亲子同行，“满巢人群”家庭旅行图鉴

北京市朝阳区东大桥路 12 号润诚中心 308 室 308 Runcheng Center No. 12 Dongdaqiao Road Chaoyang DistrictBeijing T 010-63106661 www.sinomonitor.com Page 1 of 12 亲子同行，“满巢人群”家庭旅行图鉴 4 月 7 日，文化和旅游部公布了 2026 年清明节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，假期 3 天，全国国内出游 1.35 亿人次，同比增长 6.8%；国内出游总花费 613.67 亿元，同比增长 6.6%。 本次清明假期与新增设的中小学春假、秋假联动，相关话题持续刷屏全网，全民出游热情高涨，家庭出行更是成为本轮假期消费的核心主角。为了更好洞察家庭出行人群核心需求及消费特征，本文特基于新生代 CMMS 中国市场与媒体研究数据库（以下简称 CMMS）自带的家庭生命周期模型中三类核心家庭群体——满巢Ⅰ-学前期家庭（子女 0—6 岁）、满巢Ⅱ-小学期家庭（子女 7—12 岁）及满巢 Ⅲ-中学期家庭（子女 13—18 岁），作为本次研究的主要对象。 1. 具有较高消费力，消费驱动因素各有不同 通过新生代社会阶层指数 SES 来看，满巢家庭的消费力不弱于总体人群，低龄家庭（学龄前及小学期，下同）更为突出；虽然满巢人群消费力不弱，但在消费动机（参考 PS 消费动机模型）上，低龄家庭更受品质驱动，尤以高线城市家庭为甚且更易受广告营销影响，反观低线城市家庭主要是以价格及品牌忠诚为主导。 20.1%25.4%22.6%20.0%10.3%14.6%12.6%10.6%Total学龄前家庭小学期家庭中学期家庭满巢各阶段家庭SES消费水平第二类(20%)第一类(10%) 北京市朝阳区东大桥路 12 号润诚中心 308 室 308 Runcheng Center No. 12 Dongdaqiao Road Chaoyang DistrictBeijing T 010-63106661 www.sinomonitor.com Page 2 of 12 数据来源：CMMS2025Q4-108 城 备注：高线城市=一线 or 二线，低线城市=三线 or 四线 or 五线 2. 休闲态度：追求享受但不尽相同 不同阶段内的满巢家庭对待休闲的态度迥异：学龄前家庭希望通过放松缓解育儿压力；小学期家庭，家庭重心围绕孩子成长，更偏好适合亲子陪伴的接触大自然；中学期家庭，学业重要性与日俱增，更多通过付费休闲进行泄压减负。 20.2%20.1%21.4%20.5%20.7%20.6%21.4%20.9%20.2%20.6%20.7%19.8%价格敏感型广告驱动型品质追求者品牌追随者满巢各阶段家庭消费动机学龄前家庭小学期家庭中学期家庭Total20.7%21.9%21.1%20.5%20.1%21.6%21.2%19.8%中学期家庭小学期家庭学龄前家庭Total满巢各阶段家庭PS模型-高线城市品质追求广告驱动21.2%21.1%20.6%19.8%20.5%21.9%22.4%21.0%中学期家庭小学期家庭学龄前家庭Total满巢各阶段家庭PS模型-低线城市品牌追随价格敏感 北京市朝阳区东大桥路 12 号润诚中心 308 室 308 Runcheng Center No. 12 Dongdaqiao Road Chaoyang DistrictBeijing T 010-63106661 www.sinomonitor.com Page 3 of 12 基于不同的休闲态度偏好，行业从业者可考虑提供多样化套餐供选择，如对学前期家庭安排包含更多按摩服务、为小学期家庭定制森林/郊野探险等服务，各如所愿各得其所，以便提升消费转化。 41.5%41.0%40.0%102.0 100.9 98.3 969810010210439%40%41%42%学龄前家庭小学期家庭中学期家庭我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务(如按摩或SPA水疗)列%指数52.1%52.9%52.5%100.6 102.2 101.5 969910245%47%49%51%53%55%学龄前家庭小学期家庭中学期家庭我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然列%指数43.9%44.0%44.5%101.9 102.0 103.1 9810010210440%41%42%43%44%45%学龄前家庭小学期家庭中学期家庭我花很多钱用于休闲活动列%指数 北京市朝阳区东大桥路 12 号润诚中心 308 室 308 Runcheng Center No. 12 Dongdaqiao Road Chaoyang DistrictBeijing T 010-63106661 www.sinomonitor.com Page 4 of 12 数据来源：CMMS2025Q4-108 城 3. 旅游出行：低龄娃家庭是家庭出游的核心客群 低龄家庭过去一年旅游过/未来计划旅游的意愿都更突出，是需要重点影响和教育的主要人群；但伴随小孩年龄增长，尤其高线城市家庭在进入中学期后旅行出行率会有明显下滑。 数据来源：CMMS2025Q4-108 城 4. 旅游决策时间：决策时间随着孩子成长而增加 随着孩子成长，家庭旅游决策时间越长，低线城市家庭出行决策时间均高于高线城市家庭，中学期家庭的决策时间更长达一个半月。行业从业者需注意保持产品及服务的独特性，避免目标人群陷入“愈发纠结，决策时间延长”的怪圈。 21.7%23.0%20.9%26.0%26.4%25.2%学前期家庭小学期家庭中学期家庭高线城市满巢各个阶段出行情况过去一年出行过计划出行21.6%19.6%18.6%25.6%24.6%22.6%学前期家庭小学期家庭中学期家庭低线城市满巢各个阶段出行情况过去一年出行过计划出行 北京市朝阳区东大桥路 12 号润诚中心 308 室 308 Runcheng Center No. 12 Dongdaqiao Road Chaoyang DistrictBeijing T 010-63106661 www.sinomonitor.com Page 5 of 12 数据来源：CMMS2025Q4-108 城 备注：高线城市=一线 or 二线，低线城市=三线 or 四线 or 五线 32.4 34.4 36.1 35.8 37.6 45.9 学前期家庭小学期家庭中学期家庭旅游决策平均时间（天数）高线城市低线城市Total：36.5 天 北京市朝阳区东大桥路 12 号润诚中心 308 室 308 Runcheng Center No. 12 Dongdaqiao Road Chaoyang DistrictBeijing T 010-63106661 www.sinomonitor.com Page 6 of 12 5. 旅游出行方式：高铁/动车为王，船舶出行辟蹊径 在出行工具的选择上，高铁/动车依然是主要方式，开车自驾及飞机紧随其后；船舶出行依靠其特有的新鲜体验、空间更自由以及更高的舒适度，受到中学