英敏特消博会：2025年中国消费趋势报告：海南消费产业特别版

2025中国消费趋势海南消费产业特别版2025年4⽉英敏特中国未来，从这⾥开始1前⾔⾯对全球经济复苏的承压与中国坚持稳中求进的经济社会发展总基调，消费作为经济增⻓的核⼼引擎，正被赋予更⾼使命。2025年全国两会明确提出“⼤⼒提振消费、提⾼投资效益，全⽅位扩⼤国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增⻓的主动⼒和稳定锚”。海南凭借⾃贸港政策优势与得天独厚的资源禀赋，已成为国家提振消费、探索⾼质量供给的前沿阵地。作为⼀家市场调研咨询机构，我们对消费者、创新和全球市场有着深刻的洞察，能够为客⼾提供清晰的业务增⻓建议，助⼒客⼾成为⾏业领导者。站在“⼗四五”规划收官与⾃贸港封关运作前⼣的2025，英敏特中国团队⾸次编撰了《中国消费趋势报告：海南消费产业特别版》，并针对今年政府报告中提到的“释放⽂化、旅游、体育等消费潜⼒；完善免税店政策，推动扩⼤⼊境消费；扩⼤健康、养⽼、等多元化服务供给”⼏个要点，以消费者为中⼼重点解析了免税零售、旅游度假、健康疗养三⼤产业的趋势与机遇，希望为⼴⼤海南消费产业带来启发，助⼒海南深化国际消费中⼼城市建设。英敏特中国团队本⽂档为节选版，如果您需要查阅完整版报告，请联系您的英敏特客⼾经理。⽬录23中国消费者伴随经济转向⾼品质发展轨道，消费者的财务状况持续改善，但消费意愿仍处低迷，⼈们倾向于重新规划并把握⾃⼰的消费和⽣活节奏。因此，多元化将成为未来消费的重要趋势。⼀⽅⾯，财务规划和消费需求将展现出多样化的特点。⽆论是选择储蓄还是积极消费，⽆论是投资于欲望消费还是⽇常开⽀，⼈们将更加理性地审视他们的消费优先级。另⼀⽅⾯，⽣活⽅式也将趋向多元化。⼈⼝结构、经济来源以及⼈们对成功的多样化定义，都可能催⽣新的⽣活⽅式。同时，⼈们渴望情绪松绑，这将对服务和体验提出更⾼要求，并进⼀步考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情的能⼒。在未来，中国消费者的财务规划将继续以储蓄为核⼼，特别是为⼦⼥的⻓期计划储蓄仍然是⾸要任务。此外，随着经济压⼒的持续，消费者越来越倾向于谨慎和务实的财务规划。“每⽉收⽀平衡”已成为仅次于“为⼦⼥的⻓期计划储蓄”的重要财务⽬标。⾯对压⼒，中国消费者正⽤‘攒未来’来守护安全感，⽤‘悦当下’来拥抱微⼩幸福。“精细化节流”趋势渐显受投资和就业市场因素影响，消费者依然将“节流”作为改善经济状况的重要⼿段。然⽽，与削减⾮必要开⽀相⽐，选择维持相同品牌但减少消费频率的⽐例有⼩幅上升。⽽“选择更便宜的品牌”在过去三年中始终处于最低优先级，反映出消费者对⽣活品质的追求依然强烈。当前，改善经济状况的策略已逐渐从极端节省或积极增收，转向更精细化的费⽤控制，注重在有限预算内实现精⼒、品质与开⽀的平衡。2022年：“疫情得到控制后，您会通过哪些⽅式改善⾃⼰的经济状况？”；2023年：“疫情封控放开后接下来的⼀年中，您会通过哪些⽅式改善⾃⼰的经济状况？[多选]”；2024年：“在未来的⼀年中，您会通过哪些⽅式改善⾃⼰的经济状况？[多选]”基于:2022年和2023年：3,000名18-59岁的互联⽹⽤⼾；2024年：1200名18-59岁的互联⽹⽤⼾来源:库润数据/英敏特，2022年8⽉，2023年9⽉，2024年12⽉020406080削减可有可⽆的⽀出将更多的闲钱拿去投资理财寻找更⾼薪的⼯作/增加兼职收⼊选择同样的品牌，但是减少消费次数选择同样的品牌但等到打折时再买选择更便宜的品牌在消费者中的占⽐︵%︶英敏特中国：2022-2024年消费者改善经济状况的⽅法2022年8⽉2023年9⽉2024年12⽉旅游和美⻝成为⼈们“⾃由开⽀”的⾸选在审慎消费情绪延续、⼤额⽀出较为保守的当下，消费者也期待以⽣活中“⼩⽽美”的消费来抚慰⾃⼰⻓期紧绷的精神状态。消费者对于闲钱的开⽀计划，最主要集中于旅游和美⻝。将⾃⾝的商业机遇和⽂旅、美⻝⾏业深度结合，打造体验式经济，成为了许多时尚与⽣活⽅式类品牌⾛近消费者内⼼的重要做法。调研问题：如果您有⼀笔额外的收⼊（⼤约等于您3个⽉的⼯资），请问您会把它⽤在以下哪些⽅⾯？请最多填写3个⽅⾯。[开放题]基于：3,000名18-59岁的互联⽹⽤⼾来源：库润数据/英敏特，2024年4⽉关于“闲钱⽀配”的词云45旅游度假海南省建设国际旅游消费中⼼和旅游市场整治领导⼩组于2025年3⽉发布了《海南省旅游景区强基焕新升级三年⾏动计划》，计划明确到2027年，实现全省各市县⾼A级旅游景区（4A级及以上）全覆盖，培育申报3家5A级旅游景区，新增15⾄20家4A级景区，全省A级景区总数突破120家135。通过这⼀⽬标，海南旨在提升全域旅游品质，增强对国内外游客的吸引⼒。《海南旅游业⾼质量发展三年⾏动计划（2024—2026年）》提出了海南旅游业⾼质量发展的⽬标：全省旅游实现新⼀轮转型升级，淡旺季分明向四季兴旺加速转变，区域发展更均衡、产品业态更丰富、市场秩序更规范、旅游服务更优质、旅游形象更美好，使海南成为国内具有⽰范引领作⽤的全域旅游⽬的地，国际旅游消费中⼼建设取得明显成效。⼒争到2026年，接待国内外游客1.1亿⼈次、接待⼊境游客125万⼈次，实现旅游总收⼊2450亿元，旅游业增加值占GDP⽐重12%以上。国内旅游市场概览在经过2023年的报复性反弹后，国内旅游消费市场已经⼴泛复苏并步⼊稳步增⻓期。2024年旅游⼈次和旅游总花费分别同⽐2023年增⻓15.3%和17.9%，其中，旅游⼈次已恢复⾄2019年的93.5%，全年旅游花费总规模回到2019年⽔平——约5.7万亿元，同⽐增⻓约17%。6来源:⽂旅部/英敏特,
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2024年2024年国内旅游⼈均花费从953元（2019年）提升到1024元，上升7.45%。即使在机票价格、国内和国际酒店每间可销售房收⼊（RevPAR）普遍下降的情况下，⼈均旅游花费相较2023年仍有2%的⼩幅增⻓，证明在理性消费成为主旋律的当下，旅游消费并未完全“降级”，⽽是正在“迁移”。消费者对于旅游体验展现多层次的需求，特别是学习⼈⽂知识等成⻓需求⽇益提升，追求深度体验正在成为当前旅游度假需求多元化趋势的主旋律之⼀。从2024年春节开始，国内旅游市场逐渐从报复性反弹转向稳步增⻓。法定假⽇期间的旅游⼈次和消费⽔平已超越2019年同期⽔平。⻓假期间的⽇均旅游⼈次明显⾼于短假，显⽰出⻓假更能⼴泛释放旅游消费需求。另外，考虑到愿意为“极致性价⽐”承担⼀定⻛险（如商品售罄、价格不跌反升）的“临期购买者”已形成⼀定规模，这⼀现象反映出消费者在⽬的地选择⽅⾯正⾯临更多“不确定性”，这也为众多交通便利、住宿完备、寻求“突围”的⼩众⽬的地提供了机遇。55.460.128.832.525.348.956.25.15.72.22.924.95.8024680204060802018201920202021202220232024中国：国内旅游⼈数和国内旅游花费旅游⼈次（亿）旅游花费（万亿元）92695377489980610041024-30%-20%-10%0%10%20%30%02004006008001000120020182019202020212022202320