2024住酒店趋势报告

2024 Hotel Visit Trends Report 2024年住酒店趋势报告在“青春没有售价”频频成为出行口号的时代,几十块钱一晚的青旅,甚至是在洗浴中心通宵,就能让特种兵旅游的年轻人低成本直达“远方”。谁都憧憬像凯鲁亚克《在路上》那样,“背包一甩,去寻找自由。”时间来到2024年,县城酒店爆火、国宾馆走红、周末去酒店“Gap day”、双11囤高端酒店券……人们的出行方式中,对“住酒店”这件事,有了新要求——人们不仅关心酒店是否有游泳池、健身房等配套设施,也关心周边半小时靠步行能抵达哪些景点。对于即将入住的人来说,今夜可以不关心人类,但不能不关心床上的枕头舒不舒服,明天的免费早餐会不会限时结束、能不能送到房间。酒店不再只是一个可以“落脚睡觉的地方”,更应该是一个有多功能、丰富配套的“休闲圣地”,是“住进去就能快速回血的容器”。这些发现,都是从社交媒体上的讨论上来的。社媒的讨论,往往藏着大家的真实需求,也更容易发现某种集体趋势。《DT商业观察》从最近三年与“酒店推荐”相关的社媒讨论入手,结合行业数据和流行现象,捕捉到今年有关“住酒店”这件事上的四个新变化,它们分别是:性价比为王进货式住酒店亲子度假酒店“慢充”6%9%12%15%3%01.0%0.5%01.0%1.5%2.0%2.5%0.5%01.0%0.5%02024年有哪些趋势词?数据来源:数说聚合注:数据统计时间为2024年11月18日;2022年、2023年的统计周期为全年,2024年的周期为2024年1月1日-11月18日;社交媒体包括微博、微信、抖音和小红书,不包含广告帖2022-2024年社交媒体“酒店推荐”相关帖子的高频词提及率总声量(万)2022年22.402023年133.482024年228.43价格景色类型配套设施2022年2023年2024年高性价比平价性价比海景/海景房风景景点度假酒店亲子吃喝玩乐泳池美食餐厅13.00%1.08%0.44%0.31%0.90%0.95%0.24%0.24%0.17%12.84%0.41%1.03%0.24%0.59%1.70%0.87%0.41%0.26%0.22%7.54%0.88%0.40%0.86%0.62%0.29%2.18%1.42%0.48%0.45%0.38%0.26%入住率变化平均房价变化入住率变化平均房价变化奢华超高端高端中高端中端和经济型10%5%0-5%-10%-15%-20%但部分贵价酒店仍然“很香”性价比为1王数据来源:数说聚合、抖音、携程、STR注:数据统计时间为2024年11月19日;如视频未提及具体房型,则使用该酒店大床房价格2024年抖音“高性价比酒店推荐”互动量TOP 10视频提及酒店今年“十一期间”,高端酒店平均价格相比去年同期下降亚特兰蒂斯三亚¥1988TOP 1中青秋果酒店武汉¥548TOP 2智选假日酒店上海¥799TOP 3亚朵酒店梅州¥324TOP 4啡住布可酒店武汉¥108TOP 7逸扉酒店深圳¥700TOP 9ISEYA世野高空酒店成都¥632TOP 10和华希尔顿逸林酒店佛山¥895TOP 8倾城恋人主题酒店长春¥178TOP 5舟山日落金沙海景度假酒店舟山¥98TOP 6最近三年,在“酒店推荐”的相关帖子中,“高性价比”一直是出现频率最高的关键词。虽然2024年其词频已经低于2022年,但明显高于其他词。这不仅是因为大家的消费更理性了,也是因为“高性价比”是一个综合性的评价,它是消费者对价格、入住体验、酒店位置等多维度综合衡量后的整体感受。我们查看了抖音上#高性价比酒店推荐#互动量TOP10的短视频,发现它们指向的不全是经济型连锁酒店,甚至其中超过一半酒店的单晚价格都在500元以上,这可不是一个小数目。为什么贵价酒店也能高居推荐榜前列?“房间宽敞明亮”“睡得超舒服”“自助早餐丰富”等都是上榜原因。三亚的亚特兰蒂斯酒店每晚1988元起,但依旧稳居“高性价比酒店”的讨论榜首,入住就能免费畅享的水族馆、海底世界和水上乐园项目为其加分不少;希尔顿逸林等被提名“高性价比”,原因则可能是作为入门级的五星级酒店,人们只要花中档的钱,就能拥有高档的体验。价格和星级不再是单一的判断标准,住起来的综合感受才是。在社交媒体上,就算档次再高,一些“老干部式”的五星级酒店也会被吐槽老、破、服务不好,“在大堂极尽穷奢极欲,房间里却能省则省”。而县城大酒店之所以受欢迎,则是因为“200元的价格享受到了一线城市500元的体验”;各地的国宾馆被年轻人挤爆,也是因为能用地道价格享老牌服务。当然,部分贵价酒店并未失宠还有一个原因,它们在降价。就拿今年国庆节举例,STR数据显示,2024年“十一”期间,高端、超高端、奢华酒店的入住率都高于去年同期,但平均房价均下降超过10%。在如何才能“花小钱当老钱”这件事上,酒店可能比消费者本人更努力。酒店成新晋“进货天堂”至上2体验数据来源:飞瓜数据注:数据统计周期为2024年8月24日-11月22日小红书“酒店薅羊毛”点赞TOP10笔记去哪些酒店薅羊毛希尔顿酒店全季酒店珠海长隆企鹅酒店迪士尼乐园酒店澳门威多利亚酒店迪士尼乐园酒店京都乌丸五条京王普雷利亚酒店迪士尼玩具总动员酒店杭州·建德富春芳草地度假酒店新加坡滨海湾金沙酒店薅什么羊毛环球影城接送服务自助洗衣房头绳,小汽车,科普翻翻书,成长礼盒,陀螺,钥匙扣,徽章,儿童沐浴露洗发水迪士尼周边(购物袋、拖鞋、方巾、徽章、拼图、挂件、贴纸)茶包、胶囊咖啡、水杯、洗护用品维多利亚曲奇迪士尼周边(行李牌、贴纸、拼图)洗护用品、抹茶包玩具总动员周边(房卡、明信片、杯子)室内乐园、泳池、免费手工泳池、温泉、饮料分类丰富体验IP周边贴心日用特色美食点赞数65333843248812269718787677095023792023年,一则名为《在宝格丽,到底能带走多少东西》的帖子在社交媒体上火了,博主晒出入住一晚宝格丽能“带走”的物品:各种洗护套装、饮料小吃,满满当当装了两大手提袋,如同是去酒店进货。现在,“进货式住酒店”的方式已经从奢华酒店扩大到中高端、甚至是连锁经济型酒店。为了不让人觉得带走一次性洗漱用品是带有负面性质的“薅羊毛”,很多连锁酒店会在顾客退房时主动奉上小礼物,并贴心地称之为“伴手礼”。当然,如今的年轻人住酒店早已抛弃虚无缥缈的“面子”问题,既然花了钱,那核心目标就是要“物超所值”。在小红书搜索“酒店薅羊毛”,你能得到的答案已经不限于一次性拖鞋、牙膏牙刷和矿泉水。酒店自带的温泉、泳池、健身房,不限时、不排队,体验到就是赚到;早餐、欢迎水果、行政酒廊、下午茶,要么包含在房费里,要么能用积分兑换,一分都不用多花;至于酒店特供版的身体乳和洗手液,尺寸大小刚好可以作为小样随身携带,不拿白不拿。可以免费洗衣并提供烘干服务的全季酒店,还因为被年轻人当成换季“洗衣房”火了一把。拖着一行李箱的羽绒服和毛衣开个钟点房,掐指一算比送到干洗店还要划算。还有些酒店如迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店还会送出各种带有IP元素的徽章、拼图、贴纸、明信片、行李牌、当地特色的抹茶包、曲奇饼干……这些“小玩意儿”未必真的值钱,却会给人带来“小确幸”。从这个角度来看,酒店住得划不划算,不仅仅体现在实打实

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旅游
2024-12-11
DT商业观察
14页
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