2025美妆科学品牌案例（第一期）-青眼情报

美妆行咖精扳专家2025美妆科字品牌例（第一期）出品方：青眼情报2025年5月10日美妆行业情报专家保密条约本报告由青眼情报撰写和出品；本报告所有权、知识产权和署作权归青眼情报所拥有。出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。前言01.中国化妆品市场：复苏态势下的格局重塑与多元进化2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，虽经历同比下降2.83%，但整体展现强劲韧性。进入市场规模与增长态势2025年第一李度，化妆品零售额同比增长3.2%，预计2025年市场规模将通近8000亿元，释放出积极的复苏与增长信号，彰显巨大的增长落力。市场格局演本土品牌强势崛起，与外资品牌展开深度博奔，逐渐成为市场主导力量。这一转变的背后，是消费者变对本土文化认同感的不断提升以及市场需求的持续动态演化，有力推动了行业格局的重望。护肤与彩妆品类在消费理性化趋势的影响下，增速有所放缓；而洗护、身体护理等新兴品类则在消品类分化与超势费升级的有力驱动下迅速扩容。这种品类轮动现象，不仅反映了消费者需求的多维拓展，史促使产业链进行适应性创新，以更好地满定足市场新需求。科学传播如今已超越单纯的营销手段范畴，成为品牌价值构建的核心要素。企业通过建立研发可视科学传播的化机制、运用数据化语言精准解读成分功效，在消费者认知层面成功构建起专业壁垒。同时，智能化重要性凸显生产体系作为坚实的技术支撑，通过全链路质量追溯强化了消费者的信任资产。技术赋能与科学传播的协同效应，正在重塑行业竞争范式，推动行业向专业化、可持续方向深度演进。综上所述，中国化妆品市场正在经历从体量增长到质效提升的战略升级。科学传播与技术创新构成的“双螺旋”结构，驱动行业向专业化、可持续方向深度演进。这种战略升级不仅重塑市场生态，更为本土品牌提供了百花齐放的历史机遇。02.什么是美妆科学品牌在研究美妆科学品牌案例之前，我们先要明确什么是美妆科学品牌，青眼情报认为：美妆科学品牌指的是将科学与美妆深度融合的品牌，其不仅产品本身具有科学性，还需将科学融入到品牌的客个层面，包括消费著洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。这样的品牌，不仅能提供经得起科学验证的产品，更能在消费者心智中占据独特且可信的位置。03.案例入选标准：美妆科学品牌的多维度考量维度标准在美妆科学领域拥有自主研发的前沿核心技术，有科研成果、专利或论文支撑品牌的科学性在产品形式、剂型、使用方法、包装设计等方面有创新，满足消费者多样化需求与创新性配备多学科背景的专业研发团队，团队规模和结构合理，负责人在行业内有地位或经验，能够支持品牌持续创新市场表现与消在美妆市场中占据一定份额，产品销量和销售额在同类型品牌中处于领先地位费者影响力品牌形象与定位一致，能够吸引目标消费者关注和认同，具有良好的口碑和高复购率在产品生产、包装、原材料采购等方面注重环保，采用可持续的生产方式和原材料，减少对可持续发展与环境的影响，如使用可回收包装、植物基原材料等社会责任实践积极履行社会责任，如参与公益活动、支持教育科研、推动行业发展等，树立了良好的品牌形象和社会声誉能够引领或紧随美妆市场趋势，如成分党崛起、功效护肤、智能化护肤等，及时推出符合市未来潜力与行场需求和趋势的产品业示范意义对行业发展具有一定的示范和引领作用，如推动行业标准制定、促进技术创新等，为其他品牌提供借鉴和参考CONTENTS01OLAY:科学领航，以专业之力书写护肤传奇02倩碧：科学与美的完美融合03优色林：百年皮肤学先锋品牌04韩束：以X肽开启科学抗衰新篇章05自然堂：来自喜马拉雅的自然高科技品牌毕生之研：06欧诗漫：11以科研为基石，解码珍珠护肤的精准未来科学护肤领域的深度探索者07薇诺娜：12海龟爸爸：科研驱动的敏感肌护肤市场领跑者科学为帆，领航少儿护肤科技发展08安敏优：13芭薇：青蒿油AN+引领敏感肌科学护理创新以科学体系与新质生产力驱动美妆智造升级09溪木源simpcare：14康容实业：全肤质敏感肌护肤第一品牌以科学研发驱动轻医美护肤品创新10谷雨：15昱菘生物：中国人科学美白领导品牌用科技和爱智造高品质原料（排名不分先后OLAY01OLAY：科学领航，以专业之力书写护肤传奇在关妆护肤行业，OLAY以卓越的科学力量，成为众多消费者的信赖之选。其发展史是科技与美容深度融合的精彩篇章，持续影显着科学护肤的无穷魅力与巨大潜力。01.科学研发：专业体系驱动创新自1951年来，OLAY始终坚守科研护肤的道路，不断探索前行。为了向中国女性提供科学、有效的护肤解决方案，OLAY汇聚了全球5大研发创新中心超200余名世界顶级皮肤科学家超50年的肌肤科研求索，通过明确机理、有效渗透、临床实证底层框架的层层把关，将无数科研成果转化为能够真正解决中国女性肌肤问题的产品。1宝洁北京研发中心二期大楼02.产品矩阵：科研成果的巅峰转化在进入中国的三十多年里，OLAY不仅陪伴着中国女性成长，更在行业内树立了多个里程碑式的科研突破。从烟酰胺关白成分的研究，到胜肽抗老功效的实证；从中国女性皮肤学样本大规模纵深追踪，到备受消费者喜爱的淡斑小白瓶的诞生；从根源稳住黑色素母体的【烟酰胺+SDL色淡林+传明酸】的专利配方，到发现革糖素掀起行业抗糖风潮，OLAY在成分深耕、配方创新、机理探索上一直走在行业前沿。在产品转化上，OLAY秉持着从消费者出发的科学理念，着眼于关白和抗老领域，围绕烟酰胺和胜肽两大核心成分，并成功打造了水光小白瓶、淡斑小白瓶、超红瓶家族、黑管家族四大核心矩阵。ToIOLAYOLAY水光小白瓶OLAY超红瓶水光小白瓶前身经历四次选代升级，产品的升级历程与中国超红瓶核心成分即为OLAY主牌成分胜肽，而胜肽的应用，则女性的美白审美和美白需求变迁紧密相连。2024年，OLAY需要追潮至上个世纪70年代。科研团队在（国际分子科学》期发表突破性研究，首次从经过了二十多年的科研探索，2003年，OLAY推出了市面上第人类皮肤中分离出最黄的蛋白糖化产物AGEY，并证实其与一款胜肽抗老面霜；2021年，科学家们通过全新胜肽复配将肌肤黄化的直接关联。基于该发现，OLAY于2025年正式推科研成果应用在产品中，推出了超红瓶；2024年，OLAY全新出第五代水光小白瓶，标志着美白科技进入全新阶段。升级的第四代超红瓶通过升级的独家复配，实现1次补齐3大抗老蛋白和13大胶原，完成了直补胶原的突破。OLAYPROX实验室线于2010年由十余名全球顶尖皮肤学专家创立，致力于从根源解决消费者最想解决却最难攻克的皮肤问题，OLAY的黑管家旋和淡班小白瓶均来自该实验室线：OLAY淡斑小白瓶一凭借“根源稳住黑色素母体科技”所打造的[烟酰胺