传媒行业月报：6月新游中头部厂商持续发力，《三国，谋定天下》SLG赛道再突围

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 6 月新游中头部厂商持续发力，《三国：谋定天下》SLG 赛道再突围 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业月报 [Table_ReportDate] 2024 年 07 月 18 日 [Table_Summary] 投资要点： ⚫ 新游情况：2024 年 6 月份共 8 款新重点手游上线、1 款新重点手游公测。8 款上线的重点新游分别是网易游戏发行的《萤火突击》（6 月 6日上线）、莉莉丝游戏发行的《生活派对》（6 月 6 日上线）、中手游发行的《斗破苍穹:巅峰对决》（6 月 7 日上线）、腾讯游戏发行的《塔瑞斯世界》（6 月 12 日上线），《创造吧！我们的星球》（6 月 26 日上线）、西山居游戏发行的《剑网 3 无界》（6 月 13 日上线）、青瓷数码发行的《迷途之光》（6 月 20 日上线）、心动网络发行的《竹马胭脂铺》（6 月 25 日上线）；公测的重点新游是 bilibili 游戏发行的《三国：谋定天下》（6 月 13 日公测）。 ⚫ 游戏运营情况：《三国：谋定天下》主打轻量化社交策略类型，SLG 赛道再突围。《三国：谋定天下》由东风工作室开发、B 站代理发行，于2024 年 6 月 13 日公测。作为一款全新 SLG 手游，该游戏在策略深度和社交互动上进行了多重创新，包括独特的职业系统、真实的辎重机制和城池共建等，为玩家带来了更真实的战争体验和丰富的策略玩法。游戏通过降低付费门槛、优化社交系统、推出大量便利功能降低肝度等轻量化类型设计，致力于打造一个无需大量时间投入、无需高额付费的游戏体验，让玩家能在轻松的环境中享受策略与社交的乐趣，使玩家留存率显著提升，成为了当下热门游戏之一，6 月 18 日单日最高下载量达113,212 次。截止 7 月 15 日，《三国：谋定天下》iOS 手机端游戏收入总计 36,568,247 美元，单日最高游戏收入 6 月 16 日达到 1,821,632 美元，流水表现呈现波动趋势。 ⚫ 版号发行情况：版号常态化发放，头部厂商持续发力。版号持续常态化发放给市场带来了较强的信心，利好整体板块的估值修复，头部厂商腾讯、网易等持续发力，维持较多新游上线数量，游戏类型维持创新，带动游戏行业景气度持续回暖。建议关注版号储备丰富、研发能力较强、产品优质的头部公司。 风险因素：监管政策趋严、版号落地不及预期、新游延期上线及表现不及预期、新游流水不及预期、出海业务风险加剧、商誉减值风险 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 电梯场景推动广告市场稳健增长，快消品行业持续领跑 6 月发行商收入榜公布，美国针对 ChatGPT等产品提出新法案 2024 世界人工智能大会启幕，Runway 宣布Gen-3 向所有用户开放 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583223620 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 分析师: 李中港 执业证书编号： S0270524020001 电话： 02032255208 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%传媒沪深300证券研究报告 行业月报 行业研究 3392 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 7 页 $$start$$ 正文目录 1 新游发行：6 月 8 款新游上线、1 款新游公测 ............................................................. 3 2 新游表现：《三国：谋定天下》主打轻量化社交策略类型，SLG 赛道再突围 ...... 5 3 投资建议 ........................................................................................................................... 6 4 风险因素 ........................................................................................................................... 6 图表 1： 2024 年 6 月部分重点手游测试及上线情况 ..................................................... 3 图表 2： 6 月上线与测试的重点新游分类统计 ............................................................... 4 图表 3： 6 月上线与测试的重点新游发行商统计 ........................................................... 4 图表 4： 6 月上线新手游表现情况（截至 7 月 15 日） ................................................. 4 图表 5： 6 月公测新手游表现情况（截至 7 月 15 日） ................................................. 5 图表 6： 《三国：谋定天下》下载量变化趋势（单位：次） ...................................... 5 图表 7： 《三国：谋定天下》收入变化趋势（单位：美元） ...................................... 6 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 7 页 1 新游发行：6 月 8 款新游上线、1 款新游公测 2024年6月份共8款新重点手游上线、1款新重点手游公测。8款上线的重点新游分别是网易游戏发行的《萤火突击》（6月6日上线）、莉莉丝游戏发行的《生活派对》（6月6日上线）、中手游发行的《斗破苍穹:巅峰对决》（6月7日上线）、腾讯游戏发行的《塔瑞斯世界》（6月12日上线）及《创造吧！我们的星球》（6月26日上线）、西山居游戏发行的《剑网3无界》（6月13日上线）、青瓷数码发行的《迷途之光》（6月20日上线）、心动网络发行的《竹马胭脂铺》（6月25日上线）；公测的重点新游是bilibili游戏发行的《三国：谋定天下》（6月13日公测）。 角色扮演类游戏仍为主流，以腾讯、网易为首的中头部厂商稳定发力。6月上线或测试的游戏类型以角色扮演类为主，角色扮演类游戏RPG占6月上线或测试