婴童皮肤屏障修护白皮书

亲乎×魔镜婴童皮肤屏障修护白皮书SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年4月ContentsContents目录婴童护肤市场大盘01热门概念洞察02消费者洞察04屏障修护品牌案例：亲乎0503 屏障修护赛道洞察vUiXnVlX9YoWpOoP7NdNbRnPrRpNmQjMoOsOfQrQtO9PpOqMxNrNrRuOoOyR魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察3• 研究时间：2021年1月-2023年12月• 研究平台及类目：注：婴童屏障修护产品：以上对应类目中筛选标题中带有“屏障”的产品，并进行人工筛选，去除实际不包括屏障修护功效的产品• 消费者调查：样本量为600的消费者调查问卷• 消费者电商评论：线上平台亲乎官方旗舰店全部商品评价取数规则数据平台类目淘系婴童用品>宝宝洗浴，婴童用品>婴童护肤京东母婴>婴童洗护>洗发沐浴，母婴>婴童洗护>婴童护肤抖音婴童用品>宝宝洗浴、婴童用品>宝宝护肤01&02 婴童护肤市场大盘及概念婴童护肤市场：抵抗外界刺激物 | 菌群动态平衡 | 保持表皮水分线上销售同比微增 | 线上渠道淘系平台为主 | 市场亟待跃迁升级逐渐完善 | 功效宣传管控 | 成分技术限制 | 毒理实验要求 | “小金盾”标识相关法律法规：皮肤屏障作用：更薄 | pH值高 | 抵抗力差 | 散热弱 | 紫外线敏感 |水分流失快婴童屏障特殊性：屏障修护赛道：屏障问题普遍存在但需求未能得到充分满足 | 蓝海市场 | 市场竞争较弱 | 品牌较多创新机会点热门概念洞察：屏障修护 | 关注安全性和精细化 | 分季分区护理 | 成分安全4魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察2021年诞生《儿童化妆品监督管理规定》于9月30日通过，10月8日发布。12月，国家药监局发布儿童化妆品标志“小金盾”。2022年执行1月1日起， 《儿童化妆品监督管理规定》正式施行。2023年完善8月31日，为进一步规范和指导儿童化妆品市场，保障儿童化妆品使用安全，中检院制定并发布《儿童化妆品技术指导原则》，发布之日起开始施行。2021年初期1月1日起，《化妆品监督管理条例》正式施行 。2020年初期《化妆品监督管理条例》于1月3日通过，6月16日发布。0102030405婴幼儿化妆品相关法律法规制定和发布时间轴婴幼儿化妆品释义婴幼儿化妆品是指专门为从新生儿至6岁的儿童设计的护肤、护发及卫生用品，包括护肤、清洁、防晒等品类。它们是一类注重功能而非外在修饰的, 以保持婴幼儿皮肤清洁、 舒适和健康为宗旨的化妆品。由于婴幼儿皮肤娇嫩 , 此类化妆品必须精心配制, 其卫生标准及要求也高于成人化妆品，以此来确保产品对婴幼儿皮肤的温和性和安全性。新发布法律法规重点功效限定成分安全配方从简 禁用违禁成分 禁用非成熟原料和技术 充分的毒理试验 鼓励在现有标准上进一步“加严指标” 使用人群为“婴幼儿”（0-3岁）的化妆品，功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身； 使用人群为“儿童”的化妆品，功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身；婴幼儿化妆品法规 | 相关法规不断完善，监管核心重点围绕产品安全和功效宣传展开、外部公开信息整理5魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•在母婴群体大基数和人均可支配收入增长的双重驱动下，2023年婴童洗护产品线上市场销售额微增3.7%，销量微增8.2%。•婴童屏障修护是每个0-3岁儿童都需要持续关注的问题，但是这一普适化需求目前未能得到有效满足。2023年屏障修护产品在线上平台销售额0.2亿元，销量10.1万件，仅占整体婴童洗护市场的0.16%。这也证实屏障修护仍是尚待开发的蓝海，该赛道竞争较小的同时，品牌有较多创新机会点。2021-2023年 线上平台 婴童洗护市场大盘及屏障修护细分市场 销售额及销量变化趋势2022、2023年 各线上渠道销售额占比62021年婴童洗护大盘（不含抖音）销售：98.3亿元，1.6亿件2021年婴童屏障修护（不含抖音）销售：0.2亿元，10.2万件2022年婴童洗护大盘销售：127.1亿元，1.9亿件2022年婴童屏障修护销售：0.3亿元，24.8万件2023年婴童洗护大盘销售：131.9亿元 （3.7% ），2.1亿件（8.2% ）2023年婴童屏障修护销售：0.2亿元（36.8% ），10.1万件（59.2% ）29.7%21.3%49.0%54.2%2.5%43.3%京东抖音淘系2022年2023年18.1%26.5%55.4%18.4%15.2%66.4%2022年2023年婴童洗护市场大盘婴童屏障修护市场2023年0.16%2022年0.27%2021年0.24%婴童屏障修护线上销售额在婴童洗护大盘占比05101520253035050010001500200025002021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-12销量（百万件）销售额（百万元）屏障修护市场销售额（百万元） 其余洗护产品市场销售额（百万元） 销量（百万件）婴童洗护市场概览 | 整体市场亟待跃迁，屏障修护需求普遍但仍是蓝海市场，机会较多数据说明：线上平台此处特指淘宝+天猫+京东+抖音平台魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•通过对社媒讨论度和销售额的交叉分析发现，屏障修护概念讨论火热，相关话题数量同比增长142.0%，声量的增长印证了该赛道在需求侧的热度。•同时，消费者关注产品成分是否安全，对无防腐剂、不添加有害物质的产品有较高追求。观察到精细化护肤概念从成人美妆向婴童领域传递，分季、分龄、分区护理概念在社媒和消费两端都表现亮眼，销售额分别增长18.2%、18.3%和8.9%。2023年 婴童洗护市场各概念销售额及声量增速7145%150%160%165%170%155%-40%-10%-5%175%0%5%10%15%25%130%20%-30%-25%0%135%140%社媒增速销售增速分季护理分龄护理成分安全院线同款屏障修护天然提取分区护理面霜，身体乳，护臀膏，护手霜……成分安全无防腐剂，零违禁成分,无致敏成分……分季护理秋冬护理，春季护理……院线同款医生推荐、儿童医院、临床认证……天然提取草本，植萃，天然成分，植物成分……流行趋势需求增长销售增长待观察戴可思婴儿金盏花特润霜 秋冬擦脸霜Γ-PGA成分补水能手，使用户提升57.8%皮肤角质层含水量，秋冬季节告别宝宝皮肤干燥皲裂，分季护理分龄护理分区护理兔头妈妈乳清蛋白婴幼儿面霜亲乎四重呵护霜+胎脂身体乳专为0-3岁婴幼儿设计，充分考虑宝宝皮肤特殊需求。添加乳清蛋白促进细