2025都市男女看微短剧调研报告

调研报告都市男女看微短剧20252025.05撰写人员出品机构李 晶罗 琦郑晓慧张晨阳郑舒雅苏洪锐DT实验室打造的第一财经旗下年轻态财经商业媒体。长期关注消费、互联网、电商、文娱、科技、城市等领域，融合媒体和研究机构的禀赋，加持丰富的可视化经验，长期为读者提供更好读的深度商业内容。旨在厘清趋势和商业间的关系，用年轻化的视野帮助读者更清晰地认识商业世界。相关账号已积累超200万读者，成为行业权威媒体报道的重要信息来源及品牌的内部学习资料。DT商业观察DT实验室核心研究单位。结合社交聆听、定性定量研究和多领域数据库，挖掘趋势和趋势背后的逻辑与机会，提供有数据、有体感、客观可信的人群洞察、行业分析等研究报告。DT研究院合作请联系本报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归DT所有。凡 未 经DT书面授权，任 何单位 或个人不 得复制、转载、重制、修改、展 示 或 以任 何 形式 提 供 给第三方使 用本数 据 报告的局部或全部内容。任 何单位 或个人 违 反规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司有权 追 究 其 法 律 责 任，并 根据实际情况追究侵权者赔偿责任。《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 出品机构 ｜ 01《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 目录 ｜ 02目 录前言03一线城市看短剧更频繁，三四线城市单次看短剧时间更长04喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，超6成00后看短剧也要倍速08看短剧时，人们在意“新鲜感”大于“爽感”11近6成人给短剧花过钱，付费方式更倾向于“买平台会员”15字节系APP成为“白嫖”短剧的主要平台1796.4%的男性从未因短剧植入下单，90后和70后更容易被击中20《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 前言 ｜ 03前言短剧的流量和人气，还在飙升。截至2024年12月，看微短剧的人已经达到了6.62亿，微短剧独立APP的人均单日使用时长也涨到了101分钟，接近2小时。行业也在不断变化。QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，字节旗下的红果免费短剧3月的月活用户数达到1.73亿，和优酷的距离只差1200万，同比增长220.28%，增速仅次于DeepSeek和豆包。长视频平台也发力微短剧的精品化制作，甚至长剧也开始“短剧化”，在叙事节奏、集数和单集时长都开始讲究“紧凑”。在这样的情况下，现在观众看短剧的习惯是怎么样的？他们看短剧时更在意什么？对于品牌借短剧植入打广告，他们的种草和消费意愿又是怎么样的？《DT商业观察》联合第一财经发布了《“当代男男女女看微短剧”小调研》，最终有效样本有1137份，有看短剧习惯的人数为937，几乎不看的人数为200。需要说明的是，此次调研报告主要围绕“有看短剧习惯的受访者”进行分析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人来自一线、新一线及二线城市。（具体人群画像见文末附录）00后90后80后70后53.0%58.3%54.0%58.7%经常看短剧的占比年龄段（选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例）《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 Part 1 ｜ 04一线城市看短剧更频繁三四线城市单次看短剧时间更长不同年龄段人群，经常看短剧的占比是？注：数据统计时间为2025年3月数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）从官方公布的大盘数据来看，如今的微短剧用户以“下沉市场”为主。参考中国互联网信息中心的数据，微短剧在移动端的用户集中在三线及以下城市（65.1%），50岁以上和30-39岁的用户占比最大，分别是29.9%和22%。微短剧的用户不少，但大家到底对短剧有多“上头”呢？在本次调研范围中，有看微短剧习惯的受访者，各年龄段选择“几乎每天都看”和“每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超过了五成。《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 Part 1 ｜ 05不同城市线级人群，看短剧的频率和时长情况注：数据统计时间为2025年3月数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）如果结合每次看短剧的时间一起看，高低线级城市看短剧的习惯不同。一线城市属于“高频率，低时长”。近7成一线城市受访者经常看短剧，但每次看短剧的时间偏短，更多集中在1小时以内。三线、四线及以下城市则是“低频率，高时长”。经常看短剧的人群占比均低于55%，但超7成人每次看短剧的时间在半小时-3小时以内。经常看短剧的占比看短剧时长的占比一线新一线二线三线四线及以下69.4%60.5%57.6%54.5%44.0%选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例半小时以内半小时-1小时1-3小时一线新一线二线三线四线及以下该人群选择该观看时长的比例28.7%22.9%24.9%18.2%19.1%38.2%41.4%43.4%45.0%49.8%23.6%24.2%23.4%28.7%24.9%《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 Part 1 ｜ 06注：数据统计时间为2025年3月数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）看起来，一线城市爱看短剧，但来去匆匆；三四线城市则有大把时光沉浸式观看。为什么呢？我们从受访者看短剧的场景中，推测出一个答案。大家都是在休息的时候看短剧，最多人选择的场景TOP 3 分别是：晚上睡觉前、周末/节假日宅家时、午休/工作休息间隙。其中，一线城市除了晚上睡觉前看短剧，第二大场景就是“下班到家后”（51%），选择比例高于其他城市。当其他线级城市TOP 5看短剧场景都包含了“吃饭时”，一线城市是唯一一个更倾向于在“通勤/交通工具上”看短剧的。你通常在什么场景下看短剧？选择该场景的人数比例晚上睡觉前周末/节假日宅家时午休/工作休息间隙下班到家后吃饭时上厕所时通勤/交通工具上在外等待时上班摸鱼时做家务时健身锻炼时其他比如在餐厅等位、等人、等飞机起飞60.9%55.2%48.9%44.3%39.0%30.7%28.4%28.2%22.4%18.5%9.4%OFF DUTYTOP1TOP2TOP3TOP5TOP4《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 Part 1 ｜ 07注：数据统计时间为2025年3月数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）相比三四线及以下的城市来说，短剧更像是一线城市打工人碎片时间里的“电子布洛芬”——它不仅是睡前刷手机的消遣，也是下班到家后“放空大脑”的选择，更是坐地铁公交时见缝插针的娱乐。上班前看看“穿越到古代变成首富”，做做发财的美梦；下班后看看“重生后打脸恶毒上司”，散去一身班味。晚上睡觉前下班到家后周末/节假日宅家时午休/工作休息间隙通勤/交通工具上晚上睡觉前周末/节假日宅家时午休/工作休息间隙下班到家后吃饭时周末/节假日宅家时晚上睡觉前午休/工作休息间隙下班到家后吃饭时晚上睡觉前周末/节假日宅家时午休/工作休息间隙下班到家后吃饭时晚上睡觉前午休/工作休息间隙周末/节假日宅家时吃饭时下班到家后一线新一线二线三线四线及以下12345不同城市线级看短剧场景TOP5《2025都市男女“看微短剧”调研报告》 Part