2023数字人直播应用发展报告

发布时间：2023年9月2023数字人直播应用发展报告感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！sucai999.com数 字 人 打 开 直 播 新 玩 法01数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技术的不断升级和产品的不断演进，应用场景持续拓展，其中，服务型数字人已广泛应用于多种直播场景，它能在一定程度上解决商家直播成本、运营与技术痛点，助力商家直播重心向货品转移。技术进步驱动产品迭代，数字人产品应用场景不断拓展分类特点应用场景应用价值服 务 型 数 字 人人 格 型 数 字 人虚拟主持人虚拟客服虚拟主播高度拟人化肢体与语言协调高度拟人化语言流畅、交互顺畅高度拟人化肢体与语言协调文化娱乐企业官网APP实体门店直播电商替代真人完成主持工作替代真人提供客服服务减少人力替代真人承担介绍、直播带货主播角色虚拟偶像虚拟代言人形象特点鲜明故事化人格设定超写实且非交互形象特征鲜明形象多样化高度符合品牌格调文化娱乐文化娱乐品牌营销品牌营销粉丝吸引形成粉丝价值明星养成粉丝吸引粉丝经济塑造品牌形象吸引消费者虚拟明星服务型数字人拥有高度拟人的外貌，常被用于替代客服、主持人及主播等角色，为消费者提供咨询、解答等服务人格型数字人通常应用于文化娱乐和品牌营销等领域。这类数字人以特定角色的外貌和外观为基础，以独特的个性特征为特点，通过激发受众情感共鸣持续吸引粉丝，创造粉丝价值数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据31 . 0 虚 拟 形 象2 . 0 虚 拟 明 星3 . 0 数 字 员 工基于CG技术、动作捕捉技术、语音合成技术发展，形成虚拟形象基于动作捕捉技术、语音合成技术，超写实数字人出现基于TTS+TTSA、ASR、NLP、交互智能等人工智能技术形成虚拟人物形象以影视特形人物、3D动画人物为主应用于影视、文化娱乐等场景以超写实数字虚拟偶像/代言人为主应用于产品代言、文化娱乐场景超写实虚拟人物、虚拟主播、虚拟客服等产品为主应用于直播、品牌营销、文化娱乐、教育教学等场景数字人，又被称为虚拟形象、数字虚拟人或虚拟数字人，是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着CG技术、动捕技术以及语音合成技术的不断进步，以及人工智能训练数据量、算法和计算能力的持续提升，数字人的迭代更新速度大幅加快。根据不同的数字人应用场景，目前主要分为服务型数字人和展示型数字人两大类产品。感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！sucai999.com服务型数字人应用于多种直播场景，用户关注度提升服务型数字人主要包括虚拟主播及虚拟主持人等，该类数字人主要应用于消费品牌直播间、本地生活服务直播间、知识付费直播间甚至是工厂直播间等场景中，承担产品介绍和品牌推广等工作。随着市场对数字人的关注度提升，消费者对直播带货类数字人的喜好程度也在增加，相关数据显示，目前已有51.8%的观众喜爱直播带货类数字人。数据来源：公开数据收集，亿邦智库整理中国网民对数字人的关注度提升，对虚拟主播有较高喜爱度0249.2%51.8%57.9%58.7%60.8%教育培训类直播带货类唱歌类聊天类游戏类2023受观众喜爱的虚拟主播类型63.6%87.8%2021年2022年2021-2022中国网民对虚拟人的了解和关注程度直播数字人应用于多种直播间场景，为直播间带来全新体验010102消 费 品 牌直 播 间本 地 生 活 服 务直 播 间教 育 培 训直 播 间034感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！sucai999.com数字人直播具有冷启动成本低、经济高效运营、无需主播培训、无需技术知识且随时可用等多重优势，能够有效解决商家在直播领域面临的成本、运营和技术挑战，有助于商家将直播经营重点从强营销向好货品转变。数字人直播优势凸显，助力商家重心转向货品运营数字人直播助力商家重心转向货品运营数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据直播痛点成本痛点试错成本高主播成本占比大运营痛点成熟主播难寻主播人才难留技术痛点不懂技术不会用新技术数字人直播优势成本低冷启动成本低运营成本低简化运营无需培训不限直播时长无需懂技术即插即用无需懂技术主 播 价 格 增 加 ，运 营 成 本 增 长主播价格水涨船高，直播运营成本升高达 播 “ 人 带 货 ”达播以主播为中心，主播能力决定直播间效果数 字 人 直 播 降 低 对主 播 的 依 赖数 字 人 直 播 辅 助 真 人 ，降 低 直 播 运 营 对 主 播的 依 赖 程 度直 播 重 心 转 向 货 品直播以货品为核心，对高质量产品的详尽介绍决定直播间的效果5产品解说数字人主播数字人主播产品展示由合成视频背景和图片进行展示真人助播展示产品直播节奏数字人根据预设脚本进行直播真人助播可根据实际情况调整数字人直播节奏弹幕互动人工智能标准化回复，准确性强真人助播回复，互动性较强应用场景标品销售/闲时直播广泛适用半无人直播全无人直播无人参与成本更低助播参与效果更好数字人直播目前可分为全无人直播和半无人直播两种模式全无人直播数字人解说视频背景和图片内产品半无人直播数字人解说，真人助播辅助展示6全无人直播和半无人直播对比感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！sucai999.com数 字 人 直 播 落 地 所 遇机 遇 与 挑 战02数字人直播为商家提供新机遇，除简化直播运营流程，降低直播成本外，还能持续输出内容，帮助商家吸引更多流量，而且不受地域和语言的限制，推动商家传播出更好的内容、产品和品牌，将直播的焦点聚焦“货”上。然而，在当前技术发展阶段，数字人直播仍然面临能力局限性、优质供应商数量不足以及直播平台政策未完全开放等问题。感谢您下载包菜鸟平台上提供的PPT作品，为了您和包菜鸟以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包菜鸟将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！sucai999.com数字人直播一站式服务简化运营流程，推动直播成本大幅降低数字人直播简化运营流程，无需场地准备、设备准备；无需真人出境，减少主播成本；数字人实时互动能力替代部分场控及运营工作，推动直播运营成本大幅下降。同时，数字人直播与AIGC、ChatGPT等新兴技术结合，辅助直播脚本准备、话术撰写工作，减轻工作量，提升直播间运营效率。数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据直播准备直播复盘订 单 跟 进直 播 复 盘脚本内容由AIGC和ChatGPT辅助准备，无需大量脚本撰写工作数字人一站式运营简化直播工作仅需一台电脑和通畅网络，无需复杂拍摄设备数字人定制形象代替真人主播实时互动能力替代部分场控、