互联网与传媒行业娱乐消费特征专题研究之一：年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征

敬请参阅最后一页特别声明 -1- 证券研究报告 2019 年 4 月 30 日 互联网与传媒 年轻族群的 12 个娱乐习惯及消费特征 ——娱乐消费特征专题研究之一 行业动态 调研目的及样本说明：年轻族群也是未来娱乐消费的主力军与核心增长力，为挖掘年轻族群的娱乐及消费习惯，发掘投资价值，我们通过社交媒体和高校传播进行问卷调查，本次问卷调研的主要对象年龄集中在 18-24 岁，以大学在校生为主。我们通过社交媒体和高校传播对年轻族群进行调研，本次问卷主要集中为 18-24 岁，以在校大学生为主。本报告数据来源于调查问卷《娱乐社交消费：你 Pick 哪一个？》，主要通过对年轻族群调查，我们重点分析年轻族群对于娱乐社交特征与消费偏好，具体总结为年轻族群消费娱乐的总体特征和不同娱乐领域消费特征。 消费娱乐总特征：1）过半年轻族群每月可支配收入 1000-2000 元，手机为最主要的娱乐设备；2）电影成年轻族群空闲时最受欢迎娱乐消遣方式，短视频不受偏爱，电影及线下娱乐支出最多。 年轻族群的 12 个消费娱乐特点：1）电影娱乐消费特征：剧情类电影成首选，欧美大片吸睛最多，影院观影频次保持在每月 1~3 次占比接近 7 成；2）综艺娱乐消费特征：真人秀成年轻族群最喜欢的综艺题材类型，本土综艺有更强吸引力。3）电视剧娱乐消费特征：悬疑推理类电视剧最受青睐，国产剧市场仍然最受欢迎；4）在线视频娱乐消费特征：视频付费习惯及理念已深入人心，爱奇艺占据榜首，芒果TV 亦受年轻人喜爱；5）游戏娱乐消费特征：MOBA 类游戏位居首位，近九成年轻族群都曾有过氪金行为；6）音乐娱乐消费特征：流行音乐居主流，网易云音乐在年轻族群中占优；7）短视频娱乐消费特征：搞笑类的短视频最受年轻市场追捧，抖音为短视频 APP 强者；8）直播娱乐消费特征：游戏直播最热门，斗鱼直播平台最受欢迎，位居最常用直播 APP 的榜首；9）追星娱乐消费特征：长期追星的人会选择“粉”多个爱豆，主要被明星的实力和才华圈粉，为爱豆消费意愿强烈；10）动漫娱乐消费特征：搞笑和悬疑推理为主，腾讯动漫占据动漫 APP 榜首，Bilibili 以绝对的优势领先，成二次元追番主阵地；11）小说娱乐消费特征： 46%的人有阅读网络小说的行为和习惯，偏好奇幻/玄幻题材；12）社交娱乐特征：微信与朋友圈仍是熟人社交首选，朋友圈和 QQ 空间和微博是年轻族群分享动态的三大阵地。 投资建议：年轻族群泛娱乐市场逐渐崛起，社交、影视、动漫、游戏、短视频、直播等多元化娱乐需求多样、市场潜力巨大。我们建议关注其中优秀的文化娱乐公司，特别是专注于年轻族群文化娱乐需求的公司如哔哩哔哩（BILI.O）、光线传媒（300251.SZ）、巨人网络（002558.SZ）、腾讯音乐（TME.N）、斗鱼（DOYU.N）、虎牙直播（HUYA.N）等。 风险提示：影视内容产业政策变动的风险；动漫行业内容创新不足的风险；游戏行业监管政策的风险；文旅相关行业政策变动的风险。买入（维持） 分析师 孔蓉 (执业证书编号：S0930517120002 ) 021-52523837 kongrong@ebscn.com 范佳瓅（执业证书编号：S0930518100002） 021-52523691 fanjiali@ebscn.com 行业与上证指数对比图 资料来源：Wind 2019-04-30 互联网与传媒 敬请参阅最后一页特别声明 -2- 证券研究报告 目 录 1、 调研样本：北上广占比最大，本科生人数居多 .......................................................................... 3 1.1、 调研群体及目的 ....................................................................................................................................... 3 1.2、 调研方法及样本分析 ................................................................................................................................ 3 1.3、 调研问卷的局限与不足 ............................................................................................................................ 4 2、 总体特征：手机是主要娱乐设备 电影及线下娱乐支出占比大 ................................................... 5 2.1、 过半月消费支出为 1000-2000 元，手机为主要娱乐设备 .......................................................................... 5 2.2、 电影及线下娱乐支出占比最大 ................................................................................................................. 5 3、 年轻族群的娱乐及消费特征 ....................................................................................................... 6 3.1、 电影：欧美大片被 Z 世代青睐 近 7 成有每月去影院观影的习惯 ............................................................ 6 3.2、 综艺：真人秀综艺备受喜爱，本土综艺力压海外综艺 ............................................................................. 7 3.3、 电视剧：爱悬疑推理，爱国产本土 .......................................................................................................... 8 3.4、 视频娱乐：爱奇艺年轻群体喜爱度最高 优酷芒果占比接近 超 7 成曾为视频付费 ................................. 8 3.5、 游戏：竞技性质的 MOBA 类游戏位居首位，近 9 成曾为游戏“氪金” ...................................................... 9 3.6、 音乐娱乐：网易云音乐被年轻族群 PICK，为音乐付费意愿强