2023年快手双11用户洞察报告

快手“双11”用户洞察商业化营销业务部/数据策略组᫦᫦᫿᫦᫦数据周期：•2 0 2 2 年 日 常 ： 2 0 2 2 年 1 月 1 日 - 2 0 2 2 年 1 2 月 3 1 日 ， 简 称 日 常•2 0 2 2 年 双 十 一 期 间 ： 2 0 2 2 年 1 0 月 2 0 日 - 2 0 2 2 年 1 1 月 2 0 日 ， 简 称 2 2 年 “ 双 1 1 ”•2 0 2 1 年 双 十 一 期 间 ： 2 0 2 1 年 1 0 月 2 0 日 - 2 0 2 1 年 1 1 月 2 0 日 ， 简 称 2 1 年 “ 双 1 1 ”名词及人群定义：•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•Z 世 代 ： 1 8 - 2 3 岁 用 户•银 发 人 群 ： 5 0 岁 + 用 户主要内容：•P a r t O n e 「 平 台 流 量 」 “ 双 1 1 ” 快 手 平 台 热 度 高 升 ， 多 样 内 容 提 供 强 流 量 土 壤•P a r t T w o 「 人 群 洞 察 」 “ 双 1 1 ” 不 同 群 体 展 现 差 异 化 偏 好 ， 众 多 单 品 蕴 含 商 机双十一期间快手活跃用户热情高涨丰富多样的内容推动平台热度持续上升平台流量21年双十一期间22年双十一期间+4.1%活跃用户增长趋势稳中向好，双十一期间加速发力“双11”作为老铁们重要狂欢节点，快手活跃用户数稳步增长。22年双十一期间主版、极速版的活跃用户数同比分别增长14.1%、17.7%。202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212主版活跃用户数极速版活跃用户数2022年“双11”快手主版、极速版用户活跃情况21年双十一期间22年双十一期间21年双十一期间22年双十一期间活跃用户数量人均使用APP时长21年双十一期间22年双十一期间+14.1%+17.7%+8.7%注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日2022年“双11”主版日活较日常+4.1%，极速版日活较日常+2.7%10.20 10.21 10.22 10.23 10.24 10.25 10.26 10.27 10.28 10.29 10.30 10.31 11.01 11.02 11.03 11.04 11.05 11.06 11.07 11.08 11.09 11.10 11.11 11.12 11.13 11.14 11.15 11.16 11.17 11.18 11.19 11.202022年“双十一”期间活跃用户数同比增速用户热情如浪潮，将“双11”热度不断推向更高点22年双十一期间出现多个活跃用户高峰，越来越多的用户加入“双11”队伍，11月11日当天及前后两天的热度更为集中，其日均活跃用户数高出双十一期间2.5%，快手不仅仅是“拥抱每一种生活”的窗口，更是与用户朝夕相伴的朋友10.20 10.21 10.22 10.23 10.24 10.25 10.26 10.27 10.28 10.29 10.30 10.31 11.01 11.02 11.03 11.04 11.05 11.06 11.07 11.08 11.09 11.10 11.11 11.12 11.13 11.14 11.15 11.16 11.17 11.18 11.19 11.202022年“双十一”期间活跃用户数同比增速注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日主版极速版增速10%增速10%2021年双十一期间2022年双十一期间主版极速版内容需求持续释放，用户兴趣广泛不设边界用户活跃度提升同时，需求也愈发强烈，22年“双11”快手主版视频的日均播放量较日常+8%，同比增速高达32.6%，其中健身内容的观看量增速瞩目，健康、时尚类视频在“双11”更具吸引力，同时，主版的直播观看量较去年同期也有更好的表现双十一期间主版播放量同比增速快的视频举例2021年双十一期间2022年双十一期间主版极速版注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日，TGI = 22年“双11”观看某内容视频的人数占比 / 22年日常观看该内容视频的人数占比 * 100视频播放量直播观看量22年"双11"期间主版日均视频播放量较日常 +8%22年"双11"期间主版日均直播观看量较日常 +21.4%健身+127.9%短剧+77.7%汽车+49.5%双十一期间主版较日常观看人数更多的视频举例健康TGI 177时尚TGI 114美妆+41.9%游戏TGI 109+32.6%+43.5%旅游TGI 102短剧、美妆等内容在双十一期间更吸引用户关注22年“双11”主版、极速版播放量最高的内容分别是影视综艺、游戏，其中短剧、美妆在主版分别以超出日常49.5%、26.5%的日均播放量成为“双11”爆款视频，喜剧在极速版播放量超出日常4倍美妆颜值三农汽车音乐时尚情感美食短剧影视综艺+8.9%+49.5%+7.3%+14.3%+17.2%+18.4%+20.4%+17.1%+10.6%+26.5%日均播放量较日常22年“双11”主版各细分视频播放量3C数码美妆三农房产家居短剧情感时尚喜剧美食游戏22年“双11”极速版各细分视频播放量爆款内容举例+2.9%+23.5%+491.0%+22.3%+7.4%+22.5%+20.9%日均播放量较日常+23.5%+22.3%+22.5%+20.9%+19.2%+7.7%+7.5%注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日21年双十一期间22年双十一期间主版话题数量21年双十一期间22年双十一期间极速版话题数量丰富话题满足千面用户，爆款内容应运而生伴随视频播放量的提升，话题数量增势亦是迅猛，主版、极速版以近乎翻倍的同比增幅带动视频生态繁荣，多种话题满足不同用户兴趣，“双11”作为特殊的营销节点，推动了“保暖穿搭”、“学生党好物分享”等话题的热度飙升2022年双十一期间视频话题数量同比 近乎翻倍2022年双十一期间TOP播放量话题举例注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日+78.4%+83.6%主版日均百万级播放量爆款话题举例*以上为相较22年日常的日均播放量增幅#保暖穿搭#+449.4%#学生党好物分享#+139.7%#美妆好物分享#+163.1%#洗发水推荐#+137.0%#唇釉分享#+148.4%#面膜推荐#+152.4%#书荒推荐#+275.6%#数码新品测评官#+197.0%#水乳推荐#+152.4%21年双十一期间22年双十一期间21年双十一期间22年双十一期间优质内容吸引用户沉浸体验，老铁表达意愿更为强烈用户在“双11”有更多自由支配时间，沉浸式投入的趋势更加显著，22年“双11”主版视频完播次数同比+21.4%，观看直播的时长同比+16.3%，22年“双11”主版、极速版每条视频下的互动量、人均互动量均较去