传媒行业专题报告：多闪，以“视频短信随拍”为卖点，打造中国“Z世代”的Snapchat

http://www.cgws.com 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：推荐（维持） 报告日期：2019 年 01 月 16 日 分析师：杨晓峰 S1070518090002 ☎ 021-31829781  yangxiaofeng@cgws.com 分析师：张正威 S1070518120002 ☎ 0755-83554449  zhangzhengwei@cgws.com 分析师：何思霖 S1070518070001 ☎ 0755-83515591  hesilin @cgws.com 行业表现 数据来源：贝格数据 相关报告 <<“腾讯”研究策论：渠道轮换新王者，游戏广告为股肱>> 2019-01-10 <<云游戏：一场或由 5G 触发的 3A 游戏平民化>> 2018-12-28 <<商业“流量”vs 专业水平：电影评选对卖方分析师评选的借鉴意义>> 2018-11-20 多闪：以“视频短信/随拍”为卖点，打造中国“Z 世代”的 Snapchat ——传媒行业专题报告 一、多闪：以“短视频”切入 IM，打造中国版 Snapchat在现有社交平台中，多闪与 Snapchat 的相似度最高，双方均主要面向年轻用户群体，同时两者都以满足“摆脱社交压力”和“追逐潮流”痛点为导向，进而打造 IM 属性强，且兼具开放式 SNS 和封闭式 SNS 的社交平台。1、IM：相比 Snapchat，多闪默认界面为 IM 聊天，而 Snapchat 默认进入拍摄界面，直接开启摄像头。2、封闭式 SNS“我的随拍”类似于“Story（故事）”：多闪消息界面最上面显示的是我及好友最新拍摄并分享的视频；而 Snapchat 拍摄界面有贴纸等，拍完以后可以保存到本地，加入 Story 或发送给朋友等。3、开放式 SNS“世界”类似于“Discover（发现）”：多闪“世界”界面一个页面显示 4 个视频，向下滑动加载新的视频，类似抖音视频观看模式，但没有点赞评论等功能。Snapchat 发现界面中，Friend 显示好友动态，订阅是单方向订阅，For you 显示 App 推荐内容。二、关系链导入：以“抖音账号”为基础，基础关系链仍为手机号通过多闪和抖音的应用权限我们可以发现，其重点获取手机通讯录。因而可以通过匹配不同“多闪/抖音账号”之间是否相互存有对方手机号，或者是否具有较多重合的手机联系人等来进行好友推荐。 三、迎合年轻人“追逐潮流”的心理需求：Snapchat 以“阅后即焚和 Story”为卖点，多闪以“视频短信和随拍”为卖点Snapchat 之所以能够抢占年轻用户的原因是：1、摆脱社交压力；2、创新性功能“阅后即焚”和“Story”让年轻人聊天感觉“潮流”。多闪的“视频短信和随拍”同样迎合年轻用户对“潮流”的追求。1、视频短信，有事用小视频说，随手告诉亲密伙伴最新动态；2、72 小时“限时可见，72 小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力。在国内年轻人的熟人社交竞争中，多闪将首先对 QQ 产生一定的影响。风险提示：多闪用户增长不及预期，新渠道发生变迁 -30%-20%-10%0%10%传媒 沪深300 核心观点 分析师 证券研究报告 行业专题报告 行业报告 传媒行业 行业专题报告 长城证券 2 请参考最后一页评级说明及重要声明 目录 1. 多闪：以“短视频”切入 IM，打造中国版 Snapchat ...................................................... 4 1.1 IM：相比 Snapchat，多闪默认界面为 IM 聊天 ........................................................ 4 1.2 封闭式 SNS“我的随拍”类似于“Story”................................................................. 5 1.3 开放式 SNS“世界”类似于“Discover（发现）” ................................................... 6 2. 关系链导入：以“抖音账号”为基础，基础关系链仍为手机号 ................................... 7 3. 迎合年轻人“追逐潮流”的心理需求：Snapchat 以“阅后即焚和 Story”为卖点，多闪以“视频短信和随拍”为卖点， .......................................................................................... 9 4. 风险提示 ............................................................................................................................. 10 行业专题报告 长城证券 3 请参考最后一页评级说明及重要声明 图表目录 图 1：多闪和 Snapchat 的默认主界面 ...................................................................................... 5 图 2：多闪的“跟拍”和 Snapchat 的“Story” ........................................................................ 6 图 3：多闪的“世界”和 Snapchat 的“Discover” .................................................................. 7 图 4：抖音账号使用其他社交平台登入时无法获取其他平台用户好友信息 ....................... 8 图 5：抖音和多闪需要获取手机通讯录权限 ........................................................................... 8 图 6：Snapchat 受年轻群体欢迎，年轻人使用率持续提高 ................................................... 9 图 7：QQ 是目前国内 Z 世代使用最多的熟人社交 ............................................................... 10 表 1：主要社交平台的分类（按用户需求+用户群体+信息传播） ....................................... 4 行业专题报告 长城证券 4 请参考最后一页评级说明及重要声明 1. 多闪：以“短视频”切入 IM，打造中国版 Snapchat 在现有社交平台中，多闪与 Sna