2025全球美容与个人护理趋势报告

了解当下和未来的消费者行为，剖析其对美容与个人护理品牌营销和创新策略的影响。英敏特全球美容与个人护理专家展望未来，探索与消费者行为和态度有关的诸多影响因素。在与英敏特全球不同品类和市场的分析师探讨后，重点关注我们认为会在2025年及未来产生重大影响的3个主题：拥抱责任感与个体性，同时优先考虑功能性功效；适应气候变化的产品与本地化和极简主义的融合；通过舒适感、怀旧和慢生活的方式回归本真。如果您还不熟悉英敏特年度趋势预测，或者对此略感陌生，或许这段信息对您有所帮助：我们动态、不断发展的预测模型能够很好地适应不可预见的未来变化。该模型以英敏特七大趋势驱动力为基础：身心健康、体验、社会环境、权利、科技、身份认同和价值，支持根据不同市场的实际情况对趋势进行加速或减速调整，使品牌不仅能够更好地适应和应对当前变化，而且能够持续关注未来。简而言之，英敏特趋势预测可以帮助美容与个人护理品牌把握消费者态度和行为的转变，实现增长。与市面上的其他趋势不同，英敏特趋势预测有可靠的数据和专家意见作为支撑，确保您读到的内容言之有物、切实可行。英敏特全球美容与个人护理分析师将在未来几个月和几年继续监测这些趋势。我们希望与您建立更多联系，进一步分享预测的内容在不同市场会如何落地，会如何随着现实事件的发展而演变，或是您的品牌如何将预测的趋势付诸实践。如果您已经是英敏特客户，请联系您的客户经理以获取更多信息。如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时联系我们。 前言英敏特《2025年全球美容与个人护理趋势》 背后的智囊团Andrew McDougall, 美容与个人护理品类总监KinShen Chan, 美容与个人护理品类首席分析师Reiko Hasegawa, 美容与个人护理品类高级研究分析师Clare Hennigan, 美容与个人护理品类首席分析师Clotilde Drapé, 美容与个人护理品类首席分析师杜蕾， 美容与个人护理品类高级研究分析师010203消费者将事半功倍，把知识、工具和科技相 结合，获得个性化解决方案，从而实现卓越的 效果。随着气候变化的影响越来越明显，消费者希望在 道德实践与高效美容个护解决方案之间建立无缝 连接，因此期待品牌考虑在环保与道德方面的影响。强调预防先于修复，并拥抱精简主义，消费者将在生活中更早地建立美容护理流程，在追求个性化护肤品时考虑怀旧和丰富的感官体验。知识赋能绿色转机慢享美学卓越的 市场营销 从这里开始您提出问题，我们寻找规律，预测未来，并为您揭示增长机遇。让我们为您提供一些新资讯。凭借超过50年的经验，我们对消费者、创新和市场有着 深刻的理解。了解更多知识赋能消费者将事半功倍，把知识、工具和科技相结合，获得个性化解决方案，从而实现卓越的效果。消费者将在2025年全盘掌控自己的美容护理流程，改变传统做法、拥抱生物科技创新，以及利用人工智能（AI）打造定制化、注重效果的美容体验，强调个性和长期皮肤健康。01趋势演变《科学美容》随着向“以科学为基础”的美容个护产品的转变，消费者做出更明智的选择。人们希望了解产品背后的成分、功效和科学依据。2009《我的美， 我做主》出现了明显的个性化转变，消费者需要量身定制的解决方案，以满足其独特的需求。《智慧美容》在精讲产品配方和制造工艺的博主的指导下，消费者通过获取信息并利用社交媒体和数字平台进行自我教育，从而变得更加成熟。《美丽生态》随着消费者走出疫情的影响，他们与其社会环境的关系发生了转变，更加重视环保和道德考量。美容个护品牌在生物科技领域进行拓展，开发生物等同成分，并利用先进的科学研究来提升产品 功效。201820192021《AI美容》人工智能（AI）为美容行业带来了变革，催生了AI诊断和定制化美容个护方案等创新服务，为消费者提供更精准的护肤和彩妆 方式。202406知识储备丰富且获得赋能的消费者正在日益塑造美容个护行业的格局。他们优先考虑功能性功效和成分相关知识。2025年，消费者将结合自身知识与创造力，把自我赋能提升到新水平。这一趋势可以用“知识就是力量”一句话概述，反映出向利用个人知识和科技进步来进行智能、定制化美容实践转变的趋势。消费者不再为美容护理流程事倍功半，而是事半功倍，追求一物多用，例如将美黑产品当作修容来用，或是用凡士林厚敷，以最少的精力来实现最大化的功效。社交媒体已成为加深理解的重要工具。The Lipstick Lesbians等博主通过揭秘产品开发背后的故事，以及提供易于理解的美容个护行业洞察，开辟出新的赛道。获取知识的途径增多，帮助消费者做出更明智的选择。随着专业医美正常化且更可及，激光嫩肤、肉毒素注射等医美项目在追求变美的年轻一代之中越来越受欢迎。在以功效为导向的护肤品已经成为主流的中国等市场，品牌通过个性化服务来实现差异化优势。例如，宝丽（Pola）的APEX私人定制护肤品系列于2024年重新推出，利用Motion Scan动态扫描技术以及庞大的皮肤数据库，提供高度定制化的解决方案，凸显了现代美容的精准度与功效性。该趋势也促使品牌投资生物科技创新，如医美级成分，以提供院线级别的效果，并培育消费者忠诚度。知识储备丰富且获得赋能的消费者正在日益塑造美容个护行业的格局来源：英敏特《全球消费者 - 整体消费者 - 2024年3月》 （Global Consumer, The Holistic Consumer, March 2024）95% 81% 84% 63% 的巴西消费者认同，掌控自己的生活对他们很重要。的中国消费者认同，确保品牌的价值观与其自身价值观一致是购买产品时最优先考虑的因素。的印度消费者认同，花更多的钱购买更高质量的产品是值得的。的意大利消费者认同，能够表达自己的个性是他们生活中的头等大事。当下未来12个月07消费者对利用科技来满足其特定且独特需求的美容个护创新感兴趣85% 74% 62% 48% 的印度消费者同意，美容个护品牌应提供更多科学证据来验证其宣称的功效 （例如去皱）。的中国消费者喜欢成为第一批尝试新 技术的人。的美国消费者对超个性化的美容个护产品感兴趣，28%愿意为此支付溢价。的英国消费者想要更多专为其年龄 设计的产品。来源：英敏特美国报告《个人护理消费者 - 2022年》（The Personal Care Consumer - US - 2022）；英敏特《全球消费者 - 美容、个人护理和家庭 - 2024年3月》（Global Consumer, Beauty, Personal Care & Household, March 2024）；英敏特《全球消费者 - 整体消费者 - 2024年3月》（Global Consumer, The Holistic Consumer, March 2024）随着拥抱个性和创造力，同时重点关注功能性功效的趋势不断演进，美容个护创新将越来越多地与科技融合，让消费者实时了解其皮肤需求。博朗皮肤专家智能IPL脱毛仪（Braun’s Skin iExpert Smart IPL）等产品在使用过程中提供个性化指导，而这仅仅是开始。预计市面上将大量涌现能当场提供分析和结果的设备，让用户能够立即做出知情决策。随着消费者愈发了解肠道-心理-皮肤之间的联系，以