2025年中国洗护发产品市场概况、新产品趋势洞察报告

2 JULY 2025 | REPORT洗护发产品洗护发产品 - 中国中国 - 2025年年消费降级压力下，品牌需重点关注头皮整体健康和发质进阶修护。Tina He, Senior Analyst,China Insights1Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2025 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.刚需属性抵御消费降级，功效创新驱动未来增长2024年洗护发市场预计增长3.5%。受益于刚需属性及功效创新，洗护发品类在经济低迷背景下仍保持韧性。未来5年，市场CAGR预计2.4%，2029年规模或达798亿元。护肤品成分下放、微生态研究落地及美妆集团加码，推动行业向“护肤化”方向发展，满足消费者对于头皮头发整体健康的追求。销售额（十亿元人民币）中国：洗护发产品市场零售额预测（最好和最差情形），2019-2029年54.954.957.557.560.460.463.263.266.366.368.668.670.970.973.173.175.475.477.677.679.879.868.668.671.171.173.673.676.176.178.778.781.381.368.668.670.770.772.772.774.674.676.576.578.378.368.668.671.271.273.873.876.676.679.379.382.182.168.668.670.670.672.472.474.274.275.975.977.577.568.668.671.471.474.374.377.377.380.480.483.583.568.668.670.470.4727273.573.574.974.976.176.168.668.671.571.574.574.577.677.680.980.984.284.268.668.670.370.371.871.873.173.174.374.375.475.4英敏特预测50%70%90%95%201920202021202220232024 (est)2025 (for)2026 (for)2027 (for)2028 (for)2029 (for)5055606570758085来源来源: 英敏特https://clients.mintel.com/content/report/xi-hu-fa-chan-pin-zhong-guo-2025nian7Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2025 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.市场细分2024年洗发水市场增速平稳，头发/头皮护理创新活跃但受消费降级制约，护发素品类创新不足、受众偏老龄化。十亿元人民币中国：洗护发产品市场的零售额（按细分市场区分），2020-24年42.542.544.344.345.845.847.947.949.749.7151516.116.117.217.218.418.418.918.9洗发水护发素和头发/头皮护理20202021202220232024（预估）020406080%中国：洗护发产品市场的零售额增长率（按细分市场区分），2020-24年3.93.94.14.13.53.54.54.53.73.77.47.47.67.676.56.53.23.2洗发水护发素和头发/头皮护理2%3%4%5%6%7%8%20202021202220232024（预估）来源来源: 英敏特https://clients.mintel.com/content/report/xi-hu-fa-chan-pin-zhong-guo-2025nian9Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2025 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.市场因素化妆品类零售总额波动下行，审慎消费或持续对购买决策产生影响近年来，化妆品零售市场持续遭受压力，审慎消费态度持续。2024年化妆品零售总额同比下降了1.1%，不仅反映了整体经济环境对非必需品消费的冲击，也揭示了消费者在预算分配上的优先级调整。尽管如此，在整体消费降温的背景下，具有刚需特质的洗护发品类依然保持了一定的增长。但与往年相比，该品类的增长速度在2024年放缓，同样受到消费者预算压缩的影响。同比（%）中国：社会消费品化妆品类零售总额同比增长，2023-2025年3.83.89.69.624.324.311.711.74.84.8-4.1-4.19.79.71.61.6 1.11.1-3.5-3.59.79.742.22.2-2.7-2.718.718.7-14.6-14.6-6.1-6.1 -6.1-6.1 -4.5-4.540.140.1-26.4-26.40.80.85.75.7 8.88.8 7.27.2-40-2002040602023年1-2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1-2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1-2月2025年3月2025年4月来源来源: 国家统计局https://clients.mintel.com/content/report/xi-hu-fa-chan-pin-zhong-guo-2025nian15Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2025 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.消费者持续探索洗发护发用品，但预算有所收缩各类洗护发产品的使用率相比去年都有所提升，反映出消费者对于头发头皮问题意识增强、对头发护理的重视度在不断增加。然而，值得注意的是，市场同时呈现出明显的消费降级趋势，即消费者在单件产品上的花费整体下行。这一现象对市场的整体增长产生了一定的制约作用。在消费者中的占比（%）中国：产品使用率，2023年 vs 2025年71714545262623232222212120201818181815151616737348483030252523232323212120201919171716162023（N=2,993）2025（N=2,991）冲洗型洗发水洗护发二合一洗发水冲洗型护发素头皮清洁产品（a）免洗护发精油发膜干发喷雾免洗型护发素免洗护发精华头皮护理产品（b）生发/育发产品（c）01020304050607080平均价格（人民币元）中国：购买产品的平均价格，2023年 vs 2025年12412412712714414414514511