2024广州车展传播观察报告-新财联通

2024广州车展传播观察报告2024/11Nov,2024Communication Analysis of Auto Guangzhou 2024新联财通品牌策略研究中心，依托新联iNews全媒体大数据平台，以品牌研究、媒体研究、市场研究、舆情研究视角，深挖媒体数据价值，洞察媒体生态格局以及舆论传播环境，致力于为客户打造有价值、有深度、有观点的报告和分析产品。总统筹人:杨承杰报告撰写:王鹏、宁飞虹主管部门:品牌策略研究中心展前热点01.车展概况02.车展趋势03.展望04.312024年11月 / 总第31期2024广州车展传播观察报告© 2024 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 导读32024年广州车展作为本年度收官之展，格外引人关注。超1171台展车、78款全球首发新车，以及新能源车型占比近半的数据背后，折射出中国汽车产业正在经历的深刻变革。从自主品牌的崛起到合资品牌的转型突围，从“端到端”智能驾驶的普及到动力系统的多元发展，从产品力的全面升级到品牌的整合，我们看到的不仅是一场车展，更是中国汽车产业走向成熟的缩影。"智能化"依然是本届车展的主旋律，但与往年不同的是，高阶智能驾驶开始从豪华车型向15万级市场渗透，"端到端无图NOA"等创新技术的应用，展现出中国车企在智能化领域的领先优势。同时，插混技术的回潮、增程系统的创新，也印证了市场对多元技术路线的需求。为抢抓双十一消费节点和车展前的流量高峰，月内多个品牌提前发布新产品。车展期间曝光的一系列新产品、新平台以及新技术，亦将在行业内掀起新一轮的创新热潮。本报告将从展前热点、车展概括、趋势观察、展望未来等维度，全面解析广州车展所展现的行业发展新趋势，以期为业界提供有价值的参考。在这场变革中，唯有准确把握趋势、持续创新进取的企业，才能在行业整合和优胜劣汰的市场竞争中赢得先机。01/展前热点© 2024 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 5车市收官之战，车企展前预热积极，发布最新品牌策略与新技术路线奔驰科技创新日11月14日，科技创新日围绕“科技奔驰”，深度解析奔驰全新自研架构MB.OS，全方位展现奔驰在电动化、智能化时代，对安全、电动技术、智能架构和全场景智能驾驶等方面的布局与思考。奥迪发布新品牌AUDI11月7日，作为奥迪与上汽的合作开发项目，奥迪正式发布全新豪华电动品牌AUDI，AUDI品牌首款概念车AUDI E concept也同步首发亮相。该车是基于奥迪与上汽联合开发的全新平台“智能数字平台”打造的首款高端智能网联电动车型。小鹏AI科技日11 月 6 日，“小鹏 AI 科技日”于华南理工大学开幕，并向全球直播，主题为“科技改变世界”，展示了小鹏的AI汽车、AI机器人以及飞行汽车板块的成果，同时揭开了小鹏鲲鹏超级电动体系、小鹏图灵AI智驾体系的神秘面纱。2024 BMW M热血嘉年华时隔五年回归11月2日， BMW M热血嘉年华盛大开幕，再次对外展示了M品牌如何以其大胆的技术突破和数字化转型，为驾驶带来全新的乐趣。第二款国产M性能车——全新BMWM235L四门轿跑车全球首秀，成为嘉年华的亮点之一。© 2024 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 6参展新车提前释出，重磅车型抢热度，部分新车于展前预售或上市不少车企在展前预告首发阵容，提前披露车型定位及部分配置细节，提升大众的期待度，通过提高市场关注热度，抢占流量。由华为与江淮合作的，鸿蒙智行推出的第四款重要产品尊界正式开通官方抖音账号，并展示品牌Logo。尊界定位为超高端，价格区间百万元级别。华为“尊界”登陆抖音首车在广州车展首秀比亚迪再次发力MPV市场，这款新车已经在成都车展上首次亮相，但当时仅公布了外观设计，内饰部分一直秘而不宣。比亚迪夏的亮相将成为广州车展的一大亮点。比亚迪全新MPV“夏”内饰图曝光近期小米SU7 Ultra原型车正式挑战了纽北赛道，成为纽北赛道最速四门车。该车预售价为81.49万元，新车在广州车展上正式亮相，并于25年3月正式上市。小米SU7 Ultra纽北归来原型车将亮相车展部分参展新车在11月抢先上市，错开广州车展开幕高峰期，抢先一步刺激消费活力。2024年广州车展展前上市新车车型名称上市时间售价（万元）新车类型动力类型车型款式2025款奥迪A8L11月1日78.98-207.58轿车插电混动改款阿维塔1211月2日26.99轿车纯电+增程改款宝马M511月2日146.89-146.89轿车插电混动换代名爵MG ES511月6日11.69-14.69SUV纯电全新埃安AION RT11月6日11.98-16.58轿车纯电全新领克07 EM-P 126长续航智驾Ultra11月7日19.98SUV插电混动全新小鹏P7+11月7日18.68-21.88轿车纯电全新方程豹豹811月12日37.98SUV插电混动全新注：统计周期包含11月1日-11月14日正式上市的车型（不包含预售）© 2024 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 7新势力高阶智驾新一轮竞争展开，“端到端”迎来扎堆落地的时刻从去年到今年，几家新势力和供应商（华为、元戎、Momenta等）纷纷喊着要上“端到端”智驾，并将其作为2024下半年的工作重点。临近广州车展，“端到端”的量产应用成为高阶智驾领域热度最高的话题。小鹏 AI天玑5.4.0全球首发，智驾云端大模型竞争拉开序幕10月24日，小鹏AI天玑5.4.0全球首发，全新版本端到端AI智驾在X9/G9/G6/P7i上同步开启公测。11月8日，小鹏汽车正式向全系用户推送AI天玑系统5.4.0版本。华为 乾崑ADS 智驾功能升级，ADS 4.0将于2025年推出理想 端到端+VLM智驾全量推送10月23日，理想智能驾驶“端到端 + VLM”随OTA 6.4开启全量推送，覆盖 MEGA / L9 / L8/ L7 / L6 的AD Max平台车型。智己 汽车携Momenta迈入“直觉”智驾新时代10月28日，智己汽车宣布IM AD 3.0率先完成从“最像人”到“有直觉”的断代式进化，为智驾系统率先注入人工智能生成的“直觉”——基于智己汽车与Momenta联合打造的“一段式端到端直觉式智驾大模型”。宝骏云海 开启高阶智驾，全系标配灵眸智驾2.0 Max 9月11日，灵眸智驾由宝骏汽车与卓驭科技（原大疆车载）合作研发，为国内首家强视觉无图方案，该方案搭建「端到端模型」，且首次实现在10万级新能源车量产落地。昊铂 NDA3.0系统再进阶9月24日，昊铂正式推出NDA 3.0智驾系统。据官方说明，NDA 3.0为中国首个一段式端到端架构。昊铂GT做到全系标配激光雷达，并且新车搭载最新昊铂NDA 3.0，具备端到端的高阶智驾能力。02/车展概况© 2024 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 980多个汽车品牌参展，媒体日当天就开启“带货直播”1171台6台跨国公司首发车 / 72台自主品牌首发车参展车辆78款512台首发车新能源