2025冬季消费趋势洞察报告

2025季费趋势洞察《2025冬季消费趋势洞察》01前 言写在最后去有雪的地方，带火在地体验和旅行趋势点1 ：滑雪运动火热，亲子家庭是主力消费人群趋势点2：“一站式滑雪”，冰雪度假撬动周边消费趋势点3：为了赏雪玩雪去一座城，“家门口的雪乡”崛起“精致猫冬”时代，从宅家到“出门宅”趋势点4：“猫”在室内休闲，娱乐、疗愈项目火热趋势点5：年轻人爱上“泡汤”，洗浴中心成为聚会新据点冬日餐桌升温，吃下一口“热辣滚烫”的情绪趋势点6：地域特色火锅崛起，风味和情绪价值同样重要趋势点7：冬季代表性美食需求上涨，冰淇淋反季热销012804050810141517212225目 录《2025冬季消费趋势洞察》全国降温、哈尔滨初雪刷屏……仿佛一夜之间，冬天已经悄悄来临。《DT商业观察》发现，人们的过冬方式，正呈现出泾渭分明的场景分化。一方面，继去年冬天，“南方小土豆”勇闯东北、东北搓澡接连出圈后，人们的过冬仪式感持续升级，许多人不执着于“南下”避寒，而是选择“北上”，哪怕冻红鼻尖，也要打雪仗、看冰雕，感受冰雪氛围。另一方面，人们也贪恋钻进温暖角落，在洗浴中心穿短袖、吃冰棍，或是约上好友，聚在热气腾腾的馆子里吃火锅，这种“躲进暖处”的猫冬哲学，同样成为不少人的过冬首选。这些关于冬天的衣食住行热点，在生活服务业态中尤为显著——热门视频和搜索词，往往代表着人们对某一种过冬方式的兴趣，而实打实的消费，则是人们用真金白银为“冬天怎么过”投出的答案。我们从今年的搜索和消费数据中发现，“冰雪游”、“休闲娱乐”和“美食”三个板块热度明显提升，第一财经|DT商业观察联合抖音生活服务，发布《2025冬季消费趋势洞察》，从去年冬季的经营数据中挖掘趋势和亮点，为今年冬季的商家经营提供一些前瞻参考。02前 言《2025冬季消费趋势洞察》03数据来源：抖音生活服务注：“冰雪”相关内容统计周期为2025年9月1日-10月31日，其他数据统计周期为2025年9月1日-10月24日抖音冬季消费观察：冰雪未至，消费先热洞 察这个冬天，在抖音很“热”冰雪游爆发，滑雪场带动周边经济“冰雪”相关内容点赞分享数量 同比增长112%68%51%滑雪度假区/滑雪场冰雪酒店29%49%172%5%休闲娱乐需求增长，人们对泡汤等室内项目感兴趣餐桌升温，冬季代表美食消费暴涨搜索量 同比增长休闲娱乐洗浴中心搓澡按摩搜索后成交GMV同比增长搜索量 同比增长搜索后成交GMV 同比增长搜索量 同比增长搜索后成交GMV 同比增长搜索量 同比增长搜索后成交 GMV同比增长63%393%36%64%51%139%66%22%21%50%680%238%46%155%车厘子烤红薯火锅《2025冬季消费趋势洞察》去有雪的地方旅行，已经成为冬季出游的新趋势，不管是向往滑雪体验的深度玩家，还是想打卡出片的轻度游旅客，都能找到适合自己的出行路线，并带动当地吃喝玩乐升温。04去有雪的地方，带火在地体验和旅行滑雪运动火热，亲子家庭是主力消费人群趋势1《2025冬季消费趋势洞察》越来越多人开始体验滑雪运动。由北京市滑雪协会副会 长 伍 斌 主 编的《2024-2025中国滑雪产业白皮书》显示，2024-2025雪季财年全国滑雪人次达到2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数也由1.80次提升至1.92次，超过冬奥会前2020-2021雪季的历史峰值1.91次。今年9月到10月下旬，抖音上滑雪度假区/滑雪场搜索量同比增长29%，搜索后成交GMV同比增长49%。其实每到冬季，都会迎来滑雪的爆发期。根据抖音生活服务，去年12月下旬“冰雪”搜索量迎来第一个小高峰，随着2月份春节假期来临，2月初“冰雪”搜索量迎来最高峰。此外，滑雪私教课订单量增长204%，人们滑雪不满足“尝鲜”，还会考虑新手安全和进阶需求，为专业教练付费随着滑雪人群扩大，很多城市周边出现了以滑雪为导向的目的地，比如江苏大景山滑雪场、山东卧虎山滑雪场、陕西白鹿原滑雪场、河北狼牙山滑雪场等。周五成为滑雪交易的重要节点，订单量占比仅次于周末，GMV占比更是登顶一周榜首，不少消费者会在周五提前锁定套餐，完成雪票、滑雪课程等预订工作，为周末出行做好准备。“亲子家庭”成为滑雪场的核心客群，GMV占比54%，日均增长141%。以00后、学生群体为主的“新生世代”客群表现同样亮眼，GMV占比17%，日均增长177%，成为推动市场增长的强劲动力。值得一提的是，“南人北上”滑雪成为新趋势，来自武汉、上海、重庆的南方游客正成为滑雪新势力。此外，来自女性的滑雪订单不仅绝对值高于男性，同比增速也高于男性。05。数据来源：抖音生活服务注：2024年冰雪搜索趋势统计周期为2024年10月22日-2025年2月22日，滑雪度假区/滑雪场搜索及成交数据统计周期为2025年9月1日-10月24日，其他数据统计周期为2024年11月-2025年2月订单量同比增长搜索pv冰雪需求持续时间长，12月下旬搜索量出现小高峰，2月初达到最高峰值2024-2025年冰雪搜索趋势：10月11月12月1月2月2024年2025年搜索量徐州大景山雪场、济南卧龙山雪场火爆，滑雪目的地多样化滑雪场消费火热，“1V1滑雪教学”等课程受欢迎搜索量搜索后成交GMV订单量29%49%204%徐州大景山滑雪场济南卧虎山滑雪场西安白鹿原滑雪场保定狼牙山滑雪场宜兴竹海滑雪场江苏山东陕西河北江苏TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5滑雪度假区/滑雪场滑雪相关课程《2025冬季消费趋势洞察》06数据来源：抖音生活服务注：2024年冰雪搜索趋势统计周期为2024年10月22日-2025年2月22日，滑雪度假区/滑雪场搜索及成交数据统计周期为2025年9月1日-10月24日，其他数据统计周期为2024年11月-2025年2月北京西安沈阳武汉天津青岛上海济南重庆郑州男性女性订单量占比订单量订单量同比增长GMV占比GMV占比GMV日均增长率周一周二周三周四周五周六周天“南人北上”滑雪成为新趋势，武汉、上海、重庆上榜越来越多女性参与滑雪运动周五是下单高峰期亲子家庭成为滑雪场核心客群02%4%6%8%10%12%14%16%18%02%4%6%8%10%12%010%20%30%40%50%60%030%60%90%120%150%180%14%16%18%亲子家庭新生世代享乐单身乐活情侣活力银发《2025冬季消费趋势洞察》07天南地北的游客因“雪”奔赴而来，比起专业的滑雪竞技，无拘无束的玩雪体验点燃了普通人对冬天的热情，让滑雪场成为冬天最热闹的游乐场，滑雪场也纷纷升级体验、花式宠客。徐州大景山滑雪场，将“冰雪文化节”打造成区域旅游的金字招牌，滑雪场不仅设有初、中、高级雪道，还有雪圈道、雪地摩托等冰雪运动项目，不需要专业技巧，就能在雪中尽情释放快乐。河北狼牙山滑雪场则分为“滑雪区”和“戏雪区”，戏雪区包含雪地保龄球、雪地迷宫等数十种游乐项目，吸引了大量带娃滑雪、玩雪的家庭游客，既满足了滑雪爱好者尽情驰骋的需求，也让亲子家庭轻松解锁玩雪的乐趣。“一站式滑雪”，冰雪度假撬动周边消费趋势2江苏省徐州市山东省济南市陕西省西安市河北省保定市江苏省无锡市冰雪目的地住宿需求火爆综合行业酒旅行业餐饮行业