碎银时代下的情绪红利:2024生活趋势洞察报告

224生活趋势洞察报告目录前 言PART 01 十大生活趋势PART 02 商业趋势写在最后出品机构趋势一:为情绪买单趋势三:积极“发疯”趋势五:低成本体验趋势一:热梗横财 网络热梗带来的“意外消费热潮”趋势二:记忆力红利 跳出注意力红海,占领记忆力蓝海趋势三:国货牛市 国货崛起,增长动力强劲趋势七:运动“回血”趋势九:亲密“有间”趋势二:人人都爱新中式趋势四:AI里AI气趋势六:到小城去趋势八:溯源本土风味趋势十:她语权020306101418220408121620242527293132《碎银时代下的情绪红利 :2024生活趋势洞察报告》 目录 | 01李诞读着粉丝来信:“三个男人同时爱上我怎么办?” “总为往事痛苦怎么办?”…… 他没有居高临下,而是用嬉笑怒骂化解人生难题,把自己读到了带货榜 TOP 1。Jellycat,一个源自英国伦敦的高端玩具品牌,在全球迅速走红。对路人来说,留下的只有“看不懂,但大受震撼”,但对购买者而言,它是家人和朋友。这,都是情绪的巨大力量。它可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的价值,而重新锚定自身定位。身处碎银时代,很多人感叹生不逢时,一夜暴富的机会越来越少,内卷、高压力如影随形。然而,那些抓住机会,给产品和服务注入情绪价值的个人和品牌,从卷价格、卷产品中找到新出路,在这个时代闪耀而出。随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会,消费不再只是为了满足实用需求,商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义都变得更为重要。我们发布《2024 生活趋势洞察报告》,试图用十个具象化的词汇,结合数据去描绘大家过去一年的生活状态,找到这一年大众情绪的轮廓。“碎银时代下的情绪红利”是对 2024 年的总结,也是献给2025 年的参照。蛇年将至,中国人把碎银寓意岁岁平安,年年有钱。“世人慌慌张张,不过图碎银几两”。但正是这碎银几两,对于许多人来说又何尝不是一种机会。黄金固然闪耀,但那些散落的碎银,也会熠熠生辉。前言《碎银时代下的情绪红利 :2024生活趋势洞察报告》 前言 | 02为情绪买单溯源本土风味人人都爱新中式积极“发疯”AI里AI气运动“回血”亲密“有间”低成本体验她语权到小城去01020304050607080910十大生活趋势《碎银时代下的情绪红利 :2024生活趋势洞察报告》 PART 01 | 03数说聚合数据显示,2024年Jellycat在社交平台上的声量比2023年增长167%。年轻人将Jellycat视为自己的“孩子”,带着Jellycat一起旅行、拍照、打卡,分享自己的“养娃经验”。2024,《脱口秀和Ta的朋友们》《喜人奇妙夜》等喜综热播,另有《哈哈哈哈哈4》《现在就出发2》的爆笑名场面迭出。比如赵晓卉在复活赛中火力全开,怒怼PPT是“脏东西”,“但凡上过班的人,都不会想做PPT”,引起打工人的强烈共鸣。《现在就出发2》里沈腾与王安宇的“贴贴”名场面,更是成为不少年轻人纷纷求收藏的电脑桌面、手机壁纸。Jellycat 爆火喜剧类综艺带动热梗频出蛋糕花生企鹅巴塞罗那小熊TOP 3TOP 2TOP 1Jellycat讨论度 TOP 3《碎银时代下的情绪红利 :2024生活趋势洞察报告》 PART 01 | 04数据来源:数说聚合典型现象举例为情绪买单趋势描述:2024年,情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费。在DT研究院的调研中,00后在购物决策时最看重的因素TOP 1是“情绪价值”。毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chiikawa、“谷子”经济、以及脱口秀等喜剧节目,都成了年轻人的“精神布洛芬”。趋势01《碎银时代下的情绪红利 :2024生活趋势洞察报告》 PART 01 | 05根据营销专家菲利普·科特勒提出的消费行为三阶段论,消费者行为的成长可分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段。随着物质产品的日益丰富、丰裕社会的到来,消费者购买产品不再仅仅关注使用价值,转而更多地开始关注商品的情绪价值、文化特性,以及商品背后的符号价值。在情绪消费的阶段,商品或者服务只是传递情绪的媒介,借由这类媒介,个人心理得到满足,压力被舒缓,情感有寄托。年轻人身处经济周期的转折期,面临不确定性上升的大环境,读书、就业、情感等压力高企。DT研究院调研显示,近9成受访者表示今年感受到不同程度的压力。其中,有14.8%的人认为自己已经“压力过载”,对健康甚至生活都有影响。年轻人被情绪困扰,也为各种情绪买单,他们试图通过各种方式获得心灵抚慰,文创盲盒、IP消费、宠物经济、追更喜综恋综等,都成了年轻人情绪消费的具象化体现,他们也因此成为情绪消费的忠实拥趸。消费行为经历“量 — 质 — 感性”的变化“负压前行”成为年轻人新常态趋势背后0102你的压力大吗?数据来源:DT研究院调研(N=2215)注:调研数据统计时间截至2025年1月2日几乎没什么压力感觉很轻松偶尔会感到有压力但不影响生活压力很大,对情绪、健康甚至生活都有影响有一定的压力,但还能承受14.8%36.3%38.4%10.6%战国袍、马面裙成为日常穿搭李子柒归来仍是顶流国风动漫崛起2024年1-4月,抖音“新中式服装”搜索量同比增长6476%,人们用马面裙搭配西装、马丁靴,汉服走向“常服化”。时隔3年多复出,李子柒便称霸各大平台热榜,新视频1小时内在微博播放量超过759万次,李子柒抖音账号一个月涨粉超千万。2024年,《白蛇·浮生》《雄狮少年2》等国漫电影接连上映;定档2025年春节档的《哪吒之魔童闹海》备受期待;高质量国产番剧《剑来》崛起,获得豆瓣高分8.9分。《碎银时代下的情绪红利 :2024生活趋势洞察报告》 PART 01 | 06典型现象举例人人都爱新中式趋势描述:中国人的“血脉觉醒”,体现在生活的各个方面。比如通过李子柒等视频博主了解非遗文化,将战国袍、马面裙等传统服饰融入日常穿搭,爱打卡博物馆、访古建、体验寺庙游。“新中式”不仅是一种生活方式,更是一种生活态度。趋势02新中式是传统文化和现代生活相结合的一种全新创造,是对传统文化的重新演绎,注重审美与实用的结合,强调个性化和创新。创意无限的年轻人,擅长将个性注入传统中,对传统文化再创造,解锁出各种崭新的中式美学商机。比如“川剧变脸表情包”,再比如将非遗文化中的“大漆”工艺融入“漆扇”形式,让每个人都可以自行DIY,制作独一无二的“新中式周边”。伴随中国人民物质生活丰富和文化意识的觉醒,审美也在发生重大变化,从改革开放初期的西方思潮主导,逐渐变成中式美学引领潮流。而生活在民族自信与文化自信时代的年轻人,更是与新中式“双向奔赴”,不仅身体力行地践行中式美学,更是主动研究和传播,将中国特色、中国风格的美学文化推广到全世界。DT研究院调研数据显示,87.9%的受访者买过带有“中式元素”的商品或服务。其中,买过中式饮食和服饰产品的最多,也有超1/5的人为中式游戏和中式影视作品付费。民族文化认同感增强,与传统文化双向奔赴01年轻人擅用巧思,创新让中式文化“活”起来02趋势背后你购买过哪些带有“中式元素”的商品或服务?《碎银时代下的情绪红利 :2024生活趋势洞察报告》 PART 01 | 07数据来源:DT研究院调研(N=2215)注:调研数据

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综合
2025-01-17
DT商业观察
33页
4.99M
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