快手春夏女装亲子数据报告

快手春夏女装亲子数据报告商业化营销业务部-策略运营组数据说明数 据 来 源 ：本报 告中 未单 独标 注的数 据均 为快 手自有 平台 数据名 词 及 定 义 ：女装 亲子 视频 内容 包含玩 具短 剧、 女装、 内衣 、穿 搭展 示、箱 包/ 配饰 等女装 亲子 消费 包含 女装、 内衣 、箱 包/ 配饰 、童 装童 鞋等高线 城市 ：二 线及 以上城 市新线 城市 ：三 线及 以下城 市数 据 周 期 ：趋势 数据 ：20 24 年1月- 20 25 年12 月春夏 期间 数据 ：3月- 8月2KUAISHOUCHUNXIANVZHUANGPart 1行业内容扫描•2025年日均近1.3亿用户观看女装亲子视频内容，视频月均分享量同比+22.1%。•春夏期间是用户对女装亲子表达诉求重要阶段，主动搜索总次数和人均搜索次数增速均高于全年。•春夏期间搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大，且相对整体搜索用户TGI均高于100。女装亲子用户基数大，春夏高关注热度，分享欲加速表达424.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.08 24.09 24.10 24.11 24.12 25.01 25.02 25.03 25.04 25.05 25.06 25.07 25.08 25.09 25.10 25.11 25.12快 手 女 装 亲 子 视 频 日 均 观 看 人 数注：日均观看人数为抽样数据25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.122 0 2 5 年 日 均 近 1 . 3 亿 用 户 观 看 女 装 亲 子 视 频 内 容快 手 女 装 亲 子 视 频 月 均 分 享 量2 0 2 5 年 女 装 亲 子 视 频 月 均 分 享 量 同 比 + 2 2 . 1 %5快 手 女 装 亲 子 细 分 视 频 播 放 量 占 比2 0 2 5 年 春 夏 期 间 女 装 亲 子 细 分 视 频 播 放 量 占 全 年 比 例玩具短剧30.6%女装27.2%穿搭展示12.7%箱包/配饰8.7%内衣8.0%穿搭攻略6.7%其他6.1%2025年春夏期间占 比 相 对 同 期 变 化玩具短剧女装穿搭展示箱包/配饰内衣穿搭攻略其他占比50%玩具短剧女装穿搭展示箱包/配饰内衣穿搭攻略其他-0.2pp-0.9pp-0.2pp-0.2pp+1.0pp-0.2pp0.5pp春夏期间众细分视频播放占比过半，是与用户链接重要时期6谁穿谁好看女装夏季新款美美过春天新款衫时尚潮流妈妈装面料柔软舒适连衣裙高品质女裤春日波普风女 装穿搭ootd穿搭夏季穿搭小个子穿搭时尚穿搭显瘦穿搭高级感穿搭气质穿搭韩系穿搭显高显瘦显腿长包包推荐项链首饰分享珠宝首饰双肩包头饰发饰防晒帽时尚饰品遮阳帽单肩斜挎包贴身衣物睡衣家居服面料柔软舒适粉底液内衣无钢圈文胸聚拢神器吊带背心轻薄透气无肩带内衣柔软亲肤高品质童装女童穿搭童装搭配儿童短袖女童套装高质量童装面料柔软舒适儿童套装女童连衣裙开春搭配穿 搭 展 示箱 包 / 配 饰内 衣童 装 童 鞋2 0 2 5 年 女 装 亲 子 细 分 视 频 话 题 播 放 量 T O P 举 例高级感｜高品质｜柔软舒适相关视频内容受关注7注：互动量包含点赞、评论、分享、收藏快 手 女 装 亲 子 细 分 视 频 每 千 次 播 放 互 动 量 同 比穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣2025年同比2025年春夏期间同比增速5%2 0 2 5 年 春 夏 期 间 快 手 女 装 亲 子 细 分 视 频 互 动 量穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣视频互动量2025年春夏期间视频互动量同比增速10%穿搭展示类和内衣相关视频与用户互动效率提升更快8快 手 女 装 亲 子 月 均 搜 索 量25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.122025全年2024全年年搜索量+5.4%快 手 女 装 亲 子 搜 索 量2025年春夏2024年春夏春夏搜索量+9.0%快 手 女 装 亲 子 人 均 搜 索 量11.1%13.7%2025全年2025年春夏同比增速用户对女装亲子主动搜索兴趣在春夏期间加速释放9搜 索 量 T O P 举 例搜 索 量 同 比 增 速 T O P 举 例黑丝裙子jk比基尼白丝高跟鞋连衣裙吊带洛丽塔国潮穿搭露背吊带裙女短袖女款cleanfit穿搭鞋子女款掐腰小黑裙泳衣睡衣女夏季牛仔裤女款高街短裙吊带上衣罩衫492.3%289.9%176.5%135.9%121.9%108.3%105.2%103.5%100.1%96.0%92.6%89.7%85.0%84.7%78.5%70.2%69.6%61.6%49.0%47.5%水手服板鞋推荐鲨鱼外套jkjk裙套装弯刀裤勃肯鞋罩衫混的鞋平底鞋女童夏季套装棒球服情侣衣服lo裙lo鞋微喇牛仔裤洛丽塔外套夏天薄款小裙子增高鞋举 例 为 2 0 2 5 春 夏 搜 索 量 较 高 且 同 比 增 速 较 高 内 容开衫蕾丝边上衣外五县穿搭露背吊带裙女白色蕾丝全身泳衣黑白双丝长袜cleanfit穿搭掐腰小黑裙泳衣轻奢短袖vibe穿搭吊带上衣罩衫内搭蕾丝打底衫v领女儿服御姐范黑色系穿搭粉底液内衣体感衣女士高档气质小衫过膝白色袜迷彩裤格子裤冰爽丝“ 新 关 注 ” 举 例举 例 为 2 0 2 5 春 夏 较 同 期 全 新 或 搜 索 量 增 速 极 高 内 容按 搜 索 量 排 序2025年春夏期间女装亲子相关搜索偏好10103.5 96.2 104.8 104.6 91.3 91.3 18-2425-3031-4041-4950-5960+分年龄搜索人数占比搜索人数TGI2 0 2 5 年 春 夏 期 间 快 手 女 装 亲 子 搜 索 用 户 人 数 分 布82.0 86.2 99.6 100.8 103.8 110.9 一线新一线二线三线四线五线分城市搜索人数占比搜索人数TGITGI：女装亲子相关搜索人数分布/快手整体搜索人数分布；西藏、香港、澳门、台湾在快手搜索女装亲子人数占比均不足0.2%，未进行展示小镇青年小镇中年Z世代小镇老年都市蓝领都市银发精致妈妈新锐白领资深中产2025年春夏搜索人数占比2025年春夏搜索人数同比增速增速4%河北山东广东河南辽宁江苏黑龙江四川山西内蒙古吉林浙江甘肃云南陕西广西湖南安徽贵州湖北新疆福建江西北京重庆天津宁夏青海上海海南80.085.090.095.0100.0105.0110.0115.0120.0125.0130.0搜索人数占比分 省 份 搜 索 人 数 占 比搜 索人 数T G I搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大KUAISHOUCHUNXIANVZHUANGPart 2行业消费概览•2025年月均超4800万用户购买女装亲子商品，月均消费金额同比增长11.4%。•春夏期间女装亲子消费力增长高于全年增速。•品牌类动销商品数呈稳定增长趋势。12快 手 女 装 亲 子