全球消费者洞察调研2019之中国报告

《全球消费者洞察调研2019》中国报告回归核心：多变环境中重振体验式零售www.pwccn.com回归核心：多变环境中重振体验式零售 2郑焕然普华永道亚太区及香港/中国内地消费市场行业主管合伙人前言新零售在中国的发展日新月异。2019年初，中国出台了国内电子商务领域首部综合性法规。对于中国零售商和消费者而言，《电商法》的成立标志着健康及有利的经营环境，形成更安全可靠的电商市场的进程向前迈进了一大步。近期，中国向主要电信运营商发放了5G牌照，加快5G技术商用部署，开启5G消费时代。1 同时，面对与阿里巴巴、京东等国内电商的激烈竞争，亚马逊决定关闭其网上商城，退出中国市场。2市场快速发展的背后，是伴随着对宏观经济环境的不确定性的隐忧。2018年，中国社会消费品零售总额增速跌至15年最低。中美两国互相加征关税及提高其他壁垒，导致近来中美贸易关系紧张。中国消费者面临一个前景不明朗的局面：他们担心生活水平提高的速度趋缓，失业和收入下降。回归核心：多变环境中重振体验式零售纵然面对宏观经济不利环境，中国消费者的消费能力仍然呈现出较强的韧性。中国拥有14亿消费者和日渐壮大的中产阶级，是全球最大的电商市场。2019年中国将取代美国成为领先世界的零售市场。“双十一”是全球最大规模的年度网上购物盛事，2018年当天，天猫商城总销售额达到310亿美元，刷新了历年的纪录，是“网络星期一”和“黑色星期五”总销售额总和的两倍以上。不过，对中国数百万家规模不一的零售商来说，宏观经济环境的这些变化意味着什么？在未来，面对供应链中断，消费者对购物体验的偏好，以及新兴科技的迅速应用，企业界应如何未雨绸缪？资料来源：阿里巴巴、Adobe Analysis和普华永道分析复合年增长率（2014-2018年）同比（2018年和去年比较）“黑色星期五”+“网络星期一”28%21%天猫“双十一”39%27%“黑色星期五”“网络星期一”天猫“双十一”图1：天猫“双十一”、“黑色星期五”和“网络星期一”总交易额对比（单位：十亿美元）31.95.18.55.713.610.018.011.614.025.1201420152017201620183.05.76.67.86.25.04.32.72.42.7+39%在去年的报告中，我们审视了“新零售”的发展状况并提出我们对零售价值链如何通过数字化转型及其原因的看法。从今年数据和客户交流中我们加深了见解，拓宽“新零售”议题，重点探讨企业如何将以顾客为中心的解决方案为己所用。我们研究当今顾客体验趋势，提供体验的企业如何迎合这一趋势以及为了让顾客体验成为制胜之道，企业需要进行哪些转变。普华永道发布的2019年消费者洞察报告显示，零售业的转型充满活力，令人振奋。68%的中国受访消费者每周至少进行一次网购。由于使用移动设备上网的人数众多，技术基础设施较为完备，热衷于数字化技术的中国消费者倾向于接受和拥抱新兴科技，其接受程度高于世界其他地区的消费者。因此，科技的进步让消费者渴望感受到数字化技术与线下购物环境结合的新体验。将近40%的中国受访者表示，使用物联网扫描器、平板电脑和移动支付以及自助服务机等科技可以提高实体店体验。中国是最重要且最具挑战性的消费市场之一，这一点许多零售商是难以忽视的。中国消费者越来越精明，对消费体验的要求也越来越高。要在这个独特的战场上大展拳脚，企业需要从战略制定到执行都彻底提升到成灵活应对、适应性强、性价比高、以顾客为中心的运营模式。为此，本报告将根据多维度数据深入剖析，面对变幻莫测的经济形势，行业参与者要在体验式零售时代具备竞争力和取得成功所应采取的一些最佳实践。1 中国即将发放5G牌照（China to issue 5G licenses soon），2019年6月4日，《中国日报》http://www.chinadaily.com.cn/a/201906/04/WS5cf54b0ca310519142700d0b.html2 亚马逊不敌中国本土电商，决定关闭中国网络商城（Amazon, facing entrenched rivals, says to shut China online store），2019年4月18日，路透社https://www.reuters.com/article/us-amazon-com-china/amazon-facing-entrenched-rivals-says-to-shut-china-online-store-idUSKCN1RT2A7回归核心：多变环境中重振体验式零售回归核心：多变环境中重振体验式零售 41-1011-16重塑新零售的市场力量• 无惧经济前景不明，消费者热情不减• 科技推动智能体验需求• 消费分层：消费升级与消费降级重新探索体验式购物的新机遇• 随着市场成熟化，零售本质重获重视• 新零售的发展趋向聚焦前端体验和运营效率0102目录回归核心：多变环境中重振体验式零售17-2021-22将体验回报率纳入成功的经营策略中•体验回报率的应用•立即开始您的体验回报率之旅03调研方法和受访者概况回归核心：多变环境中重振体验式零售重塑新零售的市场力量回归核心：多变环境中重振体验式零售 11资料来源：普华永道第22年期全球CEO调研中国报告7.5%7.3%7.1%6.9%6.7%6.5%6.3%201720187.3%6.7%6.6%12.0%12.0%11.5%11.0%10.5%10.0%9.5%9.0%2017201810.7%10.4%10.2%9.0%图3：2014-2018年中国社会消费品零售总额增长率大部分中国企业，包括消费行业的企业，都面临着各种各样的风险，例如消费行为转变、关键人才的供应和技术变革速度加快等等。供应链中断对企业运营的影响，也随着贸易保护主义的持续而扩大。为了分散风险，许多零售商逐渐改变其采购策略。当然，中国消费者也难免受到经济和金融市场中的这些波动因素的影响。自从2018年上半年中美贸易摩擦开始后，月度消费者信心指数大幅波动，反映出民众的消费意愿随着市场、就业机会和其收入的变化而起伏不定。受中美贸易摩擦的持续影响，全球经济前景依然不明朗。中国经济逐渐失去动力：2018年GDP增速从6.8%跌至6.6%，为1990年以来最低水平。2018年社会消费品零售总额增速低于预期，同比仅增长9%，增速为2004年以来最低，为整体经济前景再添变数。图4：中国CEO面临的主要业务风险无惧经济前景不明，消费者热情不减供应链中断，能源价格波动关键技术人才的供应技术变革的速度，房地产成本商品价格波动危机应对准备程度68%64%61%60%58%6.9%6.8%资料来源：中国国家统计局资料来源：中国国家统计局201620142014201620142014图2：2014-2018年中国GDP增长率回归核心：多变环境中重振体验式零售 2资料来源：中国国家统计局124122.9118.2119.7118.6118.5119.1122.1123123.7126124.1125.3127122122.3122.31173 中国出台5G和新能源汽车支出行动计划以促进消费，缓冲中美贸易战的影响 (China unveils 5G