传媒行业2月报：2月票房过百亿，3月关注两会及业绩披露

本公司或其关联机构在法律许可情况下可能持有或交易本报告提到的上市公司所发行的证券或投资标的，还可能为或争取为这些公司提供投资银行或财务顾问服务。本公司在知晓范围内履行披露义务。客户可索取有关披露资料 sxzqyjfzb@i618.com.cn。客户应全面理解本报告结尾处的"免责声明"。 证券研究报告：行业研究/行业月报 传媒 行业2月报 维持评级 2 月票房过百亿，3 月关注两会及业绩披露 中性 2018 年 3 月 2 日 行业研究/月度报告 行业近一年市场表现 报告要点  市场回顾： 2018 年 2 月，中信传媒行业区间涨跌幅为-2.08%，主要受到 2月初期大幅调整影响，表现弱于去年同期。2018 年初至今，传媒行业涨跌幅为-3.77%，处于全部行业中游水平。整合营销、电影动画、广播电视、互联网、平面媒体涨跌幅分别为 1.91%、-1.33%、-2.22%、-2.69%、-5.45%。33 家上市公司收涨，上海钢联涨幅 23.44%领涨行业，视觉中国、元隆雅图、暴风集团涨幅均在 15%以上；st 巴士 2 月下跌 45.93%跌幅最深，其后为乐视网、龙韵股份、宣亚国际跌幅均在 20%以上。  行业数据月报：1）电影：2018 年 2 月内地电影票房达到 101.25 亿元，同比增长 63.76%，环比增长 104.55%；放映场次 848.72 万场，观影人次 26524.95万。《唐人街探案 2》28.68 亿、《红海行动》24.96 亿和《捉妖记 2》21.13 亿称霸单片 TOP3。2）互联网广告：1 月全行业广告费用指数中京东商城位列第一，长城宽带、苏宁云商广告投放费用指数分居二三位。3）移动应用：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝月活人数排前五位，分别为 9.04 亿、5.43 亿、5.09亿、4.82 亿和 4.38 亿人次，环比变动分别 1.00%、-4.74%、-0.10%、-3.36%、0.33%。4）页游：一线平台开服前三游戏为《蓝月传奇》、《传奇世界》、《传奇霸业》。5）手游：iOS 发行商收入榜前十名分别为腾讯、网易、龙图游戏、叠纸网络、B 站、游族、三七互娱、乐元素、吉比特和多益网络；TOP10 游戏分别为《王者荣耀》、《QQ 飞车》、《梦幻西游》、《奇迹觉醒》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《恋与制作人》、《乱世王者》、《F/GO》和《穿越火线》。  行业新闻回顾： 1）北京依法责令新浪微博、凤凰网等 6 家网站限期整改。2）国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作。3）广电总局通知：要求加强网络直播答题节目管理。4）搜狐百度直播答题宣布回归重启“撒币”市场。5）爱奇艺申请 IPO 赴纳斯达克上市。6）阿里影业 2017 收入暴涨 162％，淘票票功不可没。  投资建议：1）以业绩增长确定、估值优势明显的行业龙头公司作为关注标的，包括昆仑万维、三七互娱、游族网络、完美世界、唐德影视、新经典、分众传媒、光线传媒、华策影视、完美世界、华谊兄弟、新文化、慈文传媒、中文在线等。2）3 月“两会”召开在即，从历史映射来看传媒板块在会议前后上涨的概率较高，关注会议期间的政策红包。3）在消费转型升级、居民对文化娱乐消费的需求旺盛的背景下，我们继续看好以电影、付费视频、游戏及大众阅读为主要的娱乐消费板块。  风险提示： 政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险；市场竞争加剧风险；盗版侵权及知识产权纠纷风险；单个文化产品收益波动性。 分析师：徐雪洁 执业证书编号：S0760516010001 电话：0351-8686801 邮箱： xuxuejie@sxzq.com 联系人：徐雪洁 电话：0351-8686801 邮箱：xuxuejie@sxzq.com 地址：太原市府西街 69 号国贸中心 A 座 28 层 电话：0351-8686986 山西证券股份有限公司 http://www.i618.com.cn 传媒行业月报 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 2 目录 1.行业市场表现 ............................................................................................................................................... 5 2.行业数据月报 ............................................................................................................................................... 8 2.1 电影数据 ................................................................................................................................................................. 8 2.2 电视收视率 .......................................................................................................................................................... 10 2.3 互联网广告数据 .................................................................................................................................................... 11 2.4 移动互联网数据 .................................................................................................................................................... 12 2.5 网络游戏数据 ............................................................................................................................