2025上半年婴童行业报告

2025上半年婴童行业洞察报告2025-06果集集瓜团队婴童市场大盘婴童服饰分析婴童护肤分析婴童尿裤分析行业机会趋势研究平台：抖音、快手、小红书版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月1日-2025年6月18日内，抖音、快手、小红书相关的电商内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。CONTENTS目录2025 GUOJI.PROPART1：婴童市场大盘概览PART2：婴童行业重点细分市场分析• 婴童服饰/尿裤/护肤市场概览• 婴童服饰/尿裤/护肤特点分析• 婴童服饰/尿裤/护肤竞争表现• 婴童服饰/尿裤/护肤代表性品牌PART3：婴童行业潜力机会趋势• 婴童营养品：科学配比，靶向补给，分阶定制，场景适配• 婴童护肤：水润轻薄，安全有效，按景守护，分龄防护• 婴童鞋类：安全稳当，抗造耐磨，趣味设计，场景延展2025 GUOJIP A R T 1婴童市场大盘概览2025 GUOJI.PRO11.9913.5712.6410.8610.418.527.526.776.396.77024681012141602004006008001000120014001600180020002015201520172018201920202021202220232024出生人口(万)出生率（‰）线性 (出生人口(万))2015-2024年中国出生人口数＆出生率•近年来出生人口与母婴行业规模的 “反向发展” 态势，本质是人口结构变化下，母婴行业供需关系的重塑。14.5015.108.809.503.40-0.806.0010.4015.607.40-2.000.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.000500010000150002000025000300003500040000450002015201520172018201920202021202220232024交易规模(亿)同比增长率(%)2015-2024年中国母婴行业市场交易规模近9年中国出生人口呈下降趋势，24年出生率降至6.77‰近9年中国母婴行业规模持续扩大，24年达到4.13万亿元*数据来源：国家统计局出生率持续走低，母婴行业万亿市场逆增长2025 GUOJI.PRO4.47%4.39%4.53%4.25%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%5.00%01002003004005006007008009002022年1-6月2023年1-6月2024年1-6月2025年1-6月GMV（预估指数）占大盘比重（%）线性 (GMV（预估指数）)2022-2025年社媒电商母婴行业规模走势*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com）统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号，数据周期： 2022、2023、2024及2025年1-6月；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；•社媒电商凭借高效触达与转化优势，已成为母婴行业增长的核心引擎，连续4年GMV稳步攀升。其中婴童市场占比高达75%，2025年上半年其五大类目（服饰/用品/鞋类/食品/尿裤）均实现全渠道正增长，凸显社媒驱动与婴童品类的强协同效应。婴童服饰领跑母婴行业，婴童用品和食品持续突围增长9.00%54.00%18.00%39.00%27.00%27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%05E+091E+101.5E+102E+102.5E+103E+103.5E+104E+104.5E+10婴童服饰婴童用品婴童鞋类婴童食品婴童尿裤孕产妇用品GMV(预估指数）同比增幅（%）2025年1-6月社媒电婴童市场细分类目GMV及增速婴童市场占有母婴行业90%市场份额2025 GUOJIP A R T 2婴童行业重点细分市场• 婴童服饰/尿裤/护肤市场概览• 婴童服饰/尿裤/护肤特点分析• 婴童服饰/尿裤/护肤竞争表现• 婴童服饰/尿裤/护肤代表性品牌2025年1-6月婴童服饰二级类目销售表现*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期： 2024及2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；婴童服饰：中大童主导婴童服饰市场，平价刚需与消费升级并存05E+091E+101.5E+102E+102.5E+103E+100-100元100-300元300-500元500元+2025年1-6月GMV2024年1-6月GMV2025年1-6月婴童服饰价格带表现47.97%大童10.58%小童3.58%婴幼儿37.87%中大童2025年1-6月婴童服饰表现价格带分布2025年1-6月GMV占比GMV同比变化（%）0-100元(平价市场）73%11.33%100-300元(大众市场)21%-4.77%300-500元(大众市场)4%38.51%500元+(高端市场）2%69.06•大童品类主导近半需求（占比47.97%），百元内平价市场以73%绝对份额驱动增长（GMV同比+11.33%），而300-500元大众市场和500元+高端市场增速亮眼（同比+38.51%、69.06%）反映平价刚需与消费升级并存的分层趋势。T恤背心吊带衬衫儿童POLO衫儿童户外服儿童家居服儿童内衣裤儿童牛仔儿童配饰儿童泳装裤子马甲毛衣/针织衫裙子套装外套/夹克/大衣羽绒服饰/羽绒内胆-120%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%01E+092E+093E+094E+095E+096E+097E+09%同比增幅销售额均值2025 GUOJI.PRO均值-7%52%-24% -24%42%115%82%115%49%270%38%107%45% 26% 43% 24%55% 35%1%13%1%22%-7%5%24%38%12%24%46%7%28%51%25%160%193%50%3%101%25%-50%0%50%100%150%200%250%300%05000000001E+091.5E+092E+092.5E+093E+093.5E+094E+094.5E+095E+09保暖冰感加厚加绒凉感御寒不掉档不勒腿学步防掉跟速干超柔超软亲肤柔软透气无骨吸汗弹力高弹连帽连体可拆卸可调节束脚UPF50+防风防晒防水防蚊防紫外线抗菌护肚护肚脐护脊护膝护囟门