快手618用户数据报告

快手618用户数据报告商业化营销业务部/策略运营组2025.5分析对象：•快手 用户以 及用户 搜索、 视频、 电商消 费内容•不同 细分行 业的上 述数据名词及人群定义：•高线 城市： 二线及 以上城 市•新线 城市： 三线及 以下城 市数据周期：•趋势 数据：2023年1月-2025年3月•618 周期 ：5月10日-6月2 0日数据说明PART ONE整体概览23年1月-25年3月快手消费用户数从2023年1月至2025年3月快手分月消费用户人数来看，消费人数在每年上半年6月达到小高峰。24年消费用户中也有近一半用户在618期间进行了商品购买；快手消费人数整体波动增长，24年6月同比增长17.2%，略高于年月均消费人数增速。6月是上半年最具人气消费节点，打开全年消费热情年中重要消费节点+17.2%6月消费人数提升23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0324年618期间消费人数占全年消费人数比值53.1%44.7%24年618期间搜索人数占全年搜索人数比值618期间：5月10日-6月20日618期间：5月10日-6月20日24年618期间23年618期间24年618期间23年618期间24年618期间23年618期间24年618期间23年618期间+3.6%+11.9%+15.9%+8.8%24年618期间活跃用户数用户黏性稳步提升，搜索兴趣和消费意愿增速更快2024年618期间快手活跃用户数同比提升3.6%，主动搜索用户数同比提升8.8%；618期间是用户消费释放重要时间段，消费人数和订单量同比分别增长15.9%和11.9%。24年618期间搜索用户数24年618期间消费用户数24年618期间订单量6.016.026.036.046.056.066.076.086.096.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.256.266.276.286.296.30预热小高峰不同，峰值在6.18当天在不同618期间，用户消费热情小高峰会前置出现在不固定节点，但6月18日当天一定是用户热情最高点。6.016.026.036.046.056.066.076.086.096.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.256.266.276.286.296.3023年6月分日消费用户数24年6月分日消费用户数影视综短剧民生资讯游戏二次元美食喜剧明星娱乐三农运动音乐汽车亲子生活时尚房产家居读书健康宠物美妆高新数码教育时政资讯旅游健身财经0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%2 0 2 4 年 6 1 8 期 间 视 频 播 放 量 占 比视频播量同比增速指数618期间：5月10日-6月20日；TGI：618期间各视频播放量/整年各视频播放量；增速指数：对原始增速数值进行开方处理，不影响实际排名618期间部分视频播放量整体增速平均占比618期间视频播放量较高且高TGI部分示例115.0 112.7 110.2 104.5 104.2 103.9 103.6 103.0 102.9 101.7 教育三农民生资讯汽车音乐影视综亲子时尚美妆短剧2024年视频关注丰富，圈层兴趣内容高增长短剧、影视综、游戏等娱乐化视频在2024年618期间整体播放量更高，健身、读书、宠物、高新数码等相对更具兴趣圈层的视频播放量同比增速更快；教育、汽车、亲子、时尚、美妆等视频内容相对观看偏好更强。24年618期间细分视频播放热度TOP示例播放热度：对播放量进行同比开方处理，不影响实际排名都市家庭搞笑乡村校园恋爱正能量短剧MOBA吃鸡游戏休闲益智枪战射击ARPG沙盒游戏策略游戏游戏球类运动竞技体育搏击运动钓鱼极限运动运动女装穿搭展示鞋靴配饰男装穿搭攻略内衣童装时尚常见疾病养生食疗两性健康经络按摩肿瘤癌症儿童健康睡眠健康装修材料厨房好物收纳与清洁日用品家纺生活电器智能家居房产家居护肤售卖美发彩妆售卖口腔护理医美整形美妆手机科技周边平板电脑电脑相机高新数码K12学习日常家庭教育学业考试大学教育英语早教幼教高新数码个税社保与储蓄保险股市信用卡与贷款市场动态与分析房产家居618期间：5月10日-6月20日618是用户主动表达兴趣的重要节点618期间搜索人数TOP内容示例影视综艺网红生活资讯明星美食二次元游戏穿搭数码健康汽车教育美妆亲子2024年影视综艺网红生活资讯明星美食二次元游戏穿搭数码健康汽车教育三农亲子旅游运动财经2024年搜索人数增速2024年618期间搜索人数增速部分细分内容搜索人数同比增速增速20%快手不同内容搜索人数，在618期间同比增速高于整年增速；24年618期间，娱乐、生活化内容搜索人数相对更高；财经、二次元、汽车等内容搜索人数增速更快。618期间：5月10日-6月20日，搜索热度：对搜索人数进行同比开方处理，不影响实际排名24年618期间细分内容搜索热度TOP示例鞋裤子上衣裙子珠宝首饰外套袜穿搭手机相关手机外设手机评测电脑平板数码外设穿戴设备数码病症描述饮食养生疾病名称药物药材五官健康健康主播孕幼健康健康品牌型号用车知识评测推荐汽车部件养护维修二手车汽车改装穿搭美发护肤彩妆评测推荐美妆主播医美整形美甲美妆玩具早教幼教晒娃母婴饮食母婴用品育儿知识幼儿健康亲子篮球田径专项锻炼格斗台球健身健美足球运动金融知识保险贷款信用股票财经主播信用卡基金财经商品消费多样，手机数码同比消费金额高增长女装美容护肤手机/数码等营养健康家居生活男装女鞋家用电器个护清洁内衣等生鲜零食坚果等家纺运动户外鞋服箱包/饰品翡翠/玉石等咖啡/冲饮等美妆木作/文玩等童装消费金额占比TGI2024年618期间消费金额TOP商品及TGI618期间：5月10日-6月20日；TGI：618期间分商品消费金额占比/整年分商品消费金额占比； “ ”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名TGI100消费金额同比增速较高+7.9%+23.5%+11.3%+8.4%2024年618期间，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公商品消费金额分列前三，其中手机/数码/电脑办公、营养健康等在消费金额领先商品中增速更快；对比2024整年，家用电器、美容护肤、女鞋、个护清洁等商品在618期间有更显著消费偏好。618期间消费金额高TGI和高增速商品示例TGI：618期间分商品消费金额占比/整年分商品消费金额占比；增速指数：对增速进行同比开方处理，不影响实际排名141.0 134.1 132.8 125.7 124.8 121.8 114.7 112.0 111.8 111.0 110.4 109.2 109.0 108.3 105.5 104.2 104.0 103.6 103.2 101.7 家用电器奢侈品家装主材婴童用品玩具早教美容护肤美妆孕产妇用品