2025健身训练行业趋势洞察-京东x中国体育用品业联合会

健身训练行业趋势洞察20252CONTENTS前 言随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材消费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发展和用户的个性化需求，健身训练行业消费也呈现出多元化、精细化的特征，而且在健身训练细分领域中，又涌现出不同的消费趋势。因此本文将健身训练行业细分为健身大型器械、健身小件装备、运动护具三大领域，通过探查各细分领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。2025年健身训练行业趋势洞察行业趋势总结3总结健身大型器械健身小件装备运动护具行业• 国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但线上渗透仍有提升空间• 品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升• 入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎• “增配不增价” 产品更易获得市场认可• 健身爬楼机产品热卖• 增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用户选择愈发多样化• “马卡龙” 色系商品持续火热，女性用户高涨• 场景化连带购买趋势显著• 与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好服务• 消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航供给• 行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长目 录01行业增长洞察健身人群持续扩充，品牌及商品大量涌入02健身大型器械用户愈发追求性价比03健身小件装备用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销04运动护具硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好2025年健身训练行业趋势洞察口径说明5说明数据周期：2022：2022年01月01日~2022年12月31日2023：2023年01月01日~2023年12月31日2024：2024年01月01日~2024年12月31日数据来源：京东大数据，网站等公开舆情数据场景划分：1、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等2、健身小件装备：健身训练(非大件)各品类、瑜伽装备各品类，其中：①减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等②增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等③放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等3、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类①健身护具：商品含有“健身” “撸铁” “深蹲” “束腰” “卧推” “硬拉”等关键词②保暖护具：商品含有 “加热” “保暖” “中老年” 等关键词③运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品图片来源：京东素材中心、京东商品详情页等01行业增长洞察健身人群持续扩充，健身小件蓬勃发展，品牌及商品大量涌入2025年健身训练行业趋势洞察行业发展趋势：健身人群持续扩充，线上消费稳步提升。7数据来源：网络公开资料数据。行业趋势公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。中国健身训练市场规模健身训练市场结构16年18年20年22年24年(E）中国健身人群渗透率健身人群渗透率对比30%35%43%48%52%16年18年20年22年24年(E）线上%线下%16%19%23%25%28%16年18年20年22年24年(E）28%48%41%中国美国欧洲随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对比欧美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。线上市场规模行业增长趋势：健身小件更受市场欢迎。8数据来源：网络公开资料数据。行业趋势22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4销售额/亿同比从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。健身大型器械健身小件装备2202220232024销售额增长指数运动护具瑜伽装备720222023202429202220232024销售额增长指数24202220232024vvvv京东供给趋势京东供给情况：品牌及商品供给大量涌入。9数据来源：京东大数据。行业趋势健身训练线上市场中，京东处于行业领先地位，品牌及商品供给持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局。品牌矩阵健身大型器械健身小件装备瑜伽装备运动护具59202220232024销售额增长指数2%202220232024品牌数同比9%202220232024商品数同比02健身大型器械用户愈发追求性价比，产品颜值和智能化成重要考量因素2025年健身训练行业趋势洞察-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%跑步机动感单车椭圆机综合训练划船机蹦蹦床健身镜健身车倒立机爬楼机品类销售情况核心品类入门级商品更受欢迎，新趋势品类健身爬楼机快速增长。说明：入门-1500以内，初级-1500到3000元，进阶-3000到5000元，专业-5000以上。健身大型器械健身大器械市场稳定发展，各细分市场销售单价下行，用户愈发看重性价比，入门/初级商品更受欢迎。品类趋势1,5091,5161,4061,0001,1001,2001,3001,4001,5001,600202220232024销售额/亿件单价-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%销售额件单价跑步机-进阶跑步机-入门跑步机-初级跑步机-专业动感单车-进阶动感单车-入门动感单车-初级动感单车-专业椭圆机-进阶椭圆机-入门椭圆机-初级椭圆机-专业健身车健身路径倒立机健身爬楼机蹦蹦床健身镜综合训练器划船机销售额数据来源：京东大数据。11同比跑步机核心品类中低价位商品更受市场欢迎。健身大型器械椭圆机2022202320245000+3000_50002500_30002000_25001500_20001000_15000_1000动感单车划船机2022202320243000+2500_30002000_25001500_20001000_15000_10002022202320245000+3000_50002500_30002000_25001500_20001000_15000_10002022202320245000+3000_50002500_30002000_25001500_20001000_15000_1000从核心品类价格段变化中可以看出，中低价位商品规模显著提升。数据来源：京东大数据。123000元以内跑步机，占比提升5pp2000元以内动感单车，占比提升8pp3000元以内椭圆机，占比提升10pp1500元以内划船机，占比提升5pp趋势一：中低价位高颜值、简约化、智能化产品，备受市场欢迎和用户喜爱。13数据来源：京东大数据。健身大型器械华为精灵S7 1699元全折叠46cm跑带宽度1.25HP无刷电机小白犀2代 1729元全折叠 48cm跑带宽度最大坡度5°1.25HP无刷电机米家 1819元全折叠 46cm跑带宽度最大坡度4° 智能互联1.0HP无刷电机野小兽M2M 3.0 1239元10kg飞轮 总重31kg自发电全智能跟练系统绝影ONE 1372元8kg飞轮总重31.5kg自发电AR全景小度S40 2828元23.8寸高清屏(小巧款)总重10.35