2024年端午假期旅游数据点评：国内旅游市场韧性凸显，民俗文化游成主流

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2024 年 6 月 12 日 强于大市 相关研究报告 《社会服务行业双周报》20240603 《社服与消费视角点评 4 月国内宏观数据》20240521 《社会服务行业双周报》20240520 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 社会服务 证券分析师：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 联系人：宋环翔 huanxiang.song@bocichina.com 一般证券业务证书编号：S1300122070014 2024 年端午假期旅游数据点评 国内旅游市场韧性凸显，民俗文化游成主流 端午假期国内旅游市场韧性显著，出行半径缩减，民俗文化游成出游主流；出境游预订初现高峰，暑期热度值得期待。维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点  端午旅游市场韧性显著，游客人次稳步增长。据文旅部数据，24 年端午假期期间，全国国内旅游出游 1.1 亿人次，同比增 6.3%，按可比口径较 19 年同期增 14.6%；国内出游总花费 403.5 亿元，同比增 8.1%，按可比口径较 19 年同期增 2.6%；人均消费为 366.8 元，按可比口径恢复至 19 年同期的 89.5%。端午期间全社会跨区域人员流动量达 6.4 亿人次，日均 2.1 亿人次，同比增 9.4%，同比 19 年同期增 16.6%。本次端午假期与高考时间重合，出游恢复度环比五一有所回落，但游客整体的出行热情不减，出游人次较 23 年和 19 年仍实现稳步增长，充分彰显出旅游市场的韧性。  假期时长较短，周边游、短途游成主流。端午假期临近暑期，且本次假期不便于拼假，总体时长较短，整体出游半径较短。携程数据显示，端午期间本地周边游订单占比近 7 成，周边游旅游订单量同比增长近 2 成。  国潮民俗活动引领端午热潮，热播影视剧带火阿勒泰地区。文博游、民俗体验游等成为端午出游趋势，举办龙舟赛事的城市旅游市场表现活跃，广东佛山端午期间共接待深度游客量约 216.7 万人，湖南岳阳、安徽宣城出游热度大幅提升。文化古镇与特色文博游引领风尚，携程数据显示，端午假期上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度周环比翻 10 倍。“影视+文旅”双向赋能，随着《我的阿勒泰》的热播，以及今年独库公路通车时间较往年更为提前，阿勒泰地区旅游路线再度受到追捧，端午小长假期间乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长 140%；阿坝藏族羌族自治州凭借相似新疆的风貌成为了阿勒泰“平替”，在端午假期迎来了 114%的旅游订单增长。  山岳类景区维持高景气，交通改善拉动作用显著。据各地文旅厅数据，山岳型景区游客增速较为稳健。池黄高铁开通对黄山、九华山游客的拉动作用显著。端午假期期间，黄山共接待游客 6.9 万人，同比增长 93.5%；九华山共接待游客 7.7 万人，同比增长 44.4%。  短途目的地表现优异，暑期出行高峰值得期待。飞猪数据显示，由于端午假期时间较为紧凑，飞行距离较近的日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国是热门目的地。同时，以“豪华”“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，国际邮轮商品预订量同比增长超14 倍。去哪儿数据显示，暑期出境游已出现第一波预订小高峰，出境游机票预订量同比增长 1.6 倍。机票价格较去年同期下降两成左右。 投资建议  端午假期时长较短且与高考时间重叠，但国内出行热度不减，彰显出旅游市场的韧性；出境游加速恢复暑期有望迎来高峰。我们重点看好资源优质、运营强劲、后续业绩增长确定性强的出行链及相关产业链公司：黄山旅游、长白山、宋城演艺、天目湖、丽江股份、众信旅游、岭南控股、中青旅、海昌海洋公园；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店；受益于促就业政策推动的科锐国际，跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复和市内免税新政加速推出，推荐中国中免、王府井；承接餐饮、宴会需求复苏的同庆楼；本地生活消费老字号品牌豫园股份；境外展龙头米奥会展；演艺演出产业链公司锋尚文化、大丰实业。 评级面临的主要风险  出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 2024 年 6 月 12 日 2024 年端午假期旅游数据点评 2 国内游： 端午旅游市场韧性显著，游客人次稳步增长。据文旅部数据，24 年端午节 3 天假期期间，全国国内旅游出游 1.1 亿人次，同比增长 6.3%，按可比口径较 19 年同期增长 14.6%；国内游客出游总花费 403.5 亿元，同比增长 8.1%，按可比口径较 19 年同期增长 2.6%；人均消费为 366.8 元，按可比口径恢复至 19 年同期的 89.5%。端午期间全社会跨区域人员流动量达 6.4 亿人次，日均 2.1 亿人次，同比增长 9.4%，同比 19年同期增长 16.6%。本次端午假期与高考时间重合，出游恢复度环比五一有所回落，但游客整体的出行热情不减，出游人次较 23 年和 19 年仍实现稳步增长，充分彰显出旅游市场的韧性。 图表 1.国内假期旅游人次和收入恢复状况 资料来源：文旅部，中银证券 图表 2.国内假期旅游人均消费恢复状况 资料来源：文旅部，中银证券 02040608010012014020春节20清明20五一20端午20国庆21春节21清明21五一21端午21中秋21国庆22春节22清明22五一22端午23元旦23春节23清明23五一23端午23国庆24元旦24春节24清明24五一24端午游客数恢复至疫前同期旅游收入恢复至疫前同期(%)02040608010012002004006008001,0001,2001,4001,60020春节20清明20五一20端午20国庆21春节21清明21五一21端午21中秋21国庆22春节22清明22五一22端午23元旦23春节23清明23五一23端午23国庆24元旦24春节24清明24五一24端午客单价（左轴）恢复至疫前同期（右轴）(元)(%)2024 年 6 月 12 日 2024 年端午假期旅游数据点评 3 图表 3. 2024 年端午假期跨区域人员流动量 铁路 公路 水路 民航 合计 客运量（万人） 4,604.7 58,311 292.9 553 63,761.6 日均客运量（万人） 1,534.9 19,437 97.6 184.3 21,253.9 同比 2023 年(%) 5.1 9.5 4.4 7.9 9.4 同比 2019 年(%) 18.6 16.9 (34.7) 7.5 16.6 资料来源：交通运输部，中银证券 假期时长较短，周边游、短途游成主流。端午假期临近暑期，且本次假期不便于拼假，总体时长较短，整体出游半径较短。携程数据显示，端午期间本地周边游订单占比近 7 成，周边游旅游订单量同比增长近 2 成；短途自驾游依旧火爆，占比高达 9 成。 图表 4.周边短途游为假期出游主流 图表