2025年「红猫计划」小红星产品手册

小红星·标记好内容商业产品中心Contents0102030405项目介绍优秀案例招商规则核心操作指引小红书竞价推广流程05常见问题答疑06小红星·标记好内容一 项目介绍小红星·标记好内容通过打通营销前后链路数据，帮助客户优化外溢种草效果【小红星】：“小红书”种草联盟产品小红书内容生产及管理蒲公英：优质笔记投流扩大营销价值聚光：竞价推广品牌推广打通营销前后链淘宝淘宝店铺进店 / 交易单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策科学营销识别优质内容 科学流量放大人群资产沉淀 持续运营转化种草价值新客价值营销价值小红星·标记好内容100% ~ 1000%+小红书种草用户 VS 店铺大盘提升比例（淘内搜索进店 / 加购 / 下单成交）在小红书种草，进入淘宝店铺的用户聚光投流 VS 不投流【小红星】三大价值种草价值新客价值营销价值店铺新客投流引导淘宝进店成本下降*数据来源：小红书X淘联 618期间核心数据90%90%小红星·标记好内容客户项目收益转化闭环充分分析&评估种草效率小红书种草阿里转化成本笔记SPUKOL进店关注加购成交……• 营销闭环：实现从小红书种草到阿里侧完整转化；• 成本监控：阿里「星任务」、小红书「蒲公英」后台了解各环节成本情况。实时调控根据成本数据实时调整投放策略可根据淘宝进店转化效果，实时优化投流策略，不断优化投流成本。小红书DMP阿里达摩盘数据沉淀人群再营销• 小红书DMP获得阿里转化人群，进行再营销及人群画像分析；• 阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。小红星·标记好内容二 优秀案例小红星·标记好内容薄荷健康健康又好吃真实笔记分享+按互动量优化投流策略，明星单品&测评新品获超高转化进店率 V.S.行业+85%-38%加购成本 V.S.行业-63%整体进店成本 V.S.行业内容 + 投流：明星产品+新品测评，小红书聚光投流提升进店效率，降低进店成本•瞄准健康减肥需求•邀请博主开箱测评新品液体沙拉和薄荷全餐•突出”低卡\即食\好吃”的产品特点• [产品种草]营销诉求下优化[互动量]• 开启自动出价+点击成本控制• 设置单计划预算上限 100-3K• 消耗速率均匀消耗, 投放时段9-24点• 优质笔记内容赛马，定向美食兴趣&运动兴趣人群投放信息流广告,人群规模>200W善用盯盘助手指导投放充分发挥投流流量价值广告进店成本 V.S.整体进店成本-46%80%20%视频笔记数量:图文笔记数量小红星·标记好内容每日黑巧打造零食健康新概念，用内容推动转化内容：结合产品本身+社区热点，用健康打造卖点，用内容带动转化通过小红书投前洞察，找到社区热点和产品的结合点，用「0白砂糖」、「高膳食纤维」作为内容主要切入点。通过多样的内容实现小红书站内内容种草，叠加大促节点及活动，实现高转化。小红书用户店铺订阅率提升100%+小红书用户成交率提升70%+小红书用户客单价提升40%+基础口感/成分种草代餐/囤货 健康美食百变吃法 低卡营养兼顾小红星·标记好内容三 招商规则小红星·标记好内容● 资质门槛：淘宝联盟商家、且符合小红书营销分要求● 投放门槛：蒲公英内容合作预算门槛取消，父任务下笔记数量>=2● 任务设置：并行父任务数量上限30个，单父任务周期上限90天小红星招商规则时间● 持续招商门槛投放建议● 建议广告主根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的投流预算小红星·标记好内容四 核心操作指引小红星·标记好内容【NEW】淘联新平台核心功能阿里转化成本权限申请线上化化父任务预算设置更灵活数据查看更便捷• 历史小红星接发单权限申请需要发邮件进行申请，现支持在平台上传申请材料，操作更简便• 历史父任务发布后不支持新增预算费用，现可在原有父任务基础上增加预算，以高效灵活利用父任务下子任务010203• 历史服务商发单模式只能由服务商为品牌导出星任务后台数据，现已支持品牌在淘联新平台查看代理发单模式数据旧版星任务平台已于7.31下线发单入口小红星·标记好内容【小红星】不同发单模式对比服务商发单版本模式类型阿里发单方接单方（与蒲公英下单账号主体保持一致）开票主体核心差异商家模式品牌商家品牌商家/代理商阿里发单方，即阿里下单账号（若发单方与实际付款方不一致，则开票主体为未发单方）支持品牌批量下蒲公英订单、支持蒲公英改价订单、支持新增父任务预算、支持查看代理商发单模式下任务数据代理商模式代理商A代理商A或代理商B\C……支持代理批量下蒲公英订单、支持蒲公英改价订单、支持新增父任务预算小红星·标记好内容产品链路及指标说明小红星·标记好内容“任务发单方”详细操作说明小红星·标记好内容任务发单方详细操作说明● 新用户注册方法：2023.5.14日（含）前未使用星任务权限发布/接单过小红书种草任务的商家/代理商/服务商账号，通过阿里客服直接拿到注册链接，申请各角色权限，审核通过后方可使用新后台；https://www.yuque.com/ta2n96/tf3wvb/em6vubtdvlatqngd● 小红星权限开通流程：阿里侧星任务权限申请（系统申请，阿里小二发注册链接）->星任务配置（运营配置后台）->开通成功注1：如品牌需要自发自接，仍需申请服务商权限用于接单（注册服务商的企业账号必须是注册过淘客的账号）；注2：海外店铺可以注册成为品牌，但仍需代理商发单。由于海外商家的资金账户问题，海外商家注册时只可以注册为【品牌】身份，不能申请为【代理商】或【服务商】身份，星任务相关投放操作仍然需要代理商代为操作。）品牌授权确认子任务查看父任务数据确认及付款发票相关充值及发布父任务注册淘联新平台（非必要）新平台登录链接：https://adstar.alimama.com/开通星任务权限小红星·标记好内容任务发单方详细操作说明品牌授权确认子任务查看父任务数据充值及发布父任务注册淘联新平台开通星任务权限确认及付款发票相关权限申请平台角色对应申请权限品牌用于品牌商家申请发单权限，若要自发自接需要同步注册服务商身份服务商用于代理商及品牌商家申请接单权限代理商用于代理商申请发单权限（品牌商家不可申请代理商身份）注：权限审核流程需要3-7个工作日，请提前计划好时间小红星·标记好内容任务发单方详细操作说明确认子任务查看父任务数据充值及发布父任务注册淘联新平台开通星任务权限品牌授权确认及付款发票相关01代理商申请授权02填写品牌店铺信息03品牌同意授权【授权管理】-【营销授权管理】-【新增授权申请】【授权管理】-【营销授权管理】-同意/拒绝小红星·标记好内容任务发单方详细操作说明确认子任务查看父任务数据注册淘联新平台开通星任务权限品牌授权确认及付款发票相关充值及发布父任务2 点击发布任务• 父任务预算预算在任务结束前未花完，将在任务结束后回到星任务账户（最长将在7天后退回到星任务账户）• 当同一服务商服务同一商家时，同时间最多发布30个任务1 账户充值• 仅支持支付宝充值，不支持对公打款小红星·标记好内容任务发单方详细操作说明3 填写任务基本信息• 任务名称：e.g. 小红书种草-XXX• 任务描述：XXX种草任务• 推广日期：填写商家与代理商双方确认的推广周期• *注：推广日期即为任务周期，星任务后台展现该任务周期内数据• 联系钉钉：商家钉钉账号• 推广商