2026年GEO生成式引擎优化行业研究报告

艾瑞咨询行专研究部北方一组©2026iResearchInc.重塑AI时代的搜索可见性与内容营销2026年GEO生成式引擎优化行业研究报告2目录01AI搜索下的GEOAI行业发展现状GEO的兴起背景GEO的技术误区与原理解构GEO的行业生态与发展前景02GEO优化策略分析03行业实践案例1.11.21.31.4GEO的内容优化工程GEO的效果评估体系GEO的未来趋势与挑战2.12.22.3行业上游企业案例（语料资源平台）行业中游企业案例（GEO服务商，案例排序不分先后）GEO专家之声3.13.23.33©2026.2iResearchInc.www.iresearch.com.cnGEO是什么？GEO生 成 式 引 擎 优 化GEO生成式引擎优化•GEO是一种新兴的营销优化策略，基于LLM大语言模型的信息认知-答案输出的技术原理，通过优化内容，使品牌或产品信息更易被生成式AI引擎抓取、理解、引用，并呈现在AI生成的答案中。•GEO核心目标是构建品牌与AI之间的信任关联，促进品牌与产品被AI“看见”并“信任”。•国内GEO服务商的业务范畴包括面向国内、国外主流AI搜索平台的GEO优化服务，其中，基于国外AI搜索平台的GEO服务主要面向出海品牌。4AI搜索下的GEO011.1AI行业发展现状1.2GEO的兴起背景1.3GEO的技术误区与原理解构1.4GEO的行业生态与发展前景5©2026.2iResearchInc.www.iresearch.com.cnAI行业发展现状中国AI行业已进入以生成式AI为核心的规模化应用阶段，AI正从效率工具演进为高频的信息获取与决策入口来源：国家网信办、中国互联网络信息中心、国家统计局和公开资料整理1用户侧：生成式AI从工具升级为高频信息入口3产业影响：信息获取与决策逻辑发生结构性变化•截至2025年，中国生成式AI应用个人用户规模已达到数亿级体量，普及率持续提升。•用户使用AI的核心需求高度集中于信息获取、问题解答与内容生成，表明生成式AI正在逐步替代传统搜索与内容浏览，成为新的信息交互入口。2.5 5.2 17.736.520242025用户规模（亿人）普及率（%）我国生成式AI用户规模及普及率2企业侧：大模型加速融入核心业务流程•在企业端，头部云厂商与大模型平台已在金融、制造、政务、能源、交通等多个关键行业实现规模化部署。•AI能力不再局限于单点提效工具，而是作为底层能力嵌入业务流程，推动企业在生产经营、决策支持与数字化转型中的系统性升级。头部云厂商&大模型平台百度智能云+文心一言大模型华为云+盘古大模型字节火山引擎+豆包大模型腾讯云+混元大模型阿里百炼+通义大模型规模化部署金融制造政务能源能源•随着生成式AI同时重塑信息供给与获取方式，信息获取模式实现从“单一被动”到“全域主动”的根本性变革，决策逻辑完成从"经验驱动"到"数据驱动"的智能化重构信息获取模式发生结构性变化渠道拓展效率提升价值挖掘决策逻辑发生结构性变化决策主体变化决策过程变化决策结果变化6©2026.2iResearchInc.www.iresearch.com.cnAI应用流量规模生态驱动与技术突破双轮驱动，2025年AI应用用户规模持续增加，流量分布呈现两极分化趋势2025年AI应用市场行业规模快速扩张，内部呈现显著分化趋势：豆包、DeepSeek、腾讯元宝、千问凭借生态优势或垂直场景突破实现爆发式增长，为行业贡献主要增量；与此同时，部分应用增长停滞甚至略微下滑，反映出用户正加速向具备核心价值与生态协同能力的头部APP集中。4819.11885.992.6337.81699.6842.5241.9279.7415.715382.39778.77812.62647.21560.1808.9225.8190.7162.2219.2%418.5%8337.8%683.6%-8.2%-4.0%-6.7%-31.8%-61.0%豆包DeepSeek腾讯元宝千问Kimi智能助手文小言智谱清言讯飞星火天工UserTracker-2025.1-2025.12人工智能大语言模型APP用户规模2025年1月月度总独立设备数(万台)2025年12月月度总独立设备数(万台)增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。7©2026.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn随着AI应用普及，用户搜索行为发生哪些变化？搜索范式变革，从传统的“链接导向”向“答案导向”迁移在生成式人工智能的时代下，搜索引擎已从对话工具转化为信息搜索工具。超过4成用户搜索习惯重心从传统搜索引擎向AI搜索转移，半数以上用户同时使用AI搜索与传统搜索引擎。AI搜索在用户习惯与搜索价值上不断渗透，成为重要的信息媒介。l来源：N=1192，2026年2月通过iclick调研获得，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制AI重塑用户搜索范式过去现在搜索入口传统搜索引擎AI搜索引擎AI搜索应用搜索流程搜索关键词搜索提问用自然的语句直接提问浏览手动浏览内容获答直接获得AI整理的答案筛选筛选大量信息决策选择AI优先引用的内容几乎完全转向AI搜索，很少再打开传统搜索引擎41.0%大幅增加AI搜索的使用，辅以传统搜索引擎47.8%尝试或偶尔使用AI，传统搜索引擎仍是第一选择10.6%我减少了AI的使用0.6%最近半年来，用户搜索习惯的变化趋势53.0%50.1%49.5%41.5%34.7%32.9%成为个人效率助手获取复杂问题的整合答案理解陌生领域的概念/知识实时追踪与解读动态信息激发灵感与头脑风暴扮演专业角色进行模拟与推演AI搜索平台对用户的价值点8©2026.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn为什么品牌方应该关注AI生态的营销战略？流量入口与营销触点的结构性改变、用户AI搜索行为习惯的改变，是品牌营销策略变化的大前提用户触点改变，全域流量入口迎来结构性重构，传统流量分发逻辑被彻底颠覆；AI搜索深度渗透用户日常消费决策场景，成为影响消费选择的核心信息入口，AI成为连接企业与终端购买者的关键中间环节，因此品牌方需要关注AI生态下的流量话语权与品牌曝光度，抢占流量新主场。来源：N=1192，2026年2月通过iclick调研获得，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制用户触点变化，流量入口重构AI搜索渗透日常消费决策AI成为企业与购买者中间的重要环节传统营销渠道互联网时代营销渠道•用户AI搜索并获取答案的过程中形成品牌触达信任用户互动购买曝光与触达•购买产品或服务前，80%以上的用户会通过AI搜索辅助购买决策，尤其是技术门槛高、用户决策周期长的产品•购买前的信息查询、选购与决策过程中，用户与AI深度交互，以品牌介绍、产品描述、个性化适配对比推荐等信息，引导购买决策•AI影响用户触媒习惯改变，成为新的流量入口用户搜索引擎亲友纸媒AI短视频直播音频视频线下社交媒体AI搜索平台APP内置的AI智能搜索入口•AI成为品牌新的信任背书，未来AI可见性、AI友好性也将纳入品牌监测指标44.0%主动使用AI，作为核心查询工具44.6%辅助使用AI，作为补充信息工