2023虎啸年度洞察报告—食品餐饮行业

01.食品餐饮行业参赛分析第十四届虎啸奖食品餐饮行业·参赛案例02.食品餐饮行业营销洞察03.食品餐饮行业营销趋势CONTENTS目 录第十四届虎啸奖食品餐饮行业·获奖案例案例总结/公司访谈/趋势分析2023虎啸年度洞察报告食品餐饮行业食品餐饮行业参赛分析第十四届虎啸奖食品餐饮行业 · 参赛案例012023虎啸年度洞察报告食品餐饮行业第十四届虎啸奖食品餐饮行业参赛概况作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十四届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，所有参赛公司中有超过50%的公司作品入围终审，共计498家。在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。 而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。本届虎啸奖涉及食品餐饮行业的参赛案例230余件，获等级奖60余件，涉及品牌70余项。以下为具体品牌列表，这也是此次食品餐饮类行业报告的重点研究对象。040302012023虎啸年度洞察报告食品餐饮行业第十四届虎啸奖食品餐饮行业参赛品牌首字母 品牌名称B 巴比食品、白象食品集团、百事奇多、必品阁bibigo、必胜客、便利蜂、不忍烤肉C 成都众乐乐餐饮管理有限公司（烤匠）、臭宝螺蛳粉D 大家乐、达美乐、德克士、东阿阿胶、东阿阿胶桃花姬、豆果美食、东古、多力F 福建圣农食品有限公司、凤球唛、锋味派G 格力高百奇、光明乳业股份有限公司、贵州茅台、锅圈食汇、歌帝梵、故里蟹味H 海底捞、海天味业、好欢螺、海口市红星食品厂J 今麦郎、京东超市K Kiri凯芮、康师傅（红烧牛肉面、方便面）、肯德基、空刻意面2023虎啸年度洞察报告食品餐饮行业首字母 品牌名称L 来伊份、理象国、粒上皇、泸溪河M 玛氏箭牌、麦当劳、美国加州巴旦木协会、美团外卖、蒙牛绿色心情雪糕Q 洽洽食品股份有限公司、洽洽小黄袋、趣多多R Ritz（乐之）S 双汇、双钱龟苓膏T 探鱼、天猫超市、统一企业W 卫龙、王小卤、味全、温氏食品、五谷磨房X 厦门银鹭食品集团有限公司、熊猫江湖Y 燕之屋、伊利（甄稀冰淇淋、伊利安慕希）、亿滋奥利奥、益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司Z 真功夫、正新鸡排、钟薛高食品（上海）有限公司、中粮国际（北京）有限公司、周黑鸭、准格尔 旗暖水乡、紫燕百味鸡第十四届虎啸奖食品餐饮行业参赛品牌2023虎啸年度洞察报告食品餐饮行业在第十四届虎啸奖中，食品餐饮行业的知名品牌，如肯德基、麦当劳、德克士、必胜客等连锁快餐品牌，表现出色，斩获了超过30项奖项，占据了获奖案例总数的30%以上。其中，肯德基作为广告主，更是傲视群雄，共获得17项相关获奖案例，其中不乏金奖、银奖等高等级奖项，其卓越表现令人瞩目。不仅如此，肯德基在多个赛道均有着卓越的表现，无论是在新兴的元宇宙赛道，还是在热门的内容营销和整合营销赛道，都能看到肯德基的杰出身影。这一系列成就不仅展示了肯德基在广告领域的卓越创意和市场影响力，还证明了其在多元化营销领域的成功策略和卓越实力。2023虎啸年度洞察报告食品餐饮行业序号广告主案例名称公司名称案例类别1东阿阿胶东阿阿胶跨界营销案例东阿阿胶营销综合-联合营销类2环胜电子商务（上海）有限公司肯德基2022“时光复刻基地”整合营销项目上海科翼文化传播有限公司营销综合-餐饮与服务类3环胜电子商务（上海）有限公司肯德基2022年六一宝可梦营销传播上海科翼文化传播有限公司营销综合-食品类4准格尔旗暖水乡暖水山地苹果内蒙古农旅所品牌研究中心X准格尔旗暖水绿丰果业协会营销综合-政府机构及地产形象类金奖：银奖：序号广告主案例名称公司名称案例类别1白象食品股份有限公司白象汤好喝#那些熬过才懂的事#话题互动营销微博✖白象食品股份有限公司营销综合-食品类2白象食品股份有限公司白象汤好喝#那些熬过才懂的事#话题互动营销微博✖白象食品股份有限公司营销单项-社交媒体营销类3广州大家乐食品实业有限公司大家乐#就系要大家乐#品牌广州大家乐食品实业有限公司营销综合-餐饮与服务类4贵州茅台酒股份有限公司茅台冰淇淋CNY&情人节抖音营销贵州茅台酒股份有限公司营销单项-短视频营销类5海天味业海天x天猫超级探店 双十一全域营销《1111起干饭》森德（广州）品牌管理有限公司电商及效果营销类-整合营销类6好欢螺好欢螺 x 天猫大牌国货日：干拌一夏就上头新品上市杭州碧橙数字技术股份有限公司营销单项-数智营销类7环胜电子商务(上海)有限公司肯德基2022年六一宝可梦营销传播上海科翼文化传播有限公司营销单项-内容营销类8环胜电子商务(上海)有限公司肯德基2022“时光复刻基地”整合营销项目上海科翼文化传播有限公司营销单项-元宇宙营销-虚拟人9京东超市京东超市一年一度喜剧大赛解忧笑卖部主题直播项目成都稻米互动科技有限公司营销综合-食品类第十四届虎啸奖食品餐饮行业获奖案例列表2023虎啸年度洞察报告食品餐饮行业序号广告主案例名称公司名称案例类别10肯德基肯德基大神卡致敬大神·非遗季上海狮珑广告有限公司营销单项-IP营销类11肯德基肯德基热干面|敢闯敢干中国味上海狮珑广告有限公司营销单项-整合营销类12肯德基肯德基热干面|敢闯敢干中国味上海狮珑广告有限公司营销综合-食品类13肯德基肯德基大神卡致敬大神·非遗季上海狮珑广告有限公司营销单项-视频营销类14肯德基肯德基小书迷王国随餐派书超1亿册上海狮珑广告有限公司营销综合-企业形象类15肯德基肯德基WOW桶，重新AI上聚会肯德基×小米商业营销营销单项-智能交互类16理象国理象国，屏观本帮风味・唤醒吴侬烟火理象国×小米商业营销营销单项-智能大屏类17麦当劳麦乐送2022FIFA营销项目麦当劳-麦乐送&罗德奕远营销综合-餐饮与服务类18麦当劳麦乐送2022FIFA营销项目麦当劳-麦乐送&罗德奕远营销单项-社交媒体营销类19洽洽食品股份有限公司#emo退散好运加满#-洽洽小黄袋 X emojiIP联名营销案例广东省广告集团股份有限公司营销单项-IP营销类20趣多多生活就要有趣味小红书营销综合-食品类21上海来伊份股份有限公司来伊份抖音“新年囤伊份福气”活动上海来伊份股份有限公司营销单项-数智营销类22王小卤"追剧就吃王小卤"笑傲大剧营销王小卤营销单项-视频营销类23王小卤王小卤X葫芦兄弟联名合作项目王小卤营销单项-IP营销类24王小卤王小卤X葫芦兄弟联名合作项目王小卤电商及效果营销类-联合营销类25益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司胡姬花2023CNY京东超