2023年网络营销趋势报告-Trendin

营销人应该不断尝试新兴的数字技术，来推动品牌与受众形成更紧密的联系P o w e r e d b y T r e n d i n2023网络营销趋势数字营销的形式和格局一直在不断变化，从NFT到社交媒体疲劳，市场营销人需要针对客户的需求而灵活地改变。随着更多消费者习惯新的技术，或者说是投入更多的时间在线上这种模式，那么我们就要让品牌/产品在受众所在地方，和他们相见。本次报告列举了10项趋势，虽然我们不可能实践每一个趋势，但我们绝对有必要以全新的方式去触达我们的受众。我们只需要结合自己的情况，把握住其中的一到三个趋势，将其应用在我们的战略中，做到品牌与受众一同收益，我们就会拥有成功表现。写在前面.w w w .t r e n d i n g l ob al ad .comScrappy content is thriving碎片化的、不经修饰的内容正在受捧趋 势 1随着流量获取成本、广告素材制作成本的提高，越来越多品牌不可能投入专业的团队去拍摄、制作创意内容。所以，碎片化的、未经修饰的原始内容，就成为了品牌突破极限的另辟蹊径。这些内容制造的人气还没有达到顶峰，还有更大的能量等待我们去发掘。那些看似简单幼稚、成本低廉的生产方法，或许可以为我们带来意想不到的收货。就像Coinbase在2022年超级碗广告上只投放了一个跳来跳去的二维码，就带来了超过7.9万个提及。用最少的功创造最大的能量w w w .t r e n d i n g l ob al a d .c o m它山之石引起轰动的Pleasing123Pleasing是一个指甲油品牌。最近，他们利用用指甲油的玻璃瓶创作了多个超现实主义的、略带无厘头搞笑的内容，吸引了一大波点赞。如今让我们想到碎片化的、未经修饰的内容所集中出现的平台，应该首先想到的是Tik Tok。它也确实凭着这些内容而蓬勃发展。我们不妨观察一下来自三个不同行业领域的品牌，它们是如何通过这种方法获得巨大成功的。凭吉祥物大火的多邻国多邻国的吉祥物猫头鹰，靠着魔性的办公室舞蹈、滑稽动作、万圣节服装，就风靡Tik Tok了。B2B品牌的榜样MailchimpMailchimp是一个稚嫩小白级账号，但是它的营销内容和幽默搞笑，让B2B品牌可以带来更大的关注和成功。w w w .t r e n d i n g l ob al ad .com一、碎片化、未经修饰打磨的内容并非是糟糕的差内容。这类内容可以让我们快速地利用热点获得巨大的参与度。同时也能展现公司的文化和风趣，这非常吸引员工。对营销人的启示二、B2B品牌或者代理机构，不应该认为这一趋势与己无关。虽然，这样的操作确实十分适合面向消费者的品牌。但是，这一思路拓宽了我们的执行空间，幕后的花絮、日常的生活内容，以及对业务痛点的思考，都能让我们产生这些类似的想法。三、不经修饰的内容意味着我们可以不受限制的构思与创作，所以尽情让想象力驰骋吧！我们已有的、司空见惯的资产或产品，都可以重新被赋予生命。有一点小提示，如果您有过于大胆的想法，一定要征得老板的同意和支持。w w w .t r e n d i n g l ob al ad .comThe coming of age of influencer marketing红人营销时代已经到来趋 势 2V网红营销并不是什么新概念，但是和红人博主的合作方式一直在创新改变。毫无疑问的是，影响者是最能调动品牌与受众之间互动关系的关键因素。2022年，全球网红市场规模达到164 亿美元，这个数字是TikTok广告收入的四倍多。不采取网红营销的品牌很有可能会被甩在后面。网红营销保持着每年两位数的增长利率，人们已经厌倦了干扰性的广告，因此更期待看到品牌与有影响力的人合作。红人营销的运作方式正在改变品牌要跟上步调w w w . t r e n d i n g l o b a l a d . c o m品牌与内容创作者合作，可以为品牌制作出色的社交内容或广告素材，但是在扩大社交媒体的知名度上就缺乏能量。除了更实惠的成本外，与内容创作者合作的另一个好处是品牌和个人是绑定相关的。 这些内容创作者通常不会与大品牌合作，也没有成熟的观点和风格，因此他们不会带着先入之见。 保持中立且易于与受众建立联系的能力，是可贵的。在过去，“内容创作者”和“网红影响者”是可以画等号的。但是现如今，并非所有内容创作者可以称得上“网红影响者”。“网红影响者”是拥有大量粉丝追随者的内容创作者，和他们合作往往成本更高，且要在网红已建立的平台账号之上。相比之下，内容创作者的合作及工作方式略有不同，他们也可以制作出高质量、有商业风格的内容，合作成本没有很高。内容创作者or网红影响者w w w .t r e n d i n g l ob al ad .com人工生成的虚构的社交媒体角色，是一个有趣的概念，它的被创造，瞬间吸引了人们的兴趣与好奇。在美国，有35%的消费者购买了虚拟网红推荐的产品或服务，其中的40%都是千禧一代和Gen-Z。比如Prada品牌，就用电脑AI生成了一个叫Candy 的虚拟代言人，它/她已经成为这家时装公司同名香水的缪斯女神。有数据预测到，2025年虚拟形象网红的市场规模将达到57.9亿美元，加上元宇宙、NFT的火热，虚拟形象网红有着更令人期待的空间。虚拟形象网红值得关注w w w .t r e n d i n g l ob al ad .com它山之石UNiDAYS利用内容创作者UNiDAYS是一个面向学生的折扣 购 物 网 站 。 他 们 在 Tik Tok上与数百名内容创作者合作，一同制作学生观众爱看的视频，收获了百万的浏览量PacSun合作虚拟形象网红PacSun（一家青少年零售服装品牌）合作了虚拟影响者Lil Miquel，根据他们的#pacpartner计划推广他们的新开的Soho商店。这种形式让#pacpartner主题标签得到巨大成功，已拥有超过6000 个帖子。一、时刻关注网红影响者的趋势。2023年总会有新的影响事件和影响者出现，然后尝试与其建立联系，从而保持领先地位。对营销人的启示二、开发内容创作者。充分利用内容创作者的亲和力，调动其优质内容的创作力和新奇创意的想像力，以最大限度地扩大品牌的社媒影响力。寻找和品牌价值相契合的内容创作者，并不断加深合作。三、不要忽视虚拟网红，目前虚拟网红的参与度要高于真人博主。利用元宇宙的概念、或者其在社媒的表现，扩大品牌的数字营销影响力。w w w .t r e n d i n g l ob al ad .comIt’s totally in to be ethical符合道德规范的正能量很重要趋 势 3拥有道德思想的品牌更有价值品牌需要人格魅力，才能收获更坚固的客户关系，才能更持久地发展。这就要求我们在做市场营销时，要突出表现品牌的人文关怀、责任担当、价值思考。“ESG”就是很好的主题，品牌面对热点事件的看法主张，对绿色发展的倡导践行，对人类共同命运的关心与付出，都是我们要去努力的工作。w w w .t r e n d i n g l ob al a d .c o m消费者都愿意在品牌中看到自己，或者说用品牌来代表、表达自己。所以，我们要调整营销策略，来吸