中国红人新经济行业发展报告

©2023 iResearch Inc. 中国红人新经济行业发展报告 2©2023.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn序言5G、大数据、区块链和人工智能等新一代通信技术为红人新经济的发展提供了驱动力，Web3.0的到来也为中国红人新经济生态的发展带来了新的营销模式和商业活力。在此背景下，我们联合天下秀推出《2023年中国红人新经济行业发展报告》，从互联网发展历程和红人新经济生态的角度探索中国红人营销的发展与价值。未来，红人新经济将与实体经济和前沿科技融合更加紧密，赋能多行业多场景共同发展。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。邹蕾艾瑞数智 副总经理 3©2023.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn序言元宇宙是多维共创互信网。多维化即从二维在线旁观到三维在场临场互动，加入了更多感官融合。共创化是指产出和消费二者合一，消费者还会是参与者、生产者、投资者、传播者，融多种角色于一身。互信网即在区块链技术加持下的互动及价值感。未来，元宇宙需营造体验共同体，观念即商品，传播即分销，互动即迭代。从红人营销角度来看，未来，消费者从旁观者变为共创者，变为我在故我思，我在故我创的格局。叶毓睿元宇宙产业委联席秘书长来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 4©2023.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。Web3.0下的红人新经济：数字经济和区块链等新兴技术的快速发展，使去中心化的沉浸式虚拟社交趋势显著，红人逐渐向专业化和职业化升级。人工智能和创作技术的逐渐成熟，为红人新经济的内容产出及商业合作形式带来更多可能性 。红人新经济生态分析：在智能技术的支撑下，红人新经济的内容产出拥有了全新的展现形式，在保障原有商业模式蓬勃发展的同时，将线下场景迁移至线上，衍生出了新型商业模式，丰富了红人新经济业态，2022年中国红人新经济关联产业的市场规模超5.5万亿元。红人新经济发展价值：从内容价值来看，产出内容的赛道细分和内容扩圈将更好的满足用户浏览需求，随着技术的不断升级和融入，也将会带来更多新兴内容产出形式 。从经济价值来看，在促进传统产业升级的同时拉动了区域经济，带动线下实体经济联动发展。从社会价值来看，一方面提供了就业选择和帮扶，另一方面充分发挥人文与环保价值。红人新经济发展趋势展望：未来，随着Web3.0的发展，生产工具向人工智能迈进，催化去中心化生产关系的深化，产出的内容将会向三维的沉浸式交互方式去进行更多的迭代，也将会有愈加完善和严谨的机制来保障Web3.0下的创作者内容生态健康可持续的发展。 5红人新经济相关阶段概览01 6©2023.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn• 互联网发展历程演进• 红人新经济相关概念范畴• 红人发展阶段概览• 红人新经济发展阶段概览红人新经济相关阶段概览来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。 7©2023.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网发展历程演进来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。典型载体终端XRPC移动智能终端（智能手机、平板电脑等）典型媒介形态文字图片平面视频三维影像通信技术1G 2G 3G 4G 5G 6G用户行为及体验典型内容产品门户博客、论坛社区、社交网络、视频及直播分享平台3D虚拟社区、沙盒游戏、元宇宙web1.0web2.0web3.0…发展中……发展中…Web3.0推进信息互联网向价值互联网转变，助力生产力经济发展用户从单向接收到双向参与用户双向参与所创造价值的均衡分配与交付浏览交互置身 8©2023.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn1.1 红人新经济相关概念范畴来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。红人红人即在社媒平台上进行图文、视频、直播等优质二维内容产出或新形态三维虚拟数字内容创造的内容创作者，通过情感传递、价值吸引和社会认同等特质与用户建立强连接，拥有一定的粉丝规模。红人新经济红人新经济是以红人为核心进行平面化或立体化内容产出，通过红人的粉丝流量价值和内容资产价值助力商业变现，实现社交价值和社交资产积累的去中心化新经济形态。 9©2023.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn1.2 红人发展阶段概览红人的学习与能力掌握需求不断升级，虚拟时代带来了红人新力量从红人的发展路径来看，专业化和职业化趋势显著，红人的基础能力不局限于产品阐述，更多延伸至与用户达成情绪共鸣。随着不同平台规则和政策的变化，红人对于平台玩法、内容生产技术、垂类内容深耕等方面的学习需求不断增加，随着专业度的不断提升，红人的生命周期也相应延长。在区块链技术的快速发展下，AI语音和创作技术逐渐成熟，红人通过创建自己的AI数字人，以虚拟形象进行视频拍摄等内容产出及商业合作，品牌主也同步进行虚拟IP沉淀，打造品牌的数字化代言人。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。随着Web3.0的到来，产生了大批以AI创作者和数字艺术家为代表的红人新力量，同时虚拟人板块开始崛起；-服务型虚拟人如缉毒警宣