2019电商行业营销宝典（重大节点+TOP资源）

电商行业营销宝典360营销学院-2019年2月360推广T类TOP资源盘点报告导读数据来源：①360大数据②分析对象主要为：天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、唯品会、聚美等③分析内容主要为T类资源位及声量（点击量）等数据周期：①趋势数据：2018年1月1-12月31日②对比数据：2018年618、双11、双12及同期0102这里有电商行业T类资源的爆点与节奏这里还有效果最佳的资源位置这里也有重大节点与去年相比新兴的资源18年资源发声节奏更分散数据来源：360大数据；17年与18年数据不做绝对值比较，只看趋势年货节国家品牌计划418618双11双126.1预热818618818双112017年5月262018年12月31T资源声量走势•2017年T类资源主要集中在双11期间发声；2018年T类资源发声节点更多，且各节点声量差距相比2017年更小17年18年资源结构更合理•2018年TOP资源夺睛优势缩小，中长尾资源竞争力增强数据来源：360大数据100.0% 97.3% 90.7% 81.0% 62.1% 45.4% 34.6% 14.4% TOP98TOP50TOP30TOP20TOP10TOP5TOP3TOP118年17年100.0% 95.3% 87.9% 78.8% 63.8% 46.6% 36.4% 20.7% TOP145TOP50TOP30TOP20TOP10TOP5TOP3TOP1资源TOP数对应声量占比情况18年声量TOP10资源占比更小，结构分布更均匀18年中长尾资源竞争力增强PC和移动端比重差距在缩小•2018年T类资源在移动端声量占比由14%上升到38%数据来源：360大数据；17年移动端占比14%，PC端占比86%T资源分终端声量分布移动PC18年•PC端导航和浏览器占比超95%，移动端手卫&手助&浏览器占八成PC端产品线集中度相对更高数据来源：360大数据18年T资源各终端TOP产品线声量分布导航56.2% 浏览器39.7%品直&臻选%日出等3.3% 360影视0.4%安全卫士0.3%PC移动手机卫士42.4%手机助手22.5%手机浏览器15.2%影视大全7.5%清理大师6.1%T类TOP资源整体稳定T资源主要产品线声量分布•快视频/清理大师成TOP新晋2.1% 2.3% 2.9% 5.8% 8.6% 16.2% 24.5% 34.7% 快视频清理大师影视大全手机浏览器手机助手手机卫士PC浏览器导航0.9% 0.9% 2.7% 2.8% 3.5% 7.4% 36.8% 44.8% 影视大全PC品直手机卫士手机浏览器安全卫士手机助手PC浏览器导航18年17年数据来源：360大数据新晋新晋导航TOP5资源占比近八成•撕角&名站&特殊导航条声量分列前3数据来源：360大数据39.2% 14.6% 12.6% 6.7% 5.4% 撕角名站特殊导航条名站气泡︵图片︶名站气泡︵文字︶名站气泡︵定制︶搜索框下拉热词酷站默认开屏名站气泡︵异形︶TOP5合计占比79%导航TOP10资源位分布导航核心资源示例数据来源：360大数据TOP1：撕角TOP2：名站TOP3：特殊导航条TOP4：名站气泡（图片）TOP5：名站气泡（文字）导航其他优质资源示例数据来源：360大数据首页默认开屏哇塞搜索框下拉热词右下角弹窗顶部通栏气球PC浏览器资源集中度高•首页右下系统托盘闪推是PC浏览器声量最大资源，占比近六成数据来源：360大数据PC浏览器TOP10资源位分布0.1% 0.2% 0.3% 0.3% 1.5% 7.0% 8.1% 10.9% 13.0% 58.5% 云壁纸新标签页动态挂件首页（地址栏和新标签右侧）下拉热词第7条首页今日特卖弹窗（第一排）新标签页大通栏首页热点新闻弹窗新标签页默认开屏首页（地址栏和新标签右侧）下拉热词第1条首页今日直播弹窗首页右下系统托盘闪推PC浏览器核心资源示例数据来源：360大数据TOP1：右下系统托盘闪推TOP2：今日弹窗直播TOP3：（地址栏和新标签右侧）下拉热词第1条TOP5：热点新闻弹窗TOP4：新标签页默认开屏19年PC浏览器新兴资源声量可期新标签页默认品牌壁纸新标签页搜索框浮层•针对PC浏览器TOP资源高曝光特点，19年推出新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层1.点击新标签页搜索框后默认展示2.始终展示，可手动关闭3.点击跳转活动页/官网1.打开新标签页默认展示，鼠标hover到商品元素有hover效果2.点击商品元素可跳转活动页/官网3.用户可手动关闭数据来源：360大数据手卫开屏和程序锁资源声量领先•首页开屏&首页APP程序锁&首页桌面弹窗合计占比超七成数据来源：360大数据手机卫士TOP10资源位分布1.5% 1.6% 2.1% 2.5% 3.9% 5.1% 6.9% 13.7% 25.2% 35.3% 首页加速球文字链PUSH首页开屏广告（安卓动态全量）首页活动ICON（安卓静态）首页开屏联动（开屏+首页icon）首页红包专场完成页大图首页桌面弹窗首页APP程序锁首页开屏广告（安卓静态全量）手机卫士核心资源示例数据来源：360大数据TOP1：首页开屏广告（安卓静态全量）TOP2：首页APP程序锁TOP3：首页桌面弹窗TOP4：完成页大图首页开屏为手助寡头资源•手机助手首页开屏占比近八成数据来源：360大数据手机助手TOP资源位分布首页开屏充电屏保锁屏弹窗联动（挂件）首页进场彩蛋充电屏保画中画78.4%5.4%4.7%4.0%手机浏览器首页开屏声量高，信息流亦可期•首页开屏&首页信息流第一刷分列前两位数据来源：360大数据手机浏览器TOP资源位分布首页开屏首页信息流第一刷首页名站首页信息流浮层63.0%17.5%11.2%3.1%清理大师资源位增多，声量提升1300倍+•18年资源位由一个增至四个数据来源：360大数据17年清理大师完成页大图18年开屏大图广告首页开屏联动（挂件）完成页大图首页开屏53.7%18.4%15.0%13.0%资源位由一增四声量提升1300倍+快视频由PC转向移动，声量提升近13倍•手卫桌面弹窗/手助开屏等流量较高数据来源：360大数据1250%18年于移动端首页及详情页发声快视频17年于PC端视频页发声1.5% 2.7% 10.2% 85.5% 详情页广告首页置顶banner首页全量PUSH首页超级PUSH1.2% 7.3% 91.5% 评论上方横幅暂停播放矩形右侧相关视频第2位17年快视频发声详细资源18年快视频发声详细资源其他优质资源示例数据来源：360大数据安全卫士-开机小助手全屏版大图360影视开屏富媒体360影视联合LOGO/皮肤移动端信息流移动浏览器/手机卫士/手机助手清理大师/影视大全/儿童卫士/行车助手影视大全开屏360行车助手APP开屏品牌直达TOP资源位稳定性强•18年TOP20资源中18个占比提升，只有浏览器首页右下系统托盘闪推和特殊导航条占比下滑数据来源：360大数据浏览器首页右下系统托盘闪推导航首页撕角手助开屏手卫士开屏导航名站特殊导航条手机浏览器开屏浏览器首页今日直播弹窗手卫程序锁浏览器下拉热词第1条导航名站气泡（图片）手卫桌面弹窗PC品牌直达浏览器新标签页默认开屏导航名站气泡（文