2025敏感肌行业趋势洞察报告

2025敏感肌行业趋势洞察报告2025-05果集集瓜团队抖音市 场 概 览需 求 洞 察热 门 产 品产 品 创 新发 展 趋 势版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月1日-2024年12月30日内，抖音相关电商和营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。2025 GUOJICONTENTS目录• 敏感肌市场表现概览• 敏感肌市场热度趋势PART1：敏感肌市场整体概览PART2：敏感肌用户需求洞察• 敏感肌用户画像• 敏感肌用户痛点• 敏感肌用户关注点• 敏感肌用户使用场景PART3：美妆/个护敏感肌市场分析• 美妆/个护敏感肌市场销售表现• 美妆/个护敏感肌市场竞争表现• 美妆/个护敏感肌热销商品趋势• 美妆/个护敏感肌情绪护肤趋势GUOJI.PROPART4：敏感肌市场未来空间与展望2025 GUOJIP A R T 1敏感肌市场整体概览• 敏感肌市场表现概览• 敏感肌市场热度趋势行业规模 +35%销售件数 +34%动销商品数 +5%品牌数 +1%敏感肌市场规模稳步增长，市场增速潜力大，敏肌护肤需求显著敏肌市场概览104.64%46.73%35.24%36.94%51.97%6.89%32.62%34.68%24.49%46.88%8.76%32.43%-50%-30%-10%10%30%50%70%90%110%130%0.00亿元10.00亿元20.00亿元30.00亿元40.00亿元50.00亿元60.00亿元70.00亿元80.00亿元1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20232024同比增速*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）•2024年敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额同比增长35%，销量同比增长34.%，展现出巨大的市场潜力。•从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，其中1月、5月、10月同比增长速度最高，可能与季节变化或促销活动有关。2023-2024年敏感肌行业规模及增速趋势敏感肌市场声量热度上升，冬-春、秋-冬换季期间护肤需求更为迫切敏肌市场概览•2024年，敏感肌市场声量持续上升，意味着消费者对敏感肌护理的意识增强，整体市场热度上升。尽管声量增加，但2024年敏感肌市场的互动量却下降了40%。这表明虽然有更多关于敏感肌的讨论，但消费者参与讨论的积极性降低，品牌应优化调整营销策略以提高消费者的参与度和互动性。•从分月走势分布看，敏感肌市场高声量高讨论度集中在春秋、夏秋换季期间用户更关注护肤需求。0.0万5.0万10.0万15.0万20.0万25.0万30.0万0.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0万12000.0万23-01 23-02 23-03 23-04 23-05 23-06 23-07 23-08 23-09 23-1023-1123-1224-01 24-02 24-03 24-04 24-05 24-06 24-07 24-08 24-09 24-1024-1124-12声量互动量2023-2024年敏感肌行业声量和互动量走势2024年敏感肌市场声量↑+11%*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）2024年敏感肌市场互动量↓-40%2025 GUOJIP A R T 2敏感肌用户需求洞察• 敏感肌用户画像• 敏感肌用户痛点• 敏感肌用户关注点• 敏感肌用户使用场景26.84%73.16%地域分布2024热门省份排名省份分布占比1广州市3.86%2重庆市3.46%3北京市3.22%4成都市2.86%5上海市2.64%年龄性别2024视频内容喜好•敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高，尤其是广州、重庆、北京等省份。•敏感肌用户在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。0%5%10%15%20%25%30%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2023202418-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+20232024时尚美食运动旅行文化男, 27.66%女,72.34%内环2023年外环2024年女性男性居住在一、二线城市，24-40岁追求时尚生活年轻女性敏感肌用户画像敏感肌用户画像*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）泛红/屏障修护成敏肌用户首要痛点，分肤护理引导产品开发趋势敏感肌用户痛点2024敏感肌用户核心搜索痛点占比分布泛红修护屏障修复痘痘/闭口改善急救护理痛点类型代表搜索词搜索分布占比泛红修护大红脸修复、泛红敏感肌、角质层薄、治疗大红脸的妙招39.82%屏障修复敏感肌专研、舒敏修复、修护角质层31.00%痘痘/闭口改善油痘敏感肌、敏感肌闭口改善14.76%急救护理敏感肌怎么改善、最快的修复方法14.42%*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）干性敏感肌油性敏感肌混合敏感肌2024敏感肌用户核心搜索肤质占比分布痛点类型代表搜索词搜索分布占比干皮敏感肌干皮敏感肌、敏感肌干皮（关联痛点词：干燥脱皮、泛红紧绷）67.37%油性敏感肌油皮敏感、油皮敏感肌、油性敏感肌（关联痛点词：外油内干、闭口痘痘）19.34%混合敏感肌混干敏感肌、混油敏感肌（关联痛点词：T区油、U区干）13.29%• 泛红修护成首要痛点：泛红修护相关词搜索量占比达39.82%，用户对“修护+褪红”二合一方案兴趣强烈；偏方类内容仍具吸引力如最快的修复方法、治疗大红脸的妙招等内容仍然是用户搜索高关注点，品牌可考虑引导至科学解决方案；• 分肤护理成趋势：针对干敏皮干燥、泛红紧绷应开发具有保湿效果向产品，油敏皮应开发控油+修护双通路产品，混合敏肌开发分区护理产品；产品开发建议控油+修护双通路产品脂质体包裹技术强化保湿分区