2025年快手大健康行业数据报告

快手大健康行业数据报告商业化营销业务部x电商茶酒健康行业运营中心联合出品2025年9月报告导读分析对象：•快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用 户 规 模•快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消 费 者•快 手 大 健 康 相 关 创 作 者数据周期：•趋 势 数 据 ： 2 0 2 4 年 1 月 - 2 0 2 5 年 8 月•阶 段 数 据 ： 2 0 2 5 年 1 - 6 月 及 同 比名词及人群定义：•大 健 康 行 业 不 仅 包 括 保 健 养 生 、 看 病 治 病 等 传 统 健 康 内 容 ， 还 包 含 健 身 、 美 容 美 体 、 口 腔 护 理 等 泛 健 康 内 容•报 告 中 涉 及 到 的 药 品 指 O T C 和 中 药 饮 片•内 容 有 效 观 看 用 户 ： 在 快 手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频 / 直 播 超 过 7 秒 的 用 户•内 容 互 动 用 户 ： 在 快 手 浏 览 大 健 康 视 频 / 直 播 时 用 过 点 赞 、 评 论 、 转 发 、 收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 金 额主要内容：•「 总 体 规 模 概 览 」•「 内 容 生 态 洞 察 」•「 整 体 商 品 消 费 综 述 」•「 细 分 商 品 消 费 洞 察 」总体规模概览• 月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张• 月均近两亿用户在快手观看大健康直播，三月直播热度高• 快手月均近1.1亿的用户在主动搜索大健康内容，用户主动性更强• 快手大健康消费力持续释放，月均消费人数超2000万2024年1月至2025年8月，快手观看大健康用户数小幅度稳定波动；2025年上半年月均视频有效观看人数达4亿，7、8月观看人数相对更高。月均四亿用户在快手浏览大健康内容424.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08快 手 大 健 康 视 频 有 效 观 看 人 数2024年上半年2025年上半年视频转发数+19.1%快手大健康视频数量可持续性增长，观看粘性提升2025年上半年，快手大健康月均新增视频数量同比有近40%的增幅，月均视频收藏、转发数均增长，同比增速分别为16.1%、19.1%，高于视频数量同比增速。52024年上半年2025年上半年视频数量+15.5%快 手 大 健 康 月 均 视 频 数 量 / 互 动 量 及 同 比 增 速2024年上半年2025年上半年新增视频数+38.8%2024年上半年2025年上半年视频收藏数+16.1%注：数据周期为2025年1-6月6注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08快 手 大 健 康 直 播 有 效 观 看 人 数2024年1月至2025年8月，快手大健康直播月均有效观看人数1.8亿。月均近两亿用户在快手观看大健康直播大健康直播播放量持续增长2024年1月至2025年8月期间，从大健康直播趋势来看，播放量和开播量呈正相关，3月出现小高峰。7快 手 大 健 康 直 播 播 放 量2024年上半年2025年上半年24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08直播播放量24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08直播开播量快 手 大 健 康 直 播 播 放 量 / 开 播 量 趋 势快手搜索大健康用户规模大，趋稳定，更主动82024年1月至2025年8月，快手搜索大健康用户数整体呈小幅度、波动式增长，7、8月呈现峰值；今年前8月月均有近1.1亿用户主动搜索大健康内容。用户主动性更强，上半年人均搜索大健康相关内容次数同比增长近20%。24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08快 手 大 健 康 搜 索 人 数2 0 2 5 上 半 年 快 手 大 健 康 人 均 搜 索 次 数2024上半年2025上半年+19.7%2 0 2 5 年 前 8 月 ， 月 均 近 1 . 1 亿 用 户 在 快 手 主 动 搜 索 大 健 康 内 容 ， 同 比 小 幅 增 长 3 %内蒙古黑龙江吉林辽宁甘肃河北吉林辽宁黑龙江青海2025年上半年，新线、31-40岁及50岁以上用户是大健康相关内容浏览与搜索的主要群体；相较于大健康视频观看用户，大健康搜索用户中30岁及以下群体占比更高，相对偏好也更强。9注：视频用户为2025年上半年抽样用户； TGI=大健康视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布观看视频搜索用户人数占比TGI指数年龄城市52.1%47.9%48.5%51.5%搜 索 用 户 数 占 比 及 增 速视 频 观 看 用 户 数 占 比 及 增 速性别一线新一线二线三线四线五线观看视频人数占比TGI一线新一线二线三线四线五线搜索人数占比TGI18-2324-3031-4041-4950+观看视频人数占比TGI18-2324-3031-4041-4950+搜索人数占比TGI2 0 2 5 年 上 半 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 分 布 及 T G I山东河北广东河南辽宁河北山东广东河南辽宁新线、年长用户是关注大健康内容核心人群用 户 数 占 比 及 T G IT O P 省 份 分 布TGI100TGI100TGI=110更多大健康创作者加入快手，各细分领域均增长10注：大健康细分创作者人数时间截至2025年8月底；创作者指2k+粉且60天内公开作品数大于等于5的用户，10w+作者不限制公开作品数快 手 大 健 康 创 作 者 人 数截止至20240831截止至20250831快 手 大 健 康 细 分 创 作 者 人 数 举 例大 健 康 细 分 创 作 者 人 数 同 比 增 速 举 例医护职业健康生活消费医疗放松训练孕产医美育儿健身训练燃脂训练看病治病丽人保健养生1.1%1.4%2.3%3.1%3.3%7.9%10.3%11.7%11.8%25.0%医护职业健身训练育儿丽人燃脂训练放松训练看病治病消费医疗医美健康生活+9.6%截止至2025年8月，快手大健康创作者人数同比增长9.8%，其中保健