2025快手心智人群—美妆行业数据报告-磁力引擎

2025·04快手心智人群美妆行业数据报告商业化营销业务部策略运营组报告导读分析 对象：•快 手 美 妆 搜 索 用 户 和 内 容 、 快 手 电 商 美 妆 商 品 及 消 费 者 、 快 手 美 妆 创 作 者•报 告 中 美 妆 包 含 护 肤 、 彩 妆 、 美 妆 工 具 、 香 水 等 ； 其 中 以 分 析 护 肤 和 彩 妆 为 主名词 及人群 定义：•心 智 人 群 ： 通 过 快 手 磁 力 方 舟 根 据 用 户 基 本 属 性 和 行 为 特 征 ， 综 合 包 含 视 频 数 据 、 搜 索 数 据 、 电 商 消 费 数 据 进 行 用 户 判 断 和 选 择•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市数据 周期：•趋 势 数 据 ： 2 0 2 3 年 1 月 - 2 0 2 5 年 2 月•美 妆 用 户 画 像 ： 2 0 2 4 年 全 年2PART ONE行业概览主动关注美妆用户人数波动增长42023年1月至2024年12月，在快手搜索美妆用户数整体呈增长趋势。2024年月均搜索美妆用户数超6600万，同比增长9.8%。7、8月是主动关注美妆高峰期，2024年8月搜索美妆人数超7300万，达到峰值。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.02快手 美妆 搜索 用户 数趋势月均7000万+月均7300万+老铁为美消费全年无休52024年在快手月均购买美妆用户数近2600万，同比增长12.1%。除过年当月消费人数相对较少外，月均消费人数整体较为均衡。10月是消费人数小高峰。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.02快手 美妆 消费 用户 数趋势女性/年轻/新线用户是美妆人群主要构成620 24 年快 手美妆 用户基 础画像58.9%41.1%23.6%14.4%26.1%15.1%20.8%4.2%12.5%14.4%24.2%24.1%20.6%女男18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线搜索用户数占比TGI：美妆细分用户数占比/快手整体细分用户数占比74.4%25.6%18.1%12.1%26.8%18.4%24.6%4.3%12.2%15.1%22.8%22.8%22.7%女男18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线消费用户数占比129.275.5 120.1 99.7 98.2 96.0 88.181.490.495.0102.6104.3107.7TGI140.154.6109.699.2102.196.4 94.884.090.696.698.5101.8112.7TGI强兴趣核心主力基本盘从2024年数据来看，美妆搜索、消费用户中，女性人数和TGI均远高于男性；三线及以下人群是美妆用户基本盘。 31-40岁人群搜索和消费用户数占比在各年龄段中均最高。青年对美妆兴趣加速表达20 24 年美 妆用户 增长细 分从增速来看，2024年不同年龄段用户在快手主动搜索美妆人数年同比增速最快的是31-40岁人群，其次是24-30岁人群。各城市线级搜索、消费美妆人数均在增长，新线用户增速相对更快。分年龄段搜索用户数同比增速同比+11.8%TOP131-40岁TOP224-30岁同比+9.3%4.8%6.5%6.5%9.0%9.7%9.2%一线新一线二线三线四线五线搜索用户数同比增速10.0%10.8%11.3%14.7%16.3%16.8%一线新一线二线三线四线五线消费用户数同比增速新线：三线及以下城市7快手美妆用户在冀鲁粤规模大82024年在快手主动搜索过美妆的用户更多来自河北、广东、山东、河南；消费过美妆商品用户数TOP3省份为河北、山东、广东。在美妆消费用户数占比较高的省份中，内蒙古、甘肃、吉林的TGI更高。20 24 年快 手美妆 用户 省 & 直辖 市分布消 费 用 户 数 占 比搜索用户数占比广东河北山东河南四川江苏辽宁广西云南湖南山西浙江贵州黑龙江安徽甘肃内蒙古陕西吉林江西湖北新疆福建重庆北京天津宁夏上海 青海海南127.6 125.5 119.2 118.7 115.8 108.4 107.8 105.9 101.6 100.1 内蒙古甘肃吉林黑龙江辽宁云南河北山西陕西山东消费用户TGI注：快手美妆用户中在西藏、香港、台湾、澳门人数相对较低，并未进行展示TGI：美妆消费用户数占比/快手整体消费用户数占比，所展示省份为消费用户数中占比较高且TGI更高的省份中腰部创作者加速内容供给9快手 美妆活 跃创作 者人数快手 各粉丝 层级美 妆创作 者人均 内容供 给量及 增速截止2024年12月底快手美妆活跃创作者人数超15万对比同期增长8.8%活跃创作者是指统计周期内粉丝大于一定数值，且公开作品数高于一定数量的创作者10万以下【10万，100万）【100万，500万）【500万，1000万）1000万及以上人均视频发布量同比增速注： “ ” 仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名。人均视频发布量和人均直播开播量的数值参考坐标不同，人均视频发布量的坐标值更大10万以下【10万，100万）【100万，500万）【500万，1000万）1000万及以上人均直播开播量同比增速截止2024年底数据以及对比同期增速10%截止到2024年底，快手有超过15万美妆创作者活跃在平台，各细分美妆创作者活跃人数同比保持稳定增长。500万以上粉丝的头部创作者人均发布内容相对领先，但中腰部创作者的人均内容供给量保持较快速增长，积极性较高。丽人美妆综合护肤彩妆医美仿妆美妆细分创作者人数同比增速增速10%春季开始关注防晒，夏末迎峰值1124.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.09 24.1024.1124.1225.0125.02快手 防晒 搜索 用户 数趋势注：防晒为和美妆相关防晒内容防晒霜柳丝木防晒乳蓝胖子防晒霜测评欧莱雅小金管防晒防晒霜推荐柳丝木防晒测评幽玫防晒防晒霜50倍隔离紫外线防水柳丝木防晒儿童防晒喷雾美康粉黛防晒霜防晒霜测评防晒喷雾高姿防晒霜防晒霜推荐学生党理肤泉大哥大防晒柳丝木防晒霜蜜丝婷防晒霜泰版防晒喷雾官方旗舰店正品防晒霜隔离三合一防水防汗防晒霜隔离三合一蜜丝婷防晒防晒霜正品官方旗舰店377防晒霜测评美白防晒粉饼防晒霜推荐测评蜜丝婷防晒官方旗舰店防晒乳防晒霜学生党安热沙防晒高姿防晒喷雾迪悦朵防晒霜测评防晒霜排行榜第一名高姿防晒霜测评儿童防晒霜排行榜第一名防晒霜直播unny防晒柳丝木防晒官方旗舰店防晒霜军训专用欧莱雅防晒霜20 24 年搜 索人数 T O P【 防晒 】