佰萃：乖宝宠物布局平价赛道

佰萃：乖宝宠物布局平价赛道CONTENTS01赛道分析02品牌入局03品牌营销PART ONE赛道分析赛道分析2024年宠物消费市场突破3000亿，同比+7.5%，其中宠物食品市场占比超50%，发展空间大97812201340170820242065249027062793300225%10%27%19%2%21%9%3%7%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年宠物消费市场规模销售额（亿元）增速宠物食品, 52.8%宠物医疗, 28.0%宠物用品, 12.4%服务, 6.8%2024年宠物市场结构赛道分析电商渠道成为宠物食品核心渠道宠物食品市场规模按渠道（亿元）年份201620212026E电商70.5 316.4 826.2 宠物店65.5 124.1 200.0 宠物医院17.7 51.5 85.3 门店商超30.0 26.7 29.2 其他16.8 21.0 29.2 赛道分析货架电商仍是主力，内容电商快速崛起26.10亿32.51亿26.77亿44.06亿28.11亿38.30亿29.04亿42.31亿28.15亿41.55亿33.47亿11.91亿14.63亿11.70亿17.74亿13.65亿17.03亿13.73亿17.08亿15.31亿18.96亿14.10亿3.27亿0.33亿7.33亿8.84亿8.05亿10.67亿11.69亿16.17亿13.35亿14.78亿14.62亿2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3宠物食品行业渠道拆分天猫销售额京东销售额抖音销售额赛道分析养宠人数逐年增长，宠物猫更受青睐：2021年养猫数量首次超过犬数量49905085550352225429511951755258375640644412486258066536698071532017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年中国宠物（犬猫）数量变化趋势（万只）犬数量（万只）猫数量（万只）赛道分析近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，犬猫数量实现“双升”2021年起，猫粮规模大于狗粮，且猫粮增速>狗粮114.21150.97191.11234.01268.28306.43153.77185.08209.83218.1217.98225.522018年2019年2020年2021年2022年2023年中国宠物食品猫粮&狗粮销售额（亿元）猫粮销售额（亿元）狗粮销售额（亿元）PART TWO品牌入局品牌入局佰萃：乖宝集团旗下品牌，精准卡位平价赛道佰萃作为乖宝食品旗下专注平价市场的自有品牌，依托集团全球供应链近20年研发沉淀，以及始终如一的“出口级品控”标准。致力于为养宠家庭提供“平价科学粮”，坚持多元营养的均衡搭配，让毛孩子们吃饱吃好，从配方到技术、到设备、到工艺，“不计成本地升级”，满足铲屎官在预算和品质的平衡，成功获得600w+养宠家庭的信赖。品牌入局25年开始独立品牌运营，618战绩优异品牌入局品牌故事：关注流浪宠物，打造平价宠物粮品牌入局目标消费群体：以18-23岁、对价格相对敏感的年轻群体从市场定位来看，佰萃作为乖宝集团补全平价价格带的品牌，目标群体也覆盖了此前未被中高端品牌（如麦富迪、弗列加特）触达的下沉市场用户，进一步扩大了集团的用户基数。男, 41.0%女, 59.0%性别分布74.7%9.2%11.5%2.9%1.7%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁性别分布卡位平价猫粮赛道，为母公司乖宝宠物提供新的增长点品牌入局母公司乖宝宠物：宠物食品行业领军者2025年上半年中国宠物上市企业营收排名（食品及用品）排名企业2025H1营收同比1乖宝宠物32.21亿32.7%2中宠股份24.32亿24.3%3天元宠物14.35亿14.6%品牌入局佰萃品牌发展历程：出自麦富迪旗下系列产品，24年销售额突破2亿表现优异，25年升级为独立运营品牌2006-2018年乖宝集团成立，自建高标准工厂，获得多重国际认证。2018-2024年乖宝集团基于宠物平价市场的需求，推出了麦富迪佰萃粮系列产品，发布上市后成为平价猫粮价格的主力军；同时乖宝集团在深交所创业板成功上市。2024-2025年佰萃粮主粮产品增加了鲜肉成分，并开拓产品类型（主食冻干、主食罐头等）。佰萃粮线上销量快速增长，2024年全年销售额突破2亿。2025年-至今乖宝集团宣布佰萃品牌独立，正式成为乖宝宠物旗下的独立运营品牌、深耕“平价宠粮”赛道；升级核心技术——火龙果顶带你释放技术、黑科技助力平价养宠人。品牌入局乖宝宠物续深化自主品牌战略布局推出时间：2013年定位中高端市场，产品主打“天然、健康、高品质”；蝉联5年天猫综合排名第一；霸弗天然粮迅速崛起，2024 年双 11 期间全网销售额同比增长150%。推出时间：2021年定位高端猫粮品牌，以“鲜肉精准营养”为核心竞争力；2024 年双 11 期间斩获天猫猫粮品类销售冠军，全网销售额同比增长 190%。推出时间：2024年定位高端犬粮品牌，凭借透明可溯源食材体系与极简限定性配方理念，满足了成分党犬主人的高阶喂养需求，填补了国内品牌犬粮市场超高端领域的空白。推出时间：2025年定位平价猫粮品牌，致力于为养宠家庭提供“平价科学粮”，坚持多元营养的均衡搭配。品牌入局25年从麦富迪旗下单拎出来，卡位平价猫粮，给乖宝宠物带来新的增长点2024年双11大促乖宝宠物旗下单品排名（2024/10/8-2024/11/11）排名商品品牌销售额销量1麦富迪猫粮冻干双拼粮麦富迪1000w~2500w5w~7.5w2弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮1.5kg弗列加特1000w~2500w2.5w~5w43佰萃粮营养冻干佰萃250w~500w2.5w~5w2025年618乖宝宠物旗下单品排名（2025/5/13-2025/6/18）排名商品品牌销售额销量1麦富迪猫粮冻干双拼粮 2.0麦富迪1000w~2500w5w~7.5w2弗列加特烘焙猫粮1.5kg美毛肠道弗列加特1000w~2500w2.5w~5w7 ↑佰萃【金标猫粮】美毛营养佰萃500w~750w7.5w~10w佰萃品牌独立运营后，佰萃单品大促排名快速上升麦富迪和弗列加特仍保持TOP2品牌入局25年母公司乖宝宠物布局平价宠物粮，完善品牌矩阵品牌定位高端中高端中低端子品牌弗列加特汪臻醇麦富迪佰萃logo主推品烘焙猫粮狗粮冻干双拼粮猫粮金标猫粮主图售价1.5kg 135元908g 159元2kg 48元2kg 29元品牌营销25年5月起佰萃稳居TOP20，乖宝旗下麦富迪、弗列加特稳居TOP3，强势占领抖音平台阵地抖音-宠物食品行业 品牌排名汰换品牌2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月Myfoodie/麦富迪乖宝旗下11111111111FREGATE/弗列加特乖宝旗下33332347342GoldenTales/金故222210211