乳制品行业：2025下半年伊利品牌深度解析

2025下半年伊利品牌深度解析扫码前往Social Research邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接伊利品牌2025年下半年深度解析报告摘要本报告旨在深度分析乳业品牌伊利在 2025年下半年（2025年7⽉1⽇⾄2025年12⽉31⽇） 的市场表现、品牌策略及社交媒体营销效果。报告将客观介绍伊利的产品线、市场地位，解析其品牌调性与价值观，并重点拆解主要的营销活动、社媒声量数据、内容矩阵布局以及代表性达⼈营销案例。鉴于部分达⼈营销量化数据获取受限，相关评估将侧重于定性分析与现有数据的综合解读。报告⼒求通过图表化形式直观呈现核⼼发现，为理解伊利同期品牌发展提供全⾯视⻆。1. 伊利品牌与产品线客观介绍2025年下半年，中国乳制品市场在宏观经济环境和消费趋势变化的双重影响下，呈现出“承压前⾏、深度变⾰与破局求新”的关键态势。在此背景下，作为全球乳业五强、亚洲乳业领导者的伊利，其品牌发展现状、市场地位、核⼼产品线构成及特点，以及在激烈竞争中的战略布局尤为值得关注。本章将深⼊剖析伊利在 **2025年下半年** 的整体表现，⾸先将阐述其在⾏业中的领导地位和主要经营业绩，随后详细介绍其丰富的产品矩阵及其在液态奶、奶粉、冷饮等各细分市场的表现。1.1 品牌发展概况与市场地位伊利作为全球乳业的领军企业，其市场地位在2025年持续稳固。根据最新数据，伊利蝉联 全球乳业五强 ，并连续⼗⼀年保持 亚洲乳业第⼀ 的领先地位 [10] 。在2025年上半年，尽管市场环境复杂，伊利依然展现出强劲的经营韧性。其营业总收⼊达到 619.33亿元 ，归属上市公司股东净利润为 72亿元 [8] ，核⼼业务盈利能⼒显著提升，扣⾮归⺟报告机构：Social Agent | 报告基准时间：2026-01-21 12:35:32以上内容由AI生成，仅供参考净利润同⽐增⻓ 31.78% [27] 。在关键业务板块，伊利液体乳业务市场份额 稳居⾏业第⼀ ，婴幼⼉奶粉整体零售额市场份额达到 18.1% ，跃居全国第⼀ [8] 。然⽽，2025年中国乳业市场整体⾯临严峻挑战。宏观消费疲软导致乳品全渠道销售额承压，截⾄2025年9⽉，乳品全渠道销售额同⽐下降 16.8% [26,28] 。液态奶⾏业需求阶段性承压，2022-2024年复合年增⻓率（CAGR）为 -4.2% [26,28] 。同时，原奶价格持续⾛低，养殖成本上升，⾏业内卷和价格战加剧 [11] 。消费者需求也从“多喝奶”转向“喝好奶”，推动⾏业从“量增”向“质升”转型 [29] 。⾯对诸多挑战，伊利展现出卓越的稳健性与战略前瞻性。2025年前三季度，伊利实现营收 905.64亿元 ，同⽐增⻓ 1.71% [25] ，在市场下⾏中相对“稳住了⾝位” [26] 。伊利集团董事⻓兼总裁潘刚指出，中国乳业已进⼊以多元化、精细化需求为导向的“质升新阶段”，公司正通过多元化品类、产业链转型升级、全球化 三⼤核⼼战略寻求增⻓机会，并重磅加码 功能性营养和 乳品深加⼯ [11] 。伊利在价格战中保持相对克制，强调维护⾏业⽣态健康，并计划推出⾼质价⽐产品在封闭渠道销售 [26,28] 。这种战略定⼒与市场适应性，使其在激烈的市场竞争中保持了领先地位和稳健的发展态势。1.2 主要产品线构成与表现伊利作为中国规模最⼤、产品品类最全的乳制品企业 [10] ，在2025年持续构建其多元化的产品矩阵，涵盖液体乳、乳饮料、奶粉、酸奶、冷冻饮品、奶酪、乳脂和包装饮⽤⽔等多个品类。这种全⾯的产品布局使其能够在复杂多变的市场环境中保持韧性并寻求新的增⻓点。以上内容由AI生成，仅供参考数据来源 [25,34]液体乳业务作为伊利的基本盘，2025年上半年实现营收 361.26亿元 ，市场份额稳居⾏业第⼀ [8] 。尽管前三季度受市场影响营收同⽐下降4.49% [25] ，但伊利通过推出安慕希新⼝味、区域特⾊酸奶及⾦典⾼蛋⽩鲜奶等新品，积极应对“质升”趋势 [9,29] 。奶粉及奶制品业务成为伊利重要的增⻓引擎，前三季度营收达 242.61亿元 ，同⽐增⻓13.74% [25,34] 。婴幼⼉奶粉市占率跃居全国第⼀（18.1%），成⼈奶粉与⽺奶粉业务也保持领先地位 [8,27] 。冷饮及其他业务冷饮业务连续三⼗年⾏业第⼀，前三季度营收 94.28亿元 ，同⽐增⻓13% [34]。同时，伊刻活泉、妙芝脆奶酪等新兴业务也保持⾼速增⻓，展现了强⼤的多元化发展潜⼒ [25] 。以上内容由AI生成，仅供参考1.3 核⼼产品特点与⽬标客群伊利作为深耕中国乳业多年的 **国⺠品牌**，其核⼼产品线凭借多元化的品类和差异化的创新，成功覆盖了从婴幼⼉到⽼年⼈的全年龄段消费群体，满⾜了⼤众消费者⽇益增⻓的健康营养需求。其产品不仅在⼴度上具备普适性，更在深度上针对不同细分市场打造了独特的卖点和技术优势。在婴幼⼉奶粉领域，伊利旗下的 ⾦领冠 系列是其核⼼战略产品，精准锁定 ⺟婴群体 。该系列产品的独特卖点在于其强调的 中国专利配⽅ 和对 乳铁蛋⽩ 等关键营养成分的突出。根据社交媒体分析，在种草平台，“⾦领冠”、“配⽅”、“乳铁蛋⽩”、“⺟婴”等词汇⾼频出现，互动量巨⼤，表明消费者对这些核⼼卖点的⾼度关注 [6] 。例如，⾦领冠曾通过品牌代⾔⼈张杰探访智造基地的活动，有⼒宣传了其中国专利配⽅奶粉的严苛标准和“超凡守护”理念，有效建⽴了家⻓群体的信任感 [6] 。这充分体现了⾦领冠通过强调科学配⽅和品质保障，满⾜⺟婴群体对产品安全、营养和功效的核⼼诉求。除了⺟婴市场，伊利在液态奶、冷饮和健康饮品等领域也拥有众多核⼼产品，服务于不同⽬标客群。例如，其液态奶业务通过持续优化⼦品牌组合，如 安慕希 推出的⻩桃燕⻨益⽣菌爆珠和新疆西梅益⽣菌等新品，以其丰富的⼝感和肠道健康益⽣菌成分，吸引追求健康、注重⽣活品质的年轻消费者和⼤众群体 [9] 。 ⾦典 系列则通过强调有机奶源、⾼乳蛋⽩含量等优势，瞄准⾼端消费者市场，满⾜他们对⾼品质、天然营养的需求。在冷饮业务⽅⾯，伊利多年来稳居⾏业第⼀，通过不断推出创新⼝味和形式的产品，迎合了年轻消费者追求新鲜感和休闲娱乐的消费⼼理 [8] 。此外，伊利在健康⽔饮赛道布局的 伊刻活泉 系列，通过⽆糖茶、养⽣⽔等产品，凭借其 100%原叶萃取 和 -40℃冻⼲锁鲜 等技术优势，精准切⼊健康关注者市场，满⾜了消费者对健康、便捷饮品的需求 [9] 。综上所述，伊利的核⼼产品通过技术创新（如“乳铁蛋⽩定向提取保护技术”、“常温益⽣菌包埋技术” [10] ）、精准的配⽅设计和多元化的产品组合，成功打造了差异化的竞争优势。这种策略不仅巩固了其在各细分市场的领导地位，也使其作为 国⺠品牌 ，能够持续响应并引领中国消费者对健康、营养和品质⽣活的追求。2. 品牌调性与价值观解析在瞬息万变的乳制品市场中，品牌不仅仅是产品的标识，更是企业核⼼理念与消费者情感链接的载体。本章将深⼊剖析伊利在2025年下半年的品牌调性与价值观，探讨其如何作为全球乳业的领军企业，在激烈的市场竞争和消费升级的背景下，持续塑造并传递其独特的品牌形象。以上内容由AI生成，仅供参考我们将从伊利官⽅发布的核⼼理念与⽂化⼊⼿，解析其在可持续发展、以消费者为中⼼和创新驱