2026年度厨房空调消费指导及细分场景创新白皮书

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary1© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary22026年度厨房空调消费指导及细分场景创新白皮书第一章家电市场规模承压，厨房空调成为空气产业破局关键第二章持续深耕渠道和产品，夯实厨房空调市场基础第三章打破增长桎梏，迎接厨房空调普及化的曙光Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.26.04深耕筑基，打破桎梏迎接厨房空调普及化曙光© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年 “国补”政策加力扩围，上半年实现显著增长，三季度起，政策红利呈现边际递减态势，2026年补贴力度减弱或覆盖收窄，预计家电行业规模将承压4数据来源：GfK中怡康推总2006-2025 中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势37564370480052156270681463757450728675587891910392808972811886658275915999279940 3,935 52922225243515.3% 16.4%9.8%8.7%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7% 4.4%15.4%1.9%-3.3%-9.5%6.7%-4.5%10.7% 8.4%0.1%29.9%13.8%2.6%-21.7%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%02,0004,0006,0008,00010,00012,000200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023202420252024.9-122025H1 2025Q3 2025Q4零售额（亿元）零售额同比增长率（%）家电下乡07-12年高能效补贴09-11年/12年-13年2024国补2025第1、2批次国补2025第3、4批次国补以旧换新09-11年国内家电政策年房地产大发展二胎政策出台三胎政策出台国补期➢ 2026年1-2月纯家电市场零售额为1212亿元，同比为-9.3%。© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary5在规模下降背景下，家电品牌从“规模为王”转向“价值内耕”，预计26年家电行业将呈现三大趋势：第一，开发差异化产品，为消费者带来更好的使用体验，同时为市场开辟新的增长点家用空调在省电，舒适送风方面，空调品牌追求大趋势下的差异化发展，市场踊跃出超一级，人感等方面的新品扫地机器人清洁产品向持续解放人类双手的方向发展，不断进行技术创新，差异化产品频出，为行业保持高增长赋能*以上数据监测范围：2025年1-11月；数据来源：GfK中怡康零售监测滚筒活水洗地+528%额同比26%滚筒式洗拖额份额线上仿生机械足/机械手机械手清障机械足越障+343%额同比43%4-8cm越障碍额份额线上超一级●能效1032%额同比6.7%1.5匹挂机超一级额比重线上人感●舒适送风96%额同比3.2%人感空调额比重线下冰箱全自动制冰功能的冰箱成高端新品升级突破口制冰1695%额同比6.6%制冰功能额比重线上© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary6第二:升级用户体验。家电市场正经历一场深刻的结构性升级，高端化已成为市场发展的主旋律数据来源：GfK中怡康零售监测11.5%5.3%3.5%6.2%3.1%1.7%3.2%2.5%5.8%3.1%15.0%75.1%46.9%112.0%140.8%166.6%50.5%175.5%96.2%77.2%32.3%26.5%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%200.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%彩电冰箱洗衣机空调挂机空调柜机油烟机燃气灶电热水器燃热水器洗碗机扫地机器人占比同比2025年 核心品类综合电商高端份额及增长情况高端定义1W+1W+8K+4K+1W+6K+3K+4K+5K+1W+5K+© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7从售卖硬件到打造解决方案，以技术、设计、场景、体验、生活方式传递等主导的“价值战”开始流行• 人性化设计：iTouch 体感触控门、超薄全嵌设计（如大白梨冰箱）• AI动态识别系统可自动识别100+种食材并调节保鲜模式,同时还支持手机APP远程监控，真正打造“人机共生”的现代厨房生态。精研科技空间智序智感生活• 形成BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系，基于起居、洗护、厨房、卫浴4大场景• 统一设计语言，家电和家居的无缝嵌入冰箱MSA氮氧质控场景化（智慧厨房/浴室/客厅）套系化（整体解决方案）全图景高端智慧生活解决方案洗衣机双滚筒热水器水晶胆AI动态五恒空气系统AI之眼精智生活 为爱不凡• AI灵境系统（中央空调）：通过全屋传感器感知环境与人体，主动调节温湿度• TURNING 2.0 系统：具备记忆、学习、思考能力，提供个性化服务• CookGPT（微蒸烤套系）：联网专业数据库，辅助用户精准烹饪AI技术套系化&场景化美学设计• 以“艺术品家电”定位• 涵盖冰洗、厨热电器，提供星级料理、星级洁护、星级好水、星级空气四大解决方案，设计语言统一技术创新套系化&场景化美学设计（白电&厨卫）成就艺术品家电© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary8第三，以细分挖掘增量机会点。伴随单身、银发与养宠等细分群体助推个性化、多样化需求演化，迷你滚筒洗衣机等产品销量开始爆发迷你滚筒洗衣机母婴/小户型/单身族等消费群体优先单身、银发与宠物经济是三大高潜方向离线声控-电暖器适合老人的简单口令操作带宠物功能空净智能控温，可除浮毛沉毛3,041亿元21.1%60岁及以上比重2024年中国城镇宠物消费市场2024年中国单身人口超2.4亿，预计2025年将破3亿1.24亿只2024年城镇宠物犬猫总数数据来源：公开资料整理© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietar