2025中国城市礼物发展白皮书

2025 China Urban Gift Development White Paper中国城市礼物发展白皮书White Paper首部系统研究城市礼物发展的行业指南城市礼物万亿新赛道的底层逻辑，发展模式的经典案例解析潜在消费者的人群画像与需求图谱，区域品牌发展的全球经验Organization Overview机构介绍深圳市零售商业行业协会成立于1997年7月，是深圳市商业、服务业的权威社会组织。协会共有会员1000多家，涵盖购物中心、百货、超市、专业店、专卖店、便利店、药店及电商平台、社交和社区电商等大、中型优秀企业；会员全国拥有门店总数超过10万家，从业人员总数超过100万人，全国年销售总额超过1万亿。协会致力于打造“大消费资源赋能生态”，以纯粹、利他的理念全心全意服务政府、行业和会员。协会主导、参与12项国家标准和全国行业标准制定，已打造出“中国智慧零售大会”、“中国新消费品牌发展大会”、“深圳手信”等多个在全国行业中有影响力的品牌项目，在行业中拥有极强的凝聚力和号召力，是全国同行业协会的佼佼者，被评为“广东省先进社会组织”、“深圳市5A级社会组织”。创行数智实验室深耕城市城市公共空间、商业空间、文旅空间运营效果的大数据AI评估和运营提升的AI智能决策。我们创新运用深度学习技术，构建覆盖全球的互联网公共数据图谱——通过解析海量评论中的文本、图像及消费行为数据，训练出能精准模拟用户思维、情感轨迹与行为决策的AI智能体。该智能体不仅为空间运营提供客观效果评估、问题诊断及策略优化，更延伸至“城市礼物”创新研究领域，赋能城市文化IP的数字化开发。我们始终致力于通过AI技术解码人与空间的深层互动关系，让每座城市的空间价值与文化魅力都能被精准度量、科学提升。城市礼物·文商旅赋能中心由深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会、深圳市智慧零售协会、深圳市行创文旅科技有限公司（创行文旅）及深圳华夏同邦企业管理有限公司联合发起的“城市礼物”赋能机构，依托“创行文旅”十余年城市营销战略咨询经验和“深圳手信”12年的深厚积累，在专业培训、战略咨询、运营顾问及资源赋能等方面提供专业服务，致力于为“城市礼物”注入新活力，推动文商旅产业的深度融合，助力城市文化与商业的共同繁荣。中国“城市礼物”领航者美好城市AI合伙人谨以此书，特别致敬“深圳手信”的缔造者、城市礼物的开拓者——花涛先生！主编：鄢圣刚副主编：余绵电 谢永明 戴曙华编者：余绵电 鄢圣刚谢永明 余志全谢枝彤 程 怡林 渝 言 乐感谢蔡培英 黄 君 康 莉 目 录Contents 卷首语 第一章 产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎第二章 百花齐放——城市礼物的主要发展模式第三章 暗香浮动——城市礼物的潜在需求与消费趋势第四章 无极太极——城市礼物的高阶创新之道结语060719455585卷首语城市礼物的时代启航2025◎中国城市礼物发展白皮书 China Urban Gift Development White Paper6中国城市正在探索一条文化驱动发展的新路径——通过打造独具特色的城市礼物，让文化特质、创新设计与现代经济深度融合，开辟增长新空间。作为城市礼物首部系统性研究成果，我们致力于完成三件基础工作：为城市礼物建立统一的行业标准，形成各地域概念发展共识；搭建经验共享桥梁，把国内和全球的成功经验和有益探索输出给全行业；沉淀从产品开发到品牌运营的方法论，提供可落地的升级路径。城市礼物万亿级产业的航程已然开启。期待这本白皮书能成为行业的指南针——既记录先行者的探索足迹，更为后来者照亮航路。第一章 产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。城市礼物已经形成全国普及、快速发展的趋势。城市礼物是通过创意设计将城市文化基因转化为特色商品，并联动本地产业形成“文化赋能—产业升级—城市焕新—文化新生”闭环的新经济形态。其核心内涵包括四个方面：文化独特性、产业协同性、城市超级IP打造及综合价值输出（促进消费、升级产业、宣传城市等）。城市礼物驱动产业升级——构建消费乘数模型（文化溢价+场景延伸+市场扩容），通过“微笑曲线”重构产业链，同步赋能中小微企业与品牌集群化；贯通传统与现代文化——推动非遗生活化转型、历史可视化传播，提炼城市精神标签，实现文化从殿堂到日常的落地；建立城市品牌——通过高辨识IP引爆社交传播，形成“买礼识城—因城生爱—共建共荣”的城市营销目标。政策红利（国家品牌战略）、市场动能（礼品业、旅游业、文化产业规模大、增长快）与城市竞争转型（从GDP发展到文化品牌促进）三重机遇叠加，推动城市礼物未来迈向万亿级产业。典型案例深圳手信年销量突破10亿元，正向百亿目标进发，印证了这一赛道的巨大潜力。内容摘要城市礼物定义：四位一体的新经济形态城市礼物核心价值：产业兴、文化活、城市特城市礼物前景：三重机遇孕育万亿新赛道2025◎中国城市礼物发展白皮书 China Urban Gift Development White Paper7一、城市礼物的崛起全国“城市礼物”品牌数量已突破千级大关创行数智实验室最新监测数据显示，截至2025年4月30日，全国“城市礼物”品牌数量已突破千级大关，总量达1037个，从省级到县区级的行政单元均涌现出独具特色的区域礼物品牌。这一里程碑式数据深刻揭示，城市礼物已从昔日的零散物产，跃升为产业升级、品牌集群、旅游消费、文化赋能的区域经济拉动新引擎。回溯发展历程，北京礼物作为我国首个城市礼物品牌，诞生于后奥运时代发展背景之下。2011年，北京市为规范旅游购物市场秩序，促进文旅消费升级，正式创立该品牌。此后数年间，深圳手信、武汉礼物、广州手信、西安礼物、上海礼物、成都礼物等城市专属礼物品牌相继诞生。杭州、昆明等城市则采取升级策略，将原有旅游纪念品评选活动转型为城市礼物主题赛事。当前，城市礼物建设已成为区域经济发展的“标配动作”。创行数智实验室监测数据显示，在2024年中国GDP百强城市中，89%的城市曾举办过城市礼物相关活动，其中半数以上城市已正式推出城市礼物品牌体系，显示出城市礼物品牌建设已形成全国性发展趋势。2025◎中国城市礼物发展白皮书 China Urban Gift Development White Paper8对于什么是城市礼物，各地城市礼物品牌因发展目标、发展阶段不同，在城市礼物的定位上侧重点不尽相同。北京礼物——文商旅融合创新IP、文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台、外事礼品和城市伴手礼的储备平台，首都北京的城市伴手礼的金名片。深圳手信——传扬深圳精神的新特产、城市级行业赋能品牌。武汉礼物——旅游商品品牌、城市名片。成都礼物——面向全球传播成都生活美学的开放性平台。长春礼物——长春文旅第一品牌、城市文化名片。宜宾宜人宜礼——区域公共品牌，实现产业产品化、产品品牌化、品牌市场化。景德镇礼物——景德镇专属的品牌超级符号，“陶瓷、文化、旅游”三位一体。株洲礼物——以株洲精神为内核，株洲