2023小红书平台出行工具赛道洞察数据报告

2023出行工具赛道数据洞察报告 小红书平台 汽车、电动车等出行工具行业数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-6月年度关键词词云图前言趋势捕捉：• 市场生态：改车潮流掀起、假期一车难求、年轻人爱上“电动轮椅”…出行市场火爆的大趋势下，出门工具也成为消费者关注的重要赛道，小红书平台近1年笔记数据均呈高增长态势。• 消费人群：“她力量”崛起，女性成为车企人群新增量，掌握消费话语权。同时，出行的多样化，以及消费习惯和需求升级，个性化、私密性诉求被放大，消费者对出行工具的选择，也不同以往。• 决策路径：线上种草蓬勃发展，进店不再是购车的唯一选择，互联网“原住民们”在社交平台交流，与品牌对话的意愿加强，决策路径由线下延伸至线上。趋势调研：本期报告，千瓜将从赛道、人群、需求和内容策略，结合知识科普、生活场景、时尚潮流、个性表达，分别总结出行工具的核心趋势和营销要点，希望能够帮助品牌把握机遇，倾听消费者心声，突破关键切入口，更好地搭建营销场域。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。投放品牌 129.90%预估阅读 386.69% 商业笔记数 315.53% 互动总量 422.22% 报告目录01 赛道现状与人群画像02 用户需求和内容策略03 品牌商业推广建议Q I A N - G U A . C O M赛道现状与人群画像千瓜数据显示，种草声量上，2022下半年起，出行工具笔记量持续上升，2023年涨势显著，上半年种草笔记总量已突破百万，互动总量超五千万，同比上个周期增长119.80%、36.62%。商业投放上，投放力度在全行业处中下游（笔记数占0.67%），但增长迅猛，近1年商业笔记总数增长315.35%，互动总量增长422.22%，预估曝光量超10亿，增长1828.94%。千瓜观点，出行工具行业平台热度正飞速走高，无论是种草声量还是商业投放，增势都十分显著，消费者可谓是“嗷嗷待哺”。作为小红书的又一片蓝海市场，未来增长空间广阔，相关品牌可借势入局，加大投放，把握住市场和平台内容成长的红利期。年度商业曝光超10亿，小红书新蓝海市场大开0.0万400.0万800.0万1200.0万0.0万7.0万14.0万21.0万28.0万1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月种草笔记趋势图笔记总量互动量2022年2023年商业笔记笔记数增长率315.53%2022年7月-2023年6月品牌投放商业笔记互动量增长率422.22%商业笔记预估曝光量10亿+数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。调研今年上半年笔记品类词数据发现，就互动热度而言，“汽车”互动量最高，达到751.06万，其次是“新能源汽车”互动量超300万，“电动车”互动量230.20万；就声量增长而言，对比去年同期笔记数，“代步车”增长399.37%，“新能源汽车”增长366.92%，“混动”增长319.77%，“纯电”增长287.52%。此外，商务车、机车、跑车、房车、越野车等，也呈高增长。千瓜观点，传统的公共交通工具，已无法满足当前多元化的出行需求，灵活、便捷、私密的汽车、电动车关注提升，机车、代步车、房车等细分车型也受到欢迎。同时，青睐科技智能的Z世代，成为新能源汽车的消费主力军，带动纯电和混动车型增长。综合数据和消费特征，建议品牌营销或可从灵活度、便利性、私密性、智能化四个角度出发，制定营销策略，更契合时下趋势和年轻人的偏好。多品类迎来爆发，种草声量最高增长近4倍数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。品类词预估互动量笔记数增长率汽车751.06w197.78%新能源汽车300.41w366.92%电动车230.20w226.19%机车142.19w221.90%跑车134.36w301.69%越野车70.91w286.15%轿车50.71w214.29%敞篷41.73w228.57%笔记内容品类词词云品类词预估互动量笔记数增长率代步车40.97w399.37%房车38.60w214.87%商务车24.78w327.36%纯电103.44w287.52%混动54.35w319.77%油车53.97w135.75%二手车112.15w322.44%新车245.75w282.63%千瓜数据显示，出行工具笔记覆盖客群主要为生活在高线城市的青年女性。人群画像中女性占57.22%，男性占42.78%，年龄区间集中在25-34岁（占比47.27%）、18-24岁（占比39.93%），一线、新一线城市合计占比超6成。并且，TOP人群标签出现“爱家控、轻奢白领”两大关键性消费者。千瓜认为，女性教育水平和经济收入提升，越来越多女性参与消费决策与讨论，从旁观者变成主导者，成为出行工具崛起中的消费群体。并且，除潮流青年外，小红书已吸纳了精致家庭与商务白领，两类指向性明显、消费意向较强的高潜力转化客群。如此，品牌布局或可通过潮流男女泛人群扩曝光声量，重点瞄准家庭与白领精准客群促销售转化，以获得更好的营销效果。女性占比超5成，吸纳家庭、白领关键消费客群性别分布57.22%42.78%女男粉丝人群标签TOP7（共计49个标签）10.87%流行男女9.30%爱家控 7.86%品质吃货 5.57%护肤党 5.40%平价吃货 5.23%彩妆党 5.35%轻奢白领39.93%47.27%7.68%3.11%18-2425-3435-44>44年龄分布城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比33.96% 33.37%19.93% 9.43%2.48%0.83%城市等级分布数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2023年1月1日-6月30日小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。用户需求和内容策略Q I A N - G U A . C O M经调研“出行工具”笔记评论区，“颜色、车型、配置、方向盘、油耗、发动机、售后”等词出现次数位列TOP200，进一步整合高频评论发现，用户关注焦点和需求反馈涉及“车型颜值、性能配置、售后服务”三点。同时调研TOP200热门话题数据显示，预估总浏览量已超百亿。其类型总体可分为四类：“车+知识”，其中#汽车知识 上半年浏览量3亿+；“车+时尚”，其中#我的车真好看 上半年浏览量2.9亿+；“车+生活”，其中#房车旅行 上半年浏览量3.6亿+；“车+个性”，其中#适合女性开的车 上半年浏览量3.2亿+。千瓜观点，品牌或可紧扣颜值、性能、服务，三个关键点从内容和评论中进一步发