人員認為 AI 很大程度上幫助自動化網紅行銷的工作流程。行銷人員表示 AI 提升了整體網紅行銷的執行成效。 行銷工作者對 AI 網紅行銷的應用趨勢AI 網紅行銷應用洞察73%66.5%AI 主要幫助到的網紅行銷工作節省時間AI 工具可以自動化執行重複性任務。效率提升優化活動流程，提高效率並減少錯誤。精準匹配人選分析網紅的數據，找到最符合需求的網紅。成效追蹤精準追蹤活動成效，提供更深入的數據分析。ROI 預測AI 可以根據歷史數據和市場趨勢預測活動的投資回報率，幫助品牌更好地規劃預算和資源分配。AI 應用多元面向，品牌領先市場的關鍵根據調查，有 73% 的品牌行銷人認為 AI 能夠有效幫助日常的作業流程，相較去年提升 10%。AI 不僅能夠節省大量時間，還能提供多元數據，協助給出策略性的趨勢預測。 AI 導入行銷已然不是口號，而是品牌領先對手的重要關鍵，品牌需積極導入 AI 在網紅行銷上的應用，才能更快領先對手一步。7本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有社群平台用戶重疊概況Unique To PlatformUsing YouTubeUsing FacebookUsing InstagramUsing TikTokYouTube Users1.10%100%75.30%77%48.40%Facebook Users0.70%73.60%100%77.90%54%Instagram Users0.20%76.90%80.30%100%54.30%TikTok Users0.10%77.30%82.10%80.20%100%平台用戶重疊度高，跨平台差異化佈局成關鍵●平台用戶重疊度高：大部分的社群用 戶，也同時使用其他平台。●YouTube 用戶獨佔性高：YouTube 仍然具有較強的用 戶黏性和獨特性，而 TikTok 則更像是用戶在其他平台之外的補充選擇。● 用戶行為的多樣性：不同平台的用戶在使用習慣和偏好上存在差異，品牌需要根據目標受眾的特點和平台的特性，制定差異化的行銷策略。●TikTok 成社群延伸平台 ：TikTok 發展較晚，因而與其他社群的用 戶重疊比例高，加上獨樹一格的 內容形式快速吸引更多年輕 族群加入。品牌若想接觸更廣泛的年輕受眾，可將 TikTok / Instagram 作為主要策略平台。資料來源：Digital 2025 Global Overview Report *紅字代表：該平台用 戶與其他平台間的最高使用重疊比例（不含單一平台用 戶）8本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有短影音平台競爭白熱化短影音平台市佔率分析FacebookInstagramYouTubeTikTok主要用戶地區美國 / 印度 / 菲