2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究)
前言趋势捕捉:“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”…一系列体现中国传统文化的风潮热度持续攀升,以“中式”为内核的生活方式崛起,也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示,小红书平台2024年“中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级。在消费存量、内容为王的时代,品牌该如何围绕中式营销完成深度叙事,继而实现品牌建设、增强品牌势能?营销调研:本期,千瓜将通过洞察“中式营销”四类方向(美学、工艺、节气、民俗),结合商业案例深度解析,帮助品牌提升品牌文化内涵、加强用户心智种草。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理 ,数据来源:千瓜数据。报告目录01 中式风潮概览 | 平台趋势洞察02 四大营销方向 | 品牌案例解读03 品牌营销见地 | 商业推广建议中式风潮概览Q I A N - G U A . C O M平台趋势洞察01000200030000.09.018.027.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记(万)预估互动(万)商业投放增长168%+,中式成热门营销场景数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理 ,数据来源:千瓜数据。笔记趋势图“黑神话悟空”现象级爆火相关话题浏览量20亿+春节民俗出圈,2月#打铁花 浏览量3100万+、舞龙舞狮相关笔记数4.4万+,马面裙销量爆满非遗盛行,6月漆扇爆火#漆扇 浏览量2.3亿+今年中式话题保持高热态势,调研数据显示,相关种草笔记数增长71%+、商业笔记数增长168%+;从行业种草笔记分类看,彩妆护肤、宠物、运动户外、服饰预估互动均超6000万,美食、家居家装和箱包行业笔记增长均超100%。年初各大品牌发力春节营销,打铁花、舞龙舞狮等传统民俗在小红书爆火,“新年战袍”马面裙卖爆,曹县2个月销售额超5亿登央视新闻;泉州簪花火遍全国,4月#簪花 浏览量破亿;非遗话题热度持续升温,二季度漆扇爆火,6月相关话题浏览量高达2.3亿+;8月黑神话悟空发售火爆全球,话题浏览量破20亿;11月李子柒发布非遗大漆工艺视频宣告回归,单篇笔记点赞70万+。随着经济发展和民族自信的提升,中国传统文化正被越来越多的年轻人看到和认可,也成为品牌触达和沟通用户的重要桥梁。行业种草笔记分类分类预估互动量笔记数增长彩妆护肤2.5亿+71%+宠物6600万+74%+运动户外6400万+110%+服饰6300万+98%+美食4700万+120%+珠宝配饰1900万+71%+医药保健1400万+92%+母婴1300万+89%+家居家装1200万+108%+箱包1200万+100%+起源于泉州的簪花火遍全国4月#簪花 浏览量破亿四大中式热潮,引领生活新风尚 美学:中式美学的语境已不再局限于穿搭,悄然渗透到生活的方方面面,小到#新中式美甲、#我的国风妆造,大到#新中式风格的家,东方美学正逐渐演变成一种生活方式。 工艺:今年非遗话题爆火,尤其是漆扇、扎染等传统手工艺,一方面是用户被其深厚的文化内涵和匠人精神吸引,另一方面也体现快节奏下年轻人对慢生活的向往和追求,千瓜认为,面对传统工艺的流失,“找回”已然成为重要议题,中式工艺背后的长期主义和慢节奏叙事将成为新热门场景。 节气:二十四节气蕴含着古人对天地的哲思及生活的沉淀,正逐渐成为年轻人的“应季生活指南”,其背后是中国人对生活的热爱和浪漫底色,同时,小红书也发起了年度IP#万物有时节,引领平台用户心智、引发用户关注讨论,为品牌提供更广阔的种草空间。 民俗:春节期间,福州游神、潮汕英歌舞等充满年味和祝福的地方习俗让传统民俗活动彻底出圈,年轻人纷纷在小红书分享自己家乡的民俗、助力家乡文化走出去和被看见,千瓜认为,民俗文化的兴起将赋能品牌激活营销场景,深入地域文化与人群,对品牌来说,这也是一次“被看见”的机会。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“中式”相关种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理 ,数据来源:千瓜数据。四大营销方向Q I A N - G U A . C O M品牌案例解读中式美学追 求 内 在 精 神 和 文 化 内 涵 的 美 感 体 系 , 不 仅 是 外 在 形 式的 美 , 更 是 一 种 含 蓄 、 协 调 的 意 境 之 美 。9月,花西子以玉为灵感上新「花养玉容」系列产品,包含底妆、定妆和唇妆,用青羽纱、冰藕玉、出水芙蓉等富有中式韵味的词为产品命名。为展现东方气色美,品牌为用户设计修肤色、持妆色、养气色的「好气色」妆容;同时关注不同用户的肤质需求,如针对倦容肌的桃夭纱蜜粉饼,添加桃花、丹参根来提升气色,针对黄皮的紫云纱则添加高原紫芝、紫草实现自然提亮,用传统中药材塑造中式气血美。在内容方面,布局“拔干、卡粉、厚重”等痛点词,“好气色、去黄提亮、清透”等效果词,并投放中式妆教、产品使用等笔记,有效提升产品热度、实现用户种草。根据调研数据,该系列产品相关话题上线2月浏览量达千万量级。花西子 | 取东方玉之灵,演绎中式“气色美”数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年1月1日-2024年10月31日小红书“花西子”相关种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理 ,数据来源:千瓜数据。互动量:5500+达人@Lyn的有求必应屋互动量:2700+达人@鹅老板#花西子好气色系列 1800万+品牌:花西子【命名】蜜粉饼:紫云纱、桃夭纱、青羽纱散粉:轻雾紫、桃夭粉、天青色气垫:珠玉荷华、出水芙蓉等粉底液:暖玉明、芙蓉浅等口红:冰藕玉【成分】针对干皮,添加紫苏籽、山茶籽、杏仁、冬虫夏草等四重东方臻油,滋养贴妆【妆感】蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术、霓纱锁妆膜,四步实现「好气色」「花养玉容」系列产品内容布局推广效果话题热度妆教类使用类投放笔记类型关键词布局上新当月笔记内容关键词新品上线2个月浏览量#花西子好气色气垫 1500万+#玉容气色妆 1400万+班兰致力打造“中国现代风格”家具,设计四喜餐桌、如意沙发、鲁班茶几、玉兰凳等一系列中式风格家居,用抽象、简洁、诗意、节制的设计语言传递东方美学。品牌注重中式文化内涵的表达,如四喜餐桌灵感来源于优雅的筷子、如意沙发的灵感是书法,将中国传统艺术哲学融入家具设计,慢节奏短片叙事传递高级、诗意的中式生活理念;此外,品牌布局#东方美学、 #极简主义、 #高端家具、 #品质生活等话题,携手极简主义设计大师共创、邀请业内知名“豪宅”博主探店等推广动作,提升品牌声量的同时,也传递高端中式美学家具的品牌印象,用高级诗意、现代简约的美好生活方式场景实现用户种草。根据调研数据,“班兰、中式、国风家具、高级、优雅”等品牌评论热词涌现,推广当月#班兰家具 话题浏览量增长184%+。班兰 | “高级诗意”的中式设计语言,种草美好生活数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年1月1
[千瓜]:2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究),点击即可下载。报告格式为PDF,大小3.71M,页数25页,欢迎下载。