猫狗药品行业调研报告（普安特、福来恩）

2023年猫/狗药品行业调研报告普安特福来恩DHA行业调研报告张杨老师带你看品牌 解数咨询第201期报告目录猫/狗药品行业整体概况0102热门品牌调研Ø 普安特&福来恩猫/狗药品行业整体概况猫/狗药品-行业规模(2023年5月)2023年5月猫/狗药品行业在淘宝的规模达1.89亿元，远超抖音平台2023年5月成交额1.89亿元2023年5月成交额1千万-2.5千万元猫 / 狗药品淘 宝销售额访客数销售额访客数1.34亿元557.9万1.80亿元558.0万2022年5月1.89亿元657.3万18.50亿元0.64亿猫/狗药品-行业基础数据2021年16.93亿元0.61亿猫/狗药品行业2022年同比体量呈上升趋势，销售额增长9.29%，访客数增长4.05%；2023年5月份同比销售额以及访客数也都是在上升，销售额增幅低于访客量增幅，支付转化降低+4.76%+17.79%+9.29%+4.05%+34.72%+0.02%猫/狗药品-子行业销售额同比（2022年5月VS2023年5月）8861.0万元3352.4万元646.0万元468.0万元 463.9万元 236.8万元 232.9万元 179.8万元121.7万元88.7万元81.2万元63.4万元61.3万元24.0万元12511.7万元1600.4万元286.7万元231.2万元 153.3万元87.5万元177.2万元 182.4万元60.5万元57.1万元68.3万元10.3万元11.8万元21.0万元-29.18%109.48%125.36%102.38%202.61%170.58%31.43%-1.44%101.10%55.43%18.75%515.21%418.08%14.42%猫驱虫药狗驱虫药品狗特色药品猫狗通用驱虫药品猫特色药品狗皮肤病药品猫呼吸道疾病药品猫眼/耳/口/鼻疾病药品猫皮肤病药品狗呼吸道疾病药品猫消化道疾病药品狗眼/耳/口/鼻疾病药品狗消化道疾病药品猫狗通用外伤护理药品子行业销售额同比2023年5月交易金额2022年5月交易金额同比2022年5月猫狗药品子行业中除猫驱虫药、猫眼耳口疾病药品之外销售额都上涨，尤其是狗眼/耳/口/鼻疾病药品、狗消化道疾病药品，同比增速分别为515%、418%猫/狗行业-年度基础数据2021年2022年1-5月客单价112.98-5.47%105.24-4.51%-10.33%UV价值27.3+5.27%28.26-14.84%+17.00%访客数0.61亿+4.05%0.23亿-0.86%+15.47%销售额16.93亿元+9.29%6.54亿元+16.61%-1.22%支付转化率23.95%+12.18% 26.83%+22.36%-5.24%2023年1-5月猫狗药品整体销售额略微回落，但访客量增幅较大，达到15.47%，需求端高热度猫/狗药品-近13个月基础数据（2022年5月-2023年5月）1.80亿元2.11亿元1.45亿元1.48亿元1.38亿元2.27亿元1.96亿元1.31亿元0.88亿元1.09亿元1.30亿元1.30亿元1.89亿元558.0万588.2万559.1万571.6万593.7万660.3万601.1万512.1万476.6万491.8万507.4万513.3万657.3万2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月交易金额&访客数交易金额访客数118.16116.1893.2695.3795.20130.65120.99103.8189.5991.1093.4691.59106.1127.31%30.85%27.89%27.17%24.46%26.26%27.00%24.59%20.62%24.32%27.47%27.65%27.05%2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月客单价&支付转化率客单价支付转化率同比去年，猫狗药品流量增加，但竞争加剧，客单价呈走低趋势猫/狗药品-卖家数概况（2022年5月-2023年5月）3,6793,8393,9653,7043,3683,1713,2443,2792,9602,6762,3962,2932,3261,7641,7441,7061,6551,5811,4451,4401,3891,3001,3571,3641,3901,4141.37%1.40%1.36%1.39%1.33%1.19%1.19%1.20%1.33%1.16%1.06%1.05%1.06%2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月卖家数有交易卖家数父行业有交易卖家数占比存量卖家和有交易卖家呈下降趋势猫/狗药品-TOP20品牌概况（2022年5月VS2023年5月）该类目进口品牌相对更有优势，中国品牌普安特增速较快，5月挤入前三猫/狗药品-TOP品牌市场份额占比（2022年12月-2023年5月） 大宠爱, 15.05% 福来恩, 10.31% 普安特, 9.73%TOP4~TOP10, 21.82%其它, 43.09%2022年12月 大宠爱, 13.88% 福来恩, 8.25% 普安特, 11.64%TOP4~TOP10, 19.78%其它, 46.45%2023年1月 大宠爱, 14.09% 福来恩, 10.05% 普安特, 10.63%TOP4~TOP10, 20.75%其它, 44.48%2023年2月 大宠爱, 14.76% 福来恩, 10.51% 普安特, 10.59%TOP4~TOP10, 20.56%其它, 43.57%2023年3月 大宠爱, 13.58% 福来恩, 11.90% 普安特, 10.40%TOP4~TOP10, 20.93%其它, 43.18%2023年4月 大宠爱, 18.09% 福来恩, 14.53% 普安特, 8.18%TOP4~TOP10, 22.00%其它, 37.20%2023年5月该类目TOP品牌市场份额超过整体份额一半，马太效应明显猫/狗药品-TOP10品牌市场份额占比（2022年12月-2023年5月）从5月大促期间看，TOP1、TOP2份额更集中2022年12月-2023年5月TOP10品牌市占率排名品牌名2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月1大宠爱15.05%13.88%14.09%14.76%13.58%18.09%2福来恩10.31%8.25%10.05%10.51%11.90%14.53%3普安特9.73%11.64%10.63%10.59%10.40%8.18%4拜宠清4.21%4.15%4.10%3.96%4.39%4.23%5海乐妙3.