GLP-1s：对消费者类别的影响

012025年2月美国消费者导航器GLP-1s：对消费者类别的影响0202免责声明• 本文件中提供的信息不旨在作为医疗建议、诊断或治疗方法。提供的内容不应作为专业医疗建议、诊断或治疗的替代。个人在有关医疗状况、诊断或治疗的任何疑问时，应始终咨询其医生或其他合格的健康提供者。此外，本文件中提供的信息并不构成对本特定产品、治疗方法或服务的认可或推荐。提及任何品牌名称、产品或服务仅出于信息目的，并不表示dentsu的认可。03 03关于这项研究调查方法• 该调查由dentsu通过在线研究小组Toluna进行。•于2025年1月20日执行。• 报告中我们所提出的品牌影响仅基于消费者对药物当前的情感，基于他们对药物的当前理解，并且根据科学界关于GLP-1药物的讨论如何演变而可能发生变化。该研究旨在招募200名曾经使用过GLP-1药物的人员，针对GLP-1的使用及其对行为的影响进行一系列问题的调查。• 分布在1,000名18岁及以上的美国受访者的随机样本中。• 控制全国代表性的权重，涵盖年龄、性别、地区、种族和民族（使用最新的公开可用的美国人口普查数据）。046.7.目录2. 美国对GLP-1s的认知1. 顶级消费者洞察4. 对社交、休闲与旅游的影响关于我们的GLP-1用户5. 对健康与健身的影响影响时尚与美容对饮食与饮酒的影响0505 本研究的顶尖消费者洞察而关于2034年由于GLP-1s导致年食品杂货支出可能减少480亿美元的话题，确实引起了广泛的关注。 KPMG估计， 我们的调查重点在于揭示变化的本质。 在我们的购物车中 GLP-1使用者正转向有机（35%）和低热量（44%）选项。远远不止替代健康的生活方式，GLP-1s 还能增强它。所有用户中有一半表示饮食更健康，在Z世代中这一比例上升至57%。健身习惯也在转变——47%的用户报告说健身房出勤增加。随着高端健身品牌迎合这一转变，健身行业正与用户一起演变。自从开始治疗以来，41%的用户报告表示社交活动增加，70%的人表示他们的关系有所改善。有84%的人同意GLP-1s可以增强自信心，很明显：当自我认知发生变化时，与世界接触的方式也会随之改变。虽然健康选项总体上赢得了用户的偏好，但放纵并未消失。事实上，25%的GLP-1用户同意，“我为自己购买了更多的零食和零食。”然而， 当 , 在哪里 ，并且 如何消费者放纵行为正在演变。例如，尽管28%的GLP-1用户报告说在家饮酒减少，酒吧仍然是一个社交中心，其中26%的人更频繁地光顾。而且，Z世代用户（61%）更有可能继续对快餐品牌持有积极看法。千禧一代（46%）和X世代（52%）引领潮流。购物习惯因此相应转变，其中56%的人更频繁地购买衣服，40%的人投资于美容产品。除了新款式的服装外，消费者们正在尝试新事物：30%的人更加大胆地展示个人风格，24%的人更注重潮流。GLP-1使用者在旅行方面更为活跃，参加活动，并接受那些曾避免的经历。32%的人报告国内旅行有所增加，37%的人表示与他人旅行感到更加舒适。对于 historically stressful for those struggling with body image—those with body image struggles—are now sought after， 自信转化为风格演变——40%的GLP-1使用者将外观置于优先考虑。当31%的人停止购买加工食品。30%更有可能访问他们，26%更频繁地飞行。不仅仅是数量减少，而是购物习惯的演变。信心解锁连接个人风格：新的优先事项与表达方式旅行与休闲活动比以往任何时候都更易于接近。健康由GLP-1s提供能量，而非替代。放纵并未消亡，但变得更加挑剔。060602美国对GLP-1s的认识0707 28%29%32%11%GLP-1s：从医疗创新到家喻户晓的品牌。通用人口：对GLP-1药物的熟悉程度（例如，Ozempic，Wegovy，Mounjaro）我从未听说过GLP-1s非常熟悉我听说了一些事情。GLP-1s,但那就可以了。有点熟悉邓白氏对美国1000名消费者的研究发现 57% 与GLP-1类药物至少有些熟悉，而另外32% 我听说过他们。意思就是， 89% 美国人中现在有越来越多的人受到GLP-1对话的影响。GLP-1s可能在将来进一步扩展到我们生活的更多方面和增强我们的文化意识——越来越多的研究表明，其在心脏病、成瘾和阿尔茨海默症治疗方面具有潜在的益处。GLP-1 药物，最初用于治疗2型糖尿病，近年来经历了显著的转型，成为流行的减肥解决方案。这一转变引发了一场文化现象，其中药物如 Ozempic 并且 威戈威（Wegovy）成为日常对话的一部分并主导社交媒体动态。在2023年4月到2024年10月之间， 超过500万提及 这些药物及相关术语充斥了在线空间（Foresight Factory/Brandwatch，2024年）。080862%.48%.12%.10%.减肥成为GLP-1故事的主线。62%的消费者将GLP-1s与减肥联系起来，相比之下，48%的消费者将其与糖尿病联系起来，这显示了文化叙事如何发生了转变。美国消费者已听到GLP-1药物可能有助于治疗沉迷Of US consumers have听到GLP-1药物可以帮助与糖尿病Of US consumers have听到GLP-1药物可以帮助与体重减轻美国消费者已听到GLP-1药物可能有助于治疗阿尔茨海默病0909 +300%在规模上，GLP-1s 有可能重塑消费者市场。1/8显而易见，破坏正在迫近。本研究的目的是帮助品牌和公司考虑广泛采用GLP-1对饮食习惯和食品偏好、时尚与美容选择、健身和锻炼兴趣、旅行等方面的长期影响。( Trilliant Health, 趋势塑造健康经济，2023 )( KFF 健康追踪调查，2024 )( 加拿大蒙特利尔银行资本市场，2024 )自2020年进入市场以来，数量激增。截至2024年5月，美国成年人已经采取了某种形式的GLP-1抑制剂。1500亿GLP-1市场预计到2030年将达到1500亿美元。010010 尽管这些药物存在已知的缺点……V.S.V.S.随着使用量的增加，也出现了诸如抑郁风险增加和不受欢迎的“奥泽美普斯面容”等不良反应的报告。电通公司的研究发现： 40% 美国消费者中有 heard GLP-1药物有潜在副作用的情况。 23% 他们听起来是安全的。自从GLP-1药物 爆炸性进入主流 2022年，他们引起了争议。他们高昂的费用——通常保险不涵盖——引发了关于可及性和公平性的辩论。电通的研究发现： 42% 美国消费者中有 heard GLP-1药物比 仅13% 听说它们价格合理。批评者还认为，这些药物助长了有毒饮食文化的复兴，破坏了身体正念运动取得的进步。42%美国消费者中有听说GLP-1药物是 昂贵 .40%美国消费者中，有相当一部分听说过GLP-1药物的潜在效果。副作用 .23%美国消费者中有听说GLP-1药物是 安全使用 .13%美国消费者中有听说GLP-1药物是 负担得起 .011011 35%54%11%14%21%16%22%27%公众对GLP-