2020年汽车大数据报告

感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com汽车大数据报告逆市上扬，观行业之变化；厚积薄发，行未来之宏图汽车行业1.1 行业综述1.2 细分市场1.3 新能源车01汽车资讯2.1 行业综述2.2 综合垂直2.3 汽车门户2.4 二手车2.5 汽车出行2.6 车评02人群洞察3.1 基本属性3.2 时段分布3.3 网站兴趣3.4 APP活跃度03Contents • 汽车整体销量下滑，但行业检索量较去年上涨30%，用户有较强的观望态度• 总体上，汽车的通用词检索呈走低趋势，品牌意识稳定• 用户对价格的核心关注区间是10-20万元• SUV依旧为最大细分且有较强的产品认知• 纯电动汽车是新能源汽车主力，其检索份额越来越大• 用户对汽车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资讯品牌为主• PC端用户最关注综合垂直，其中汽车之家一家独大；移动端汽车出行类APP最活跃，其中滴滴领跑• 二手车资讯中，瓜子地位稳定• 四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先• 汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以男性&年轻&高学历为主•PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注，关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00•汽车人群对搜索引擎粘性极高重点解读人群画像汽车行业综述汽车资讯细分报告导读人群定义及数据来源：① 全网人群：360全部人群② 汽车行业人群：关注与汽车相关内容的人群③ 汽车资讯人群：关注与汽车资讯相关内容的人群④ 针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型，市场主流汽车资讯网站及APP分析⑤ 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据关注内容示例：数据范围定义：① 趋势数据：2017年1月-2019年12月② 阶段数据：2019年Q1-Q4010203纯汽车品牌词如奔驰、宝马通用词如SUV、旅行车口碑词如**怎么样？好不好？纯汽车车型词如途观、朗逸价格词如**报价、优惠车辆使用词如**汽车保养、**改装品牌产品词如大众途昂配置词如发动机、变速箱比较词如suv推荐、**哪个好纯资讯品牌词如汽车之家资讯品牌*汽车品牌*车型词如瓜子大众朗逸地域词如合肥汽车之家资讯品牌*汽车品牌词如易车大众资讯品牌*车型词如易车朗逸金融词如易车大众朗逸保险资讯品牌*新能源词如易车纯电动车质量词如瓜子二手车质量怎么样论坛词如爱卡论坛汽车行业01Contents 汽车行业综述1.1Contents 中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期-5.5% 2.4% 9.9% 7.2% 15.1% 1.7% -9.6% -4.8% 2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2007-2019年中国乘用车销量走势销量（万辆）增速数据来源：乘联会28% 30% 32% 35% 35% 35% 29% 200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019全球乘用车销量走势全球乘用车销量中国乘用车销量占比数据来源：OICA 国际汽车制造商协会，公开数据整理中国汽车市场依旧全球最大57% 全球乘用车销量占比亚洲欧洲美洲非洲19年汽车行业检索量同比上涨30%数据来源：360大数据17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4360全网及汽车行业检索量趋势360全网汽车行业华东是关注汽车最核心区域华北16.87%华东33.3%西北6.0%东北5.8%华中11.2%华南16.6%西南10.3%华北16.9%TOP1TOP2TOP3数据来源：360大数据东部南部沿海省份是关注汽车行业重点省份广东山东浙江江苏北京河南河北四川安徽湖北辽宁福建上海湖南广西陕西内蒙古云南江西黑龙江山西重庆吉林天津贵州新疆甘肃海南宁夏青海西藏60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% TGI2019年检索份额高份额高TGI高份额低TGI低份额高TGI低份额低TGIT𝐺𝐼指数 = 汽车行业流量的地域占比360总体流量的地域占比 ×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对汽车行业的关注程度高于整体水平。新一线检索份额最大，但渠道有下沉之势新一级26.4% 23.8% 25.1% 21.6% 23.6% 23.8% 23.0% 21.4% 21.2% 22.5% 22.6% 24.1% 18.9% 18.6% 19.4% 17.2% 17.9% 18.7% 18.2% 18.5% 18.8% 19.9% 18.3% 17.7% 20.4% 22.1% 22.0% 20.2% 19.4% 20.6% 21.8% 21.3% 20.8% 20.2% 19.5% 18.8% 21.5% 21.1% 20.3% 21.0% 19.6% 22.2% 22.9% 22.8% 23.9% 23.1% 25.6% 25.4% 12.9% 14.4% 13.3% 19.9% 19.4% 14.7% 14.1% 16.0% 15.2% 14.4% 14.1% 14.0% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4四线及以下三线二线新一线一线二线三线四线及以下汽车分城市等级检索份额数据来源：360大数据一线汽车行业通用检索份额最大，汽车资讯份额愈来愈高数据来源：360大数据汽车主要关注内容检索份额21.1% 20.5% 21.4% 21.6% 21.3% 21.9% 20.2% 19.0% 21.4% 21.4% 20.9% 20.7% 11.0% 12.3% 12.8% 14.7% 16.0% 17.6% 15.3% 16.0% 17.5% 17.2% 17.8% 18.2% 16.6% 16.3% 16.1% 15.4% 15.8% 15.5% 17.3% 17.2% 16.1% 16.4% 15.3% 15.2% 19.8% 18.7% 17.9% 17.1% 16.7% 16.8% 16.0% 17.6% 17.3% 18.1% 18.1% 17.6% 8.4% 8.6% 9.2% 8.8% 8.6% 8.0% 8.7% 8.6% 7.5% 7.5% 8.5% 8.8% 10.9% 11.7% 10.4% 9.9% 9.8% 9.5% 10.6% 9.5% 10.5% 9.2% 9.0% 9.0% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4通用词汽车资讯词纯品牌词品牌产品词价格词纯产品词车辆使用词车周边词参数配置词汽车金融词比较词口碑评价词数