618新生活购物趋势洞察报告

待提供从“早8”到“晚8”，围绕“十三大新生活场景”结合“人感”评审标准送你一份超有眼光的「618消费指南」618新生活购物趋势洞察报告序言2024年消费产业竞争加剧、不确定性提升，消费品牌致力于在变化中探索增长的稳定性。这种趋势下，基于对用户的深度洞察和品牌生意变化的敏锐捕捉，对新人群新生活场景的不断发掘，小红书携手克劳锐着眼于“新兴人群×货品场景×生活方式”的打法公式，共同发布《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，以创新的评价标准为消费者提供有用有趣的购物指导，助力品牌在大型促销活动中有效种草。小红书商业营销中心总经理 美奈子2024年消费者成为消费行为的中心，情感成为驱动消费的关键因素。这种变化引发了一系列的变革，一种以满足消费者情绪价值为核心的“情绪经济”正在快速发展，成为消费市场的重要力量。观察到这种变化，我们开展了这次研究。本次研究致力于将消费者情绪需求与生活场景结合，发现新消费场景，分析其中的消费特点，总结新消费趋势。希望本次研究能够为消费市场提供新的启示。克劳锐总经理 张宇彤在充满挑战与机遇的复苏之年，天下秀集团作为本土红人经济的领军者，持续关注市场动态，并致力于通过数字技术推动红人经济的繁荣与创新。值此618之际，小红书携手克劳锐发布《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，以报告为基础，构建了一座消费者、商家、红人和平台互融共通、合作交流的“桥梁” 。我们期待这份报告能为各方提供全新的观察视角，激活消费彭拜热力，助力产业蓬勃发展。天下秀WEIQ红人营销平台总经理 邵磊 •桌面研究、消费者问卷调研、数据分析•定量调研：2024用户场景消费调研，N=1088•消费数据分析：涉及服装、食品、3C消费电子等共计10个行业•桌面研究：引用国家统计局、CNNIC、市场公开数据本项目针对消费生活展开研究，探讨消费生活新方式中涌现的新场景，分析人群消费行为，并基于“好眼光指南”标准，推荐热点消费品类，具体包括：•解析人群消费特征•基于“早8至晚8”新生活方式，发现消费新场景•分析新场景内消费需求与消费特征•发布幸福时刻的趋势好物目 录• 【8:00】用运动来启动——等着闹钟硬启动，不如起来做运动• 【9:00】上班真性情穿搭——不管dress code，只管dress cozy• 【10:00】brunch想吃就吃——物质上我养活它，精神上它治愈我• 【11:00】松弛感瑜伽练习——自在伸展，让内心能量充盈• 【12:00】公园20分钟——晒太阳，也是精神的光合作用• 【13:00】职场淡人哲学拿捏——一下找回柔软自在• 【14:00】带薪Gap Hour——呼呼，工作暂停，AA八卦，也AA卡路里• 【15:00】打工人E起来——拒绝职场搞内耗，E起告别负能量• 【16:00】轻负担晚餐统治区——生活和美食一样，都要用眼光好好料理• 【17:00】班味退散，拿捏角色转变——职场飒姐秒变松弛感辣妈，远程轻松陪娃• 【18:00】现实版变妆转场——人间烟火，在等本仙子变身下凡• 【19:00】宅家高端局——收留我的空间那么多，但只把这个当做家• 【20:00】晚间仪式感——Rua Rua自己，给情绪做套Spa• 情绪价值引导新消费• 新消费人感评选标准• 早8到晚8，新生活场景CONTENTS01. 新 生 活 孕 育 新 场 景02.新 场 景 遇 见 新 消 费从早8到晚8，人们在日常生活场景中产生新的消费需求，推动场景消费变革ONE PART 第一章新生活孕育新场景2024年人们日常生活的多个方面发生了变化，促使人们个体意识觉醒，变得更加关注自我、更加理性地思考、乐于主动社交，并在消费中形成了独特的消费观念。情绪价值引导新消费1.1 更加关注自我的人们在消费时倾向于优先满足自己内心的情绪需求。其中，自我表达和自我满足是情绪满足的关键。生活向“新”，人们关注自我、理性思考、主动社交情绪焕“活”，自我表达与自我满足需求引领消费影响了消费理念，产生独属于我自己的消费观念重新审视生活，谨慎的思考自己生活目标和追求改变了社交理念，在社交中变得更加主动更加重视自己的想法，在生活中增强了自我意识生活变化带来的影响价值更“新”，人感优先的消费价值判断人群情绪场景人们的情绪满足需求与消费生活场景结合催生消费新标准——人感优先标准。这一标准强调消费行为以人为本，将情感置于消费决策的首位，使情绪价值的满足成为衡量商品或服务质量的关键依据。自我表达自我满足成就感满足感幸福感充实感压力释放情感表达情绪纾解个性彰显心灵对话……认同感……XX2024消费者生活方式变化TOP5休闲娱乐方式食饮、服饰消费方式出行方式居住环境医疗健康方式围绕人的感受，小红书「618薯你会买」联合克劳锐推出人感评判标准。该标准综合小红书站内，全网电商平台及消费者调研数据，提炼出“买对”的消费建议。种草与价值的获得感，代表消费者对商品的综合评价，包括消费者对商品价值的评价以及对商品使用价值的评价。新消费人感评选标准1.2 小红书话题热度商品消费反馈消费者洞察审美眼光指数投资眼光指数发展眼光指数经济眼光指数颜值与功能的氛围感，代表消费者的审美价值，具体表现为小红书站内品类热点话题的点赞、收藏、评论（互动量）。下单与使用的体验感，代表消费后消费者对商品价值的判断，具体表现为商品好评度和商品销量。评价与反馈的社交感，代表消费需求被满足的程度和消费行为的社交价值，包括消费者的消费意愿、消费水平与消费后的满意度。好眼光指南好眼光指南早8到晚8，新生活场景1.3 为满足自身情绪需求，人们主动改变了自己的生活方式，催生出新生活场景——从早8到晚8，12个小时的生活中诞生13个新生活场景。基于对新生活方式的理解，结合消费市场热度表现，小红书「618薯你会买」联合克劳锐发布幸福时刻的趋势好物。等着闹钟硬启动，不如起来做运动上班真性情穿搭，不管dress code，只管dress cozyRua Rua自己，给情绪做套Spa晒太阳，也是精神的光合作用用运动来启动上班真性情穿搭brunch想吃就吃松弛感瑜伽习练公园20分钟职场淡人哲学拿捏带薪Gap Hour打工人E起来轻负担晚餐统治区班味退散拿捏角色转换现实版变妆转场宅家高端局晚间仪式感08:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:00物质上我养活它，精神上它治愈我自在伸展，让内心能量充盈一下找回柔软自在呼呼，工作暂停，AA八卦，也AA卡路里拒绝职场搞内耗，E起告别负能量生活和美食一样，都要用眼光好好料理职场飒姐秒变松弛感辣妈 ，远程轻松陪娃人间烟火，在等本仙子变身下凡收留我的空间那么多，但只把这个当做家TWO PART 第二章新场景遇见新消费用运动来启动等着闹钟硬启动,不如起来做运动8:00……数据来源：小红书热点话题，热浪数据（截止日期2024年5月17日）#运动的人没空烦恼 900W+阅读量#晨间运动 400W+阅读量#我的运动日常 70亿+阅读量#见人不如健身 150亿+阅读量#居家锻炼 35亿+阅读量运动健康消费升温，知名品牌备受青睐幸福时刻的趋势好物推荐理由：无惧露水，守护运动装备，晨间运动最佳搭档