2018化妆品行业报告

2018化妆品行业报告1. 行业概览2. 品类分析3. 男士化妆品4. 人群分析One2018年，化妆品行业整体流量稳中有升，男士化妆品持续小幅下滑，移动端流量增速迅猛美发护发和护肤产品增长最快，洁面仪呈降温趋势，美容仪市场依旧火爆高端品牌持续受追捧；韩国品牌的关注度连涨3年首次出现下滑；品牌跨界合作全面开花化妆品行业2018年流量环比增长3.8%，增速超过2017年(0.6%)男士化妆品流量近3年持续微弱下滑化妆品行业总体流量稳中有升Source：360大数据，2014年~2018年2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年3.8%化 妆 品 行 业 2 0 1 8 年 环 比 增 长-2.0%男 士 化 妆 品 2 0 1 8 环 比 增 长化妆品行业移动端流量快速增长，2018年移动端流量同比增长186.5%，占比接近40.0%移动端流量持续增长Source：360大数据，2018年186.5%移 动 流 量 2 0 1 8 年 增 长 率2018Q4 38.6%2018Q3 32.2%2018Q2 22.5%2018Q1 29.4%化妆品产品（含：产品通用词、品牌产品词，如： 男士护肤品、玉兰油洗面奶）和口碑评价关注度最高，流量占比之和超过5成化妆品使用方法、成份和试用的关注度近年持续提升；护肤成份如：烟酰胺、神经酰胺、寡肽、VE等关注度明显提升；试用主要针对彩妆，如：口红试色、腮红小样等护肤成份和彩妆试用的关注度明显提升30.4% 23.7%18.3%产品口碑评价使用方法14.6%8.4%4.6%品牌品牌专卖其他2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年使用方法成份关注度：0.5%试用关注度：0.2%Source：360大数据，2018年2014年~2018年美发护发和护肤品增长最快Source：360大数据，2014年~2018年2014201520162017201822.8%2014201520162017201844.3%2014201520162017201819.0%2014201520162017201813.8%20142015201620172018-26.5%2014201520162017201810.2%护肤彩妆美发护发香氛身体护理工具身体护理类关注度连续两年下滑工具类增速放缓，流量增长低于2017年(55.7%)洁面仪降温，美容仪持续火爆工具类关注度增速放缓主要受洁面仪的影响，2018年洁面仪流量增长仅为5.5%；低于工具类总体增速(19.0%)洁面仪美容仪彩妆工具美发工具脱毛工具2014年2015年2016年2017年2018年5.5%25.3%22.0%63.8%美国品牌增长最快 韩国品牌关注度首次下滑中美法日韩外的其他国家化妆品牌关注度逐年增加，2018年其他国家化妆品牌关注度之和首次超过10.0%Source：360大数据，2014年~2018年31.2% 28.8% 25.6% 19.1% 20.0% 19.8% 19.1% 18.3% 20.0% 22.1% 17.3% 17.8% 18.6% 18.5% 19.9% 9.1% 10.7% 11.6% 13.3% 14.1% 15.7% 16.2% 17.6% 19.4% 12.2% 2014年2015年2016年2017年2018年中国美国法国日本韩国其他美国品牌关注度占比增长2.1个百分点韩国品牌的关注度首次出现下滑中国品牌关注度小幅回暖美国品牌关注度首次超过中国品牌日韩品牌连续3年高速增长█ 高端品牌█ 大众品牌Source：360大数据，2014年~2018年2018年 42.8%2017年 37.6%2016年 33.2%2015年 28.7%2014年 27.3%高端品牌需求旺盛高端品牌关注度持续增长， 2018年流量占比超过40.0%高端品牌流量普遍增长TOP 10高端品牌的关注度之和超50.0%，前5品牌流量均出现较大幅度增长TOP10榜单的韩国品牌：雪花秀、兰芝、悦诗风吟和A.H.C流量均下滑；赫妍跌出TOP 10高端品牌榜单Source：360大数据，2018年雅诗兰黛 9.7%↑ 22.3%兰蔻 9.0%↑ 21.2%迪奥 6.6%↑ 30.5%魅可 5.3%↑ 63.3%SK-II 5.2%↑ 39.2%科颜氏 3.9%资生堂 3.7%雪花秀 3.4%↓ 10.8%伊夫圣罗兰 3.1%香奈儿 2.9%↑ 24.1%巴黎欧莱雅 3.9%颜沐诗 3.0%兰芝 2.4%↓ 18.3%悦诗风吟 2.2%↓ 22.5%玉兰油 2.2%↑ 51.2%A.H.C 1.9%↓ 61.9%自然堂 1.5%雅漾 1.4%↓ 29.3%佰草集 1.3%↓ 30.9%欧瑞莲 1.2%高端品牌大众品牌百分比1： 品牌关注度百分比2：流量2018年环比增速跨界合作风头正盛2018年，化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍大白兔润唇膏以情怀取胜，关注度超越了故宫彩妆201420152016201720187749.0%Source：360大数据，2014年~2018年2018年Top 5联名跨界品牌76.0% 20.1… 2.2% 1.2… 0.3% 大白兔 VS. 美加净故宫可口可乐 VS. 菲诗小铺周黑鸭 VS. 御泥坊不二家 VS. Holika HolikaTwo2018年做个“内外兼修”的精致女孩/男孩：内在护肤升级，精华需求持续增长，全年防晒渐成趋势，眼部护肤品的功效需求增强；外部妆容追求精致持久，“入门”产品口红、眼影，和 “升级”产品高光、定妆品市场火爆品牌竞争更激烈，相对稳定的TOP 10排名逐渐被新品、小众品牌打破，”网红”产品提升了中美法日韩之外其他国家化妆品牌的关注度护肤S k i nc a r e美发护发H a i rp r o d u c t s彩妆C o s m e t i c s香氛Perfume面膜关注度最高护肤品中，面部护理产品关注度最高，眼部护理和洁面产品的关注度相当细分产品中，面膜关注度高达34.3%，面部精华、面霜和眼霜的关注度接近10.0%Source：360大数据，2018年Source：360大数据，2014年~2018年面膜和眼部精华增长最快2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年↑ 44.0%面膜↑ 25.7%面部精华↑ 32.4%防晒用品↑ 2018年流量增长率2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年↑ 0.6%眼膜↑ 53.3%眼部精华经过2017年的高速增长，眼膜2018年流量平稳，与2017年基本持平眼部护肤品的功效需求增长明显去眼袋，去黑眼圈功效护肤品2018年关注度有明显提升，特别是去眼袋功效，流量增长了87.4%26.7% 19.7% 13.7% 8.7% 7.5%